Управление качеством рекламы

Качество. Процесс управления качеством. Методология управления качеством. Показатели качества как основная категория оценки потребительских ценностей. Петля качества. Цикл Деминга. Механизм управления качеством. Современные концепции управления качеством. Система тотального управления качеством.

Стандартизация в системе управления качеством. Сущность процесса стандартизации. Система стандартизации России. Система международных стандартов. Международная практика управления качеством. Сертификации. Основные предпосылки сертификации. Нормативная сфера сертификационной деятельности государства. Стандартизация и сертификация. ГОСТы. Система менеджмента качества. ISO 9001, Закон РФ «О защите прав потребителей». Закон РФ «Об обеспечении единства измерений». ФЗ РФ «О техническом регулировании». Закон РФ «О рекламе». Постановление Правительства РФ «Об утверждении перечня товаров, подлежащих обязательной сертификации, и перечня работ и услуг, подлежащих обязательной сертификации».

Место управления качеством рекламы в системе управления фирмой.

Рекламная продукция (мультимедиа). Рекламная кампания. Методические особенности проведения рекламной кампании, обеспечивающие качество рекламы. Профессионализм управленческого и производственного персонала. Управление персоналом в рекламном агентстве. Креатив как составляющая качества рекламы. Рекламные идеи.

Качество рекламы и технологии, обеспечивающие качество рекламы.

Технология. Инициативно-целевая технология. Программно-целевая технология. Регламентная технология. Технология «Управление по результатам». Технология «Управление на базе потребностей и интересов». Технология «Управление путем постоянных проверок и указаний». Технология «Управление в исключительных случаях». Технологии и методы управления качеством рекламы. Технология «Управление на базе «искусственного интеллекта». Технология «Управление на базе активизации деятельности персонала».

Рекламная кампания. Характеристики рекламной кампании. Этапы разработки и реализации рекламной кампании. Выбор рекламных медиа для рекламной кампании. Показатели, используемые при выборе рекламных медиа. Медиапланирование и качество рекламы. Показатели, характеризующие эффективность рекламной кампании.

Методы, реализующие управление качеством. Активизирующие методы. Вристический метод (майевтика). Метод «Временные ряды». Метод «Контрольные листки». Метод «Диаграмма Парето». Метод «Диаграмма рассеяния».Метод «Гистограмма». Метод «Контрольная карта. Метод «Причинно-следственная диаграмма».

Оценка эффективности рекламы. Понятие эффективности. Экономическая и коммуникативная эффективность. Методы определения эффективности.

Параметры, значимые для эффективности рекламы. Параметры видов рекламы.

Разработка и технологии производства рекламного продукта

Рекламное обращение: виды, формы, содержание.

Понятие рекламного обращения как элемента рекламной коммуникации. Креатив в рекламе. Технологии и этапы создания рекламного обращения. Методы генерирования рекламных идей. Психологические мотивы как основа рекламного обращения.

Структура рекламного обращения и его композиция

Форма и стиль рекламного обращения. Понятие «структура рекламного обращения». Композиция рекламного обращения. Элементы рекламного текста: рекламный слоган, заголовок, зачин, информационный блок, справочный блок, эхо-фраза. Создание концепции рекламного обращения.

Язык рекламы

Язык в рекламе: выразительные и художественно-изобразительные средства в рекламе.

Понятие «язык рекламы» как языка для специальных целей. Выразительные средства речи в рекламе. Метафоры, сравнения, аналогии, аллегории, гибриды. Язык рекламы: цели и задачи, правила создания. Специфика языка аудиальной, визуальной и печатной рекламы.

Приемы речевого воздействия

Приемы речевого воздействия в рекламе. Языковое манипулирование: эмоции, социальные установки, картина мира. Явные и скрытые сравнения. Имплицитная информация и якорение. Аргументация как способ воздействия. Аргументация в коммерческой, социальной и политической рекламе. Копирайтинг.

Художественно-изобразительные средства в рекламе

Язык изобразительной рекламы и его специфика. Рекламный плакат. Пространство в плакате. Художественный образ в рекламе. Знак символ, эмблема. Критерии оценки фирменного знака. Языковая и художественная функции текста. Цвет в рекламе. Концепция изобразительной рекламы. Критерии оценки действенности изобразительной рекламы. Творческое оформление и художественное оформление рекламной идеи.

Стилистика и семиотика рекламы

Три аспекта стиля: аксиологический, функциональный и нормативный. Стилевые принципы рекламного текста. Тропы. Речевые фигуры. Семиотика рекламы.

Проектирование рекламной кампании

Рекламная кампания и ее виды. Этапы подготовки и проведения рекламной кампании. Бриф и типы брифов, брифинг. Формулирование задач рекламной кампании. Составляющие рекламной кампании. Контроль подготовки и проведения рекламной кампании.

Режиссура рекламы

Общая характеристика телевизионной рекламы. Элементы телевизионной рекламы. Типологизация рекламы.

Основы операторского искусства и сценарного мастерства

Композиция рекламного сценария. Схема построения драматургического произведения. Режиссерский сценарий и раскадровка. Режиссерский замысел. Метод идейно-тематического анализа драматургического произведения. Художественный образ в телевизионной рекламе. Приемы создания рекламного образа. Жанр и жанровая типологизация рекламной продукции.

Производство телевизионной рекламы

Основные разновидности телевизионных рекламных роликов. Команда рекламного проекта. Рекламная видеосъемка. Композиция изображения. Распространенные ошибки при съемке. Естественный свет и освещение. Звук, шум, текст, интершум, музыка. Анимация как прием телевизионной рекламы. Этапы создания анимационного ролика.

Монтаж рекламного фильма

Возникновение и развитие монтажа. Комфортный монтаж. Акцентный монтаж. Нелинейный монтаж. Монтаж звука.

Теория и практика фоторекламы

История фотографии. Образ и жанр в фоторекламе. Фотографический процесс. Принципы работы цифрового фотоаппарата. Принадлежности для фотосъемок. Фотосъемка. Изобразительные средства фотографии.

Дизайн в рекламе

Понятие «рекламный дизайн». Эстетическое измерение рекламного образа. Типологии объектов рекламного дизайна. Этапы проектирования визуальной рекламы. Композиция в дизайне рекламы. Цвет в дизайне рекламы. Оценка проектного решения дизайна рекламы. Художественный и компьютерный дизайн в рекламе.

Средства полиграфии в рекламе

Технологии производства рекламной продукции. Этапы развития полиграфии. Информационная структура документа. Композиционная структура документа. Шрифты и их параметры. Компьютерные шрифтовые технологии. Оцифровывание изображений. Растрирование изображений. Изготовление печатных форм. Печатные процессы и оборудование. Послепечатные процессы.

Интернет-реклама: технология создания и дизайн

Основные понятия. Технология создания Web-сайта. Размещение Web-сайта. Электронная почта и рассылка писем. Рекламный дизайн Web-сайта: история возникновения, особенности применения.