Массовые коммуникации и медиапланирование

Массовая коммуникация в обществе: функциональный подход

Особенности коммуникаций в социальном организме. Технологические и социальные революции как фактор изменений в средствах и функциях массовой коммуникации.

Функции системы СМК в массовом обществе

Функции СМК в парадигме модернизационного общества. Масс-медиа в жизни общества. Отдельные теоретические подходы.

Понятие коммуникации. Теории и виды коммуникации. Простейшая модель коммуникации. Модели коммуникации. Проблема эффектов и эффективности СМК.

Понятие эффективности средств массовой коммуникации. Эффекты и эффективность коммуникации. Проблемы в определении эффективности. Определение эффективности в зависимости от стадии воздействия информационного сообщения на индивида. История развития изучения эффективности коммуникации. Способы измерения эффектов и эффективности коммуникации. Российский опыт изучения массовой коммуникации. Основные персоналии в мире теории и социологии массовой коммуникации.

СМК как социальный институт и вид бизнеса

Влияние форм собственности на деятельность информационных органов. Проблема финансовой свободы и зависимости информационного канала.

Информационный продукт. Производство информационного продукта. Понятие качества издания. Стандарты качества информации. Формы и способы контроля над качеством.

«Массовидные» вкусы аудитории. Глобализация информационных процессов на современном этапе. Транснациональные экономические и информационные потоки в современном обществе, влияние их на национальные культуры, на национальные ценности. Проблемы информационного общества.

Коммерческая и социальная реклама в СМК

Социальные условия появления рекламы, как массового явления. Реклама и ценностные ориентации общества.

Реклама как массовая коммуникация. Характеристики СМК и потребителей массовой информации в качестве фактора развития рекламы как массового явления. Интересы общества по мультиплицированию социальной рекламы. Масс-медиа в структуре современной общественной жизни.

Социальная реклама как современный способ создания социально одобряемого и социально не одобряемого действия.

Характеристики системы СМК как основного рекламоносителя

Особенности газетной рекламы. Преимущества и недостатки газет с точки зрения размещения рекламы. Особенности рекламных объявлений в печатных СМК.

Журналы, их преимущества и недостатки. Перспективы газет и журналов.

Радио и телевидение как рекламоносители.

Возможности Интернета как рекламоносителя.

Формы присутствия рекламы в СМК. Проблема контекста рекламы. Проблема количества и содержания рекламы. Способы влияния рекламодателя на деятельность СМК.

Понятие скрытой рекламы. Влияние рекламы на содержание прессы.

СМК и реклама: способы регуляции отношений

Вспомогательные рекламоносители. Реклама в структуре современных масс-медиа.

Прямое почтовое послание. Рассылка в каждый дом. Наружная реклама. Реклама на транспорте. Реклама в Интернете.

Сейлз промоушн как инструмент увеличения продаж. Организация мест продаж.

Выставочное и ярмарочное дело. Классификация выставок и ярмарок. Особенности их организации и проведения. Стимулирующие мероприятия в рамках экспозиции.

Директ-маркетинг. Формирование групп рекламного воздействия. Реализация программ лояльности.

Реклама и «паблик рилейшнз»: общее и специфическое. Модели паблик рилейшнз.

Спонсорство и организация событийных акций. Новейшие информационные каналы.

Планирование рекламной кампании

Понятие рекламной кампании. Классификация рекламных кампаний и особенности управления ими.

Социологическое обеспечение рекламных кампаний в СМК.

Стратегия рекламной кампании. Структура плана. Роль SWOT анализа в планировании рекламной кампании. Оценка итогов кампании.

Оценочные исследования и тесты: тесты на запоминание, на убедительность, узнаваемость. Фокус-группы. Анализ оценочных исследований.

«Износ рекламы» и меры борьбы с ним.

Сравнительные коэффициенты для газет: миллайн и трулайн. Выбор журналов на основе «цены за тысячу». «Охват аудитории» как критерий выбора телевизионного или радиоканала. Критерии выбора других каналов распространения рекламы.

Мониторинг эффективности рекламных кампаний. Определение интенсивности рекламы.

Принципы составления графика выхода рекламных сообщений.

Расчет бюджета рекламной кампании

Ценообразование, тарифы и скидки на размещение рекламных материалов. Понятие медиабайинга и медиасейлинга.

Методы составления бюджета рекламной кампании.

Зависимость между стоимостью товара, расходами на рекламу и объемом продаж.

Выбор информационного канала на основе сравнения тарифов с учетом рекламного бюджета.

Приобретение места для размещения рекламы.

Реклама и целевая аудитория

Типы целевых аудиторий. Сегментирование и его роль в выборе целевой аудитории. Социальные проблемы сегментации рынка.

Понятие целевого маркетинга. Особенности рекламы в целевом маркетинге.

Выбор рекламоносителя в зависимости от целевой аудитории. Факторы, определяющие границы и состав аудитории.

Стратегия и тактика медиапланирования медиаплан. Контроль и оценка его эффективности.

Разработка маркетинговой и рекламной стратегии использования СМК. Определение целей использования СМК

Медиаплан: понятие, принципы, основные этапы разработки. Основные коэффициенты и показатели, используемые в медиапланировании. Анализ количественных характеристик медиаплана. Планирование использования информационных каналов в рекламе.

Разработка графика размещения рекламы.

Концепция опертуры в планировании для составления медиаплана: маркетинговые источники, творческие источники, информация о средствах рекламы.

Источники информации о печатных, электронных СМК.

Стратегии планирования: стратегия целевой аудитории, географические стратегии, стратегии продолжительности и привязки во времени. Особенности выбора конкретных носителей рекламы.

Контроль выполнения медиаплана и оценка его эффективности.

Глобализация потребительских рынков и глобальное мышление: их влияние на медипланирование.

Программное обеспечение медиапланирования. Компьютерное моделирование (математическая оптимизация, имитационные и эвристические модели). Работа с компьютерными базами данных.

Исследования аудитории СМК

Факторы, определяющие состав и границы аудитории. Методы изучения аудитории. Исследования аудитории: анализ «количества» и «качества». Соотношение массовых опросов и «малых» качественных методов.

Анкетирование, интервьюирование, тесты, фокус-группы, лабораторные исследования с применением технических средств, психолингвистические процедуры, метод семантического дифференциала.

Особенности изучения теле-, радиоаудитории.

Технические и «вербальные» способы получения информации о потреблении аудиторией разных телепередач.

Индустрия получения информации о размерах аудитории: опора на постоянство спроса.

Место рекламодателей в корпусе заказчиков.

Аудиметры: плюсы и минусы качества полученной информации.

Основные единицы измерения телеаудитории.

Наиболее известные в мире исследовательские структуры, занимающиеся мониторинговым измерением аудитории СМК.

Российские профессиональные организации на рынке теле- и радиометрии.

Механизмы взаимодействия аудитории с информацией СМК и рекламой

Социально-демографические характеристики аудитории и ее характеристики сознания как фильтры восприятия содержания СМК

Процесс потребления информации как «черный ящик».

Внимание, понимание, освоение и усвоение как основные стадии в процессе потребления информации.

Понятия акта и процесса коммуникации.

Конвенциональный характер постадийного описания процесса воздействия текста на потребителя.

Потребление информации аудиторией: факторы и барьеры.