Правовое регулирование маркетинговой деятельности

Цели, средства и объекты правового регулирования маркетинговой деятельности. Формы и методы правового регулирования маркетинговой деятельности. Предприятие как объект государственного регулирования. Государственный сектор в экономике. Государственное экономическое программирование. Государственная промышленная политика. Научно-техническая политика и инновации современных производств. Современные направления правового регулирования различных сфер и направлений маркетинговой деятельности предприятий. Контроль и надзор за деятельностью предприятий.

Финансовая деятельность фирм

Роль и экономическое содержание финансовой деятельности фирмы. Финансы фирмы, их содержание и организация. Функции финансов фирмы: распределительная и контрольная.

Влияние организационно-правовой формы и отраслевой принадлежности на финансовую деятельность фирмы. Денежные отношения фирмы с другими субъектами рынка, социальными органами и государственными структурами.

Государственная политика бюджетного финансирования фирм. Сущность, цели и особенности применения методов бюджетного субсидирования: дотации, субвенции, ссуды бюджета высшего уровня; взаимозачеты (взаиморасчеты), трансферты.

Инвестиционная деятельность фирмы. Оценка эффективности инвестиционных решений. Организация финансирования инвестиционных решений. Структура финансового плана. Сущность и задачи финансового прогноза. Кредитная политика фирмы. Лизинг как особая форма финансирования вложений на приобретение оборудования. Преимущества и недостатки лизинга. Сущность факторинговых операций. Участники факторинга.

Дивидендная политика фирмы. Деятельность фирмы на рынке ценных бумаг. Развитие рынка ценных бумаг в России. Современная система налогообложения и ее особенности. Объекты налогообложения. Льготы по налогам.

Сущность финансового риска. Основные виды финансовых рисков. Оценка степени риска финансовых инвестиций.Экономическая категория страхования, его необходимость, функции и роль в современном бизнесе. Государственный надзор за страховой деятельностью. Лицензирование страховой деятельности.

Виды финансового анализа: вертикальный и горизонтальный. Основные направления финансового анализа. Предварительная оценка финансового положения фирмы.

Дисциплины специализации «организация маркетинга на предприятии» Управление маркетингом

Место маркетинга в стратегическом управлении предприятием. Управление маркетингом на корпоративном уровне. Портфельные стратегии. Стратегии роста малых, средних и крупных предприятий. Поглощение и слияние как инструмент развития СХП. Вертикальные и горизонтальные интегративные стратегии. Конкурентные стратегии.

Роль маркетинговых исследований в управлении маркетингом. Содержание и направления маркетинговых исследований. Организация и процесс маркетинговых исследований. Методы проведения маркетинговых исследований.

Управление маркетингом на функциональном уровне. Методы выбора целевого рынка. Организационные подходы к сегментации рынка. Управление маркетингом на инструментальном уровне.

Управление товаром. Управление товарным ассортиментом. Стратегии формирования товарного предложения. Разработка стратегии нового товара как этап разработки новой продукции. Методы оценки перспективности нового продукта на рынке. Интегральный способ оценки нового продукта. Коммерциализация производства нового товара.

Управление ценой. Методы ценообразования: определение цен с ориентацией на ценностную значимость товара; определение цен с ориентацией на издержки производства; определение цен с ориентацией на спрос; определение цен с ориентацией на конкуренцию; параметрические методы ценообразования; метод статистических игр.

Управление каналами распределения. Стратегическое планирование сбыта. Методы продвижения продаж товара. Сбытовые стратегии в маркетинге.

Управление коммуникационными маркетинговыми средствами. Организация рекламной деятельности на предприятии. Измерение эффективности рекламной коммуникации. Эффективность различных методов стимулирования сбыта. Особенности развития маркетинговых коммуникаций в России. Виды коммуникационных стратегий в маркетинге. Коммуникативная модель. Безличные и личные контакты. Интегрированные маркетинговые коммуникации. Понятие синергизма системы.

Маркетинговые стратегии и управление маркетингом в отраслях и сферах деятельности.

Формирование конкурентной стратегии предприятия. Процесс разработки и выбор конкурентной стратегии организации. Факторы, предопределяющие выбор конкурентной стратегии. Характеристика сил, предопределяющих интенсивность конкуренции в отрасли. Виолентная (силовая) стратегия как тип поведения предприятия на рынке. Особенности патиентной (нишевой) стратегии поведения. Характеристика коммутантной (приспособительной) стратегии. Особенности эксплерентной (пионерской) стратегии.

Типы конкурентных стратегий. Основные уровня принятия стратегических решений: 1) общий или корпоративный (корпоративная стратегия); 2) деловой или конкурентный (деловая стратегия) и 3) функциональный (функциональные стратегии). Базовые типы конкурентных стратегий: стратегии роста, стабильности и сокращения. Конкурентные стратегии в зависимости от занимаемой фирмой доли на рынке: лидер; претендент на лидерство; последователи; окопавшиеся в рыночных нишах. Характеристика и основные виды портфельных стратегий. Матрица «товары / рынки» И. Ансоффа. Матрица Бостонской консультативной группы (БКГ). Многофакторная матрица «Мак-Кинси». Модель Шелл/ДПМ - «матрица направленной политики». Общая стратегическая модель М. Портера. Характеристика инновационных стратегий по П. Друкеру. Виды стратегий в зависимости от размера предприятия.

Бенчмаркинг как инструмент развития и поддержания конкурентных преимуществ предприятия. Бенчмаркинг как функция маркетинговых исследований предприятия в свободной рыночной системе. Опыт использования бенчмаркинга для установления стратегии успеха предприятия на рынке. Процесс эволюции бенчмаркинга. Классификация и характеристика видов бенчмаркинга.

Сущность и содержание анализа превосходства. Виды анализа превосходства. Этапы осуществления процесса бенчмаркинга. Обучение персонала посредством анализа превосходства.

Сравнительный конкурентный анализ и диагностика конкурентной среды в системе маркетинга предприятия. Современные методики проведения сравнительного конкурентного анализа предприятии или организации на рынке. Оперативный анализ и инструменты оперативного управления: АВС-анализ, анализ объема заказов, оптимизация объемов заказов призакупке, анализ величин в точке безубыточности, метод расчета сумм покрытия издержек, анализ возникающих на предприятии узких мест, методы расчета инвестиций, расчет производственного результата на краткосрочный период, оптимизация размеров партии продукции, анализ областей сбыта, функционально-стоимостной анализ, XYZ-анализ. Стратегический анализ и инструменты стратегического контроллинга: кривая опыта, анализ конкуренции в отрасли, портфельный анализ, анализ конкурентного потенциала предприятия; SWOT-анализ, стратегические разрывы, разработка сценариев. Маркетинговый анализ потенциальных возможностей предприятия.

Подходы к выработке стратегии предприятия. Лидерство в минимизации издержек производства (ценовое лидерство). Специализация в производстве товарной продукции (лидерство в товаре). Концентрация производственно-коммерческой деятельности на предпочтительных сегментах рынка (лидерство в нише). Стратегии предприятия: концентрированного, интегрированного, диверсифицированного роста. Стратегии сокращения хозяйственной деятельности.