Мерчандайзинг

Понятие мерчандайзинга

Подходы к определению термина «мерчандайзинг». Ключевые составляющие мерчандайзинга. Основные подходы к организации мерчандайзинга. История возникновения и развития мерчандайзинга.

Цели и принципы мерчандайзинга

Принципы мерчандайзинга: экспозиция, воздействие, презентация цены, удобство. Цели мерчандайзинга.

Система мерчандайзинга магазина

Системный подход в организации мероприятий мерчандайзинга. Понятие «стандарта мерчандайзинга». Составляющие стандарта мерчандайзинга. Контроль за соблюдением стандартов.

Трехуровневая концепция мерчандайзинга. Внешний вид магазина

Представление концепции мерчандайзинга. Первый уровень трехуровневой концепции – внешний образ магазина: название, рекламный слоган, дизайн вывески, оформление входной зоны и витрин, территория вокруг магазина. Цветовые решения для оформления магазина. Парковка автомашин.

Планировка торгового зала

Второй уровень трехуровневой концепции мерчандайзинга: планировка торгового зала. Входная зона. Кассовая зона. Площадь, занятая торговым оборудованием. Магистраль для основного потока покупателей. Освещенность зала. Система навигации в магазине. Музыка.

Выкладка товара на полках

Третий уровень трехуровневой концепции мерчандайзинга: выкладка товара в торговом зале. Общие правила выкладки. Виды выкладки. Оформление ценников.

Мерчандайзинг производителя, поставщика

Цели и задачи мерчандайзинга поставщика. Мерчандайзинг в структуре торгового аппарата поставщика. Методы мерчандайзинга поставщика. Дизайн упаковки.

Реклама в местах продаж. Trade-маркетинг и BTL.

Виды рекламных средств и характеристики их использования. Правила разработки и размещения POS-материалов. BTL-мероприятия. Стимулирование покупателя: акции, скидки, дегустации. Стимулирование продавцов. Планирование BTL-активности.

Дисциплины специализации Организация работы рекламного агентства

Рекламное агентство как субъект рекламного рынка

Рекламный рынок. Субъекты и объекты рекламного рынка. Виды рекламных агентств. Классификации рекламных агентств. Роль и функции рекламных агентств. Объединения в сфере рекламного бизнеса и медиа-среде.

Виды деятельности, реализуемые рекламными агентствами

Полносервисные и специализированные рекламные агентства. Агентство с полным циклом: агентства потребительской рекламы и агентство промышленной рекламы и виды деятельности, реализуемые ими. Креативные рекламные агентства. Виды деятельности реализуемые рекламными агентствами. Бизнес агентства. Медиабайеры. Виртуальные агентства. Агентства- селлеры.

Консалтинг в рекламной деятельности

Содержание консалтинговой деятельности в рекламе. История развития консалтинга в рекламной деятельности. Принципы цели и функции консалтинга. Этапы реализации процесса консалтинга. Виды информации в консалтинге. Субъекты консалтинга в рекламе. Методы, используемые в процессе консалтинга. Консалтинг в рекламной деятельности в условиях неопределенности.

Организация сотрудничества с партнерами. Классификация рекламных агентств и партнеры рекламного агентства. Особенности взаимодействия со СМИ.

Условия сотрудничества рекламного агентства и рекламодателя. . Критерии выбора рекламного агентства. Сбытовая политика рекламных агентств. Ценовая политика рекламных агентств.

Организационная структура рекламного агентства. Информационный анализ рекламного агентства. Персонал агентства. Позиции в рекламном агентстве.

Создание творческого климата в рекламном агентстве.

Оценка эффективности деятельности рекламных агентств

Понятие эффективности в рекламе. Определение эффективности работы рекламного агентства. Тендер в рекламной деятельности. Позиционирование рекламного агентства. Критерии выбора рекламного агентства. Сбытовая политика рекламных агентств.