86 Ценообразование в условиях рыночной экономики. Равновесная цена.

Цена - это количество денег, уплачиваемое за единицу товара, т.е. продукции, работ и услуг, предназначенных для реализации. Цены и механизм их образования играют весьма важную роль в экономике каждой страны независимо от ее общественно-экономической формации. В рыночной экономике применяются следующие механизмы образования цен: - маркетинговый, т.е. такой, при котором цены устанавливаются с учетом спроса и предложения; - нормативный, т.е. такой, при котором формирование цены осуществляется на основе разработанных нормативов себестоимости и рентабельности или параметров цен и в рамках установленных нормативных актов (методик, постановлений и т.д.). Образование цен в рамках нормативного механизма проводится путем использования следующих методов: нормативного, параметрического или нормативно-параметрического; - комбинированный, т.е. с различной степенью преобладания маркетингового или нормативного метода: маркетингово-нормативный, образуемый на основе маркетингового механизма; полных, прямых или предельных затрат, на основе целевой или нормативной прибыли; нормативно-маркетинговый, применяемый на основе использования нормативов. В условиях рыночной экономики цена является характеристикой товара на рынке. В ней аккумулируются следующие основные понятия рыночной экономики: потребность, спрос, предложение и др. Более того, цена — это основной результативный показатель деятельности предприятия. Принципы и методы формирования цен в условиях централизованной экономики строятся на том, что они определяются на предприятии, т.е. в производстве, и нередко до начала выпуска продукции. Коренное отличие рыночного ценообразования от централизованного установления цен состоит в том, что реальный процесс формирования цен здесь происходит не в сфере производства, не на предприятии, а в сфере реализации продукции, т.е. на рынке, под воздействием спроса и предложения, товарно-денежных отношений. Цена товара и его полезность проходят проверку рынком и окончательно формируются на рынке. Взаимодействие спроса и предложения приводит к формированию равновесной цены. Равновесная цена - цена, при которой спрос равен предложению. Изменения либо спроса, либо предложения влечет за собой изменение равновесной цены и равновесного количества продукта. Равновесная цена выполняет следующие функции: информационную, стимулирующую и распределительную. Информационная функция цены сводится к обеспечению всех участников рыночных операций необходимой информацией о движении цен на товары, ресурсы, факторы производства. Стимулирующая функция обеспечивает стремление товаропроизводителей к поиску и использованию в производстве более эффективных технологий. Распределительная функция равновесной цены заключается в эффективном распределении трудовых, материальных и финансовых ресурсов по отраслям и сферам экономики. Ресурсы направляются в первую очередь на производство тех товаров, спрос и цена на которые растет.