- •Министерство образования Республики Беларусь
- •Введение
- •Постановка проблемы и выдвижение гипотезы исследования
- •1.1 Описание субъекта исследования
- •1.2. Анализ конкурентов
- •1.3 Оценка конкурентоспособности
- •Swot-анализ
- •1.5 Сегментация рынка
- •1.6 Формулирование гипотезы методом экспертных оценок
- •5.Оценка коммуникативной эффективности рекламы
- •2 Определение объема выборки
- •Разработка анкеты
- •4.Анализ данных
- •4.1. Результаты опроса респондентов
- •4.2 Проверка статистической гипотезы.
- •5 Подготовка отчета для руководства
- •6 Исследование влияния бренда на цену и анализ рекламной деятельности
- •Заключение
- •Список использованных источников:
- •Приложение 1. Пример структуры анкеты, предлагаемой респондентам
- •Приложение 2. Анализ данных
Список использованных источников:
Беляевский И. К. Маркетинговое исследование: информация, анализ, прогноз: Учеб. пособие. - М.: Финансы и статистика, 2002. -320 с.: ил.
Малхотра, Нэреш К. Маркетинговые исследования. Практическое руководство, третье издание: пер. с англ. – М.: Издательский дом «Вильямс», 3-е изд., пер. с англ. - М.: Вильямс, 2002. — 960 с.
Соколов Н. М., Александрова Е. В. Методическое пособие для выполнения курсовой работы для студентов специальности 23 02 06 «Маркетинг» - Мн. БГУИР, 2006 г.
Черчилль Г., Маркетинговые исследования – СПб: Питер, 2002. - 752 с.
Маркетинг; Под общ. ред. проф. Н.М.Кондратенко.-М: Юрайт, 2011. - 540с
Сайт компании «Nike»http://www.nike.com(проверен 18.12.2012 г.)
http://www.iloveusa.ru/brand/Nike/(проверен 18.12.2012 г.)
Приложение 1. Пример структуры анкеты, предлагаемой респондентам
Уважаемые потребители!
Вот уже несколько десятков лет компания «Nike» является ведущим производителем спортивных товаров. Однако мы не хотим останавливаться на достигнутом, поэтому постоянно пытаемся усовершенствовать свою работу. В связи с этим хотим учесть требования и предпочтения потребителей. Будьте любезны ответить на интересующие нас вопросы в данной анкете. Анкета анонимна, Вы можете не указывать свои фамилию и имя. Заранее благодарим Вас!
Нужные варианты подчеркните либо отметьте галочкой.
Приобретаете ли Вы продукцию компании «Nike»? (если нет, переходите к вопросу 7)
Да
Нет
Какая торговая марка «Nike» наиболее известна для вас?
Nike Air
Nike Jordan
Nike Woman
Обращаете ли Вы внимание на рекламу нашей продукции?
Да
Нет
Влияет ли на ваш выбор брэнд продукции?
Да
Нет
Считаете ли Вы, что брэнд влияет на популярность нашей продукции?
Да
Нет
Удовлетворяет ли Вас цена нашей продукцию?
Да
Нет
Интересуетесь ли вы аналогичной продукцией других производителей (если да, то каких предприятий)?
Нет
Да, предприятия_____________________________________________
Ваш пол?
Женский
Мужской
Ваш возраст?
18-25 лет
25-45 лет
45-65 лет
Старше 65 лет
Ваш месячный доход?
До 700 тыс. руб.
700 тыс.руб.-1,5 млн. руб.
1,5 млн. руб.-3 млн. руб.
Свыше 3 млн. руб.
Благодарим вас за участие в анкетировании!
Приложение 2. Анализ данных
Респонденты |
Вопрос №1 | |
1 |
2 | |
1 |
1 |
|
2 |
1 |
|
3 |
1 |
|
4 |
|
1 |
5 |
1 |
|
6 |
1 |
|
7 |
1 |
|
8 |
|
1 |
9 |
1 |
|
10 |
1 |
|
11 |
1 |
|
12 |
1 |
|
13 |
1 |
|
14 |
1 |
|
15 |
1 |
|
16 |
1 |
|
17 |
|
1 |
18 |
1 |
|
19 |
1 |
|
20 |
1 |
|
21 |
1 |
|
22 |
1 |
|
23 |
1 |
|
24 |
1 |
|
25 |
1 |
|
Сумма |
22 |
3 |
Респонденты |
Вопрос №2 | ||
1 |
2 |
3 | |
1 |
1 |
|
|
2 |
1 |
|
|
3 |
1 |
|
|
4 |
|
1 |
|
5 |
1 |
|
|
6 |
1 |
|
|
7 |
1 |
|
|
8 |
|
1 |
|
9 |
1 |
|
|
10 |
1 |
|
|
11 |
1 |
|
|
12 |
1 |
|
|
13 |
1 |
|
|
14 |
1 |
|
|
15 |
1 |
|
|
16 |
1 |
|
|
17 |
|
|
1 |
18 |
1 |
|
|
19 |
1 |
|
|
20 |
1 |
|
|
21 |
1 |
|
|
22 |
1 |
|
|
23 |
1 |
|
|
24 |
1 |
|
|
25 |
1 |
|
|
Сумма |
22 |
2 |
1 |
Респонденты |
Вопрос №3 | |
1 |
2 | |
1 |
1 |
|
2 |
1 |
|
3 |
1 |
|
4 |
|
1 |
5 |
|
1 |
6 |
|
1 |
7 |
|
1 |
8 |
|
1 |
9 |
1 |
|
10 |
1 |
|
11 |
1 |
|
12 |
|
1 |
13 |
1 |
|
14 |
1 |
|
15 |
|
1 |
16 |
1 |
|
17 |
1 |
|
18 |
1 |
|
19 |
1 |
|
20 |
1 |
|
21 |
1 |
|
22 |
1 |
|
23 |
1 |
|
24 |
1 |
|
25 |
1 |
|
Сумма |
18 |
7 |
Респонденты |
Вопрос №4 | |
1 |
2 | |
1 |
1 |
|
2 |
1 |
|
3 |
1 |
|
4 |
|
1 |
5 |
|
1 |
6 |
1 |
|
7 |
1 |
|
8 |
|
1 |
9 |
|
1 |
10 |
|
1 |
11 |
1 |
|
12 |
|
1 |
13 |
1 |
|
14 |
1 |
|
15 |
1 |
|
16 |
1 |
|
17 |
1 |
|
18 |
1 |
|
19 |
1 |
|
20 |
1 |
|
21 |
1 |
|
22 |
1 |
|
23 |
1 |
|
24 |
1 |
|
25 |
1 |
|
Сумма |
19 |
6 |
Респонденты |
Вопрос №5 | |
1 |
2 | |
1 |
1 |
|
2 |
1 |
|
3 |
1 |
|
4 |
|
1 |
5 |
|
1 |
6 |
1 |
|
7 |
1 |
|
8 |
|
1 |
9 |
|
1 |
10 |
|
1 |
11 |
1 |
|
12 |
|
1 |
13 |
1 |
|
14 |
1 |
|
15 |
|
1 |
16 |
|
1 |
17 |
1 |
|
18 |
1 |
|
19 |
|
1 |
20 |
|
1 |
21 |
1 |
|
22 |
1 |
|
23 |
|
1 |
24 |
|
1 |
25 |
1 |
|
Сумма |
13 |
12 |
Респонденты |
Вопрос №6 | |
1 |
2 | |
1 |
1 |
|
2 |
1 |
|
3 |
1 |
|
4 |
|
1 |
5 |
1 |
|
6 |
1 |
|
7 |
1 |
|
8 |
|
1 |
9 |
1 |
|
10 |
1 |
|
11 |
1 |
|
12 |
1 |
|
13 |
1 |
|
14 |
1 |
|
15 |
1 |
|
16 |
|
1 |
17 |
1 |
|
18 |
1 |
|
19 |
|
1 |
20 |
1 |
|
21 |
1 |
|
22 |
1 |
|
23 |
|
1 |
24 |
1 |
|
25 |
1 |
|
Сумма |
20 |
5 |
Респонденты |
Вопрос №7 | |
1 |
2 | |
1 |
1 |
|
2 |
|
1 (Adidas) |
3 |
|
1 (Fila) |
4 |
1 |
|
5 |
|
1 (Adidas) |
6 |
|
1 (Adidas) |
7 |
1 |
|
8 |
1 |
|
9 |
1 |
|
10 |
1 |
|
11 |
1 |
|
12 |
1 |
|
13 |
1 |
|
14 |
1 |
|
15 |
1 |
|
16 |
|
1 (Adidas) |
17 |
1 |
|
18 |
1 |
|
19 |
|
1 (Fila) |
20 |
1 |
|
21 |
1 |
|
22 |
1 |
|
23 |
|
1 (Puma) |
24 |
1 |
|
25 |
1 |
|
Сумма |
18 |
7 |
Респонденты |
Вопрос №8 | |
1 |
2 | |
1 |
1 |
|
2 |
1 |
|
3 |
1 |
|
4 |
1 |
|
5 |
|
1 |
6 |
1 |
|
7 |
|
1 |
8 |
1 |
|
9 |
1 |
|
10 |
|
1 |
11 |
|
1 |
12 |
1 |
|
13 |
1 |
|
14 |
|
1 |
15 |
1 |
|
16 |
|
1 |
17 |
1 |
|
18 |
|
1 |
19 |
|
1 |
20 |
|
1 |
21 |
1 |
|
22 |
|
1 |
23 |
1 |
|
24 |
|
1 |
25 |
1 |
|
Сумма |
14 |
11 |
Респонденты |
Вопрос №9 | |||
1 |
2 |
3 |
4 | |
1 |
1 |
|
|
|
2 |
|
1 |
|
|
3 |
|
1 |
|
|
4 |
|
|
1 |
|
5 |
|
|
1 |
|
6 |
1 |
|
|
|
7 |
|
1 |
|
|
8 |
|
|
1 |
|
9 |
1 |
|
|
|
10 |
1 |
|
|
|
11 |
|
|
|
1 |
12 |
|
1 |
|
|
13 |
|
|
|
1 |
14 |
|
1 |
|
|
15 |
1 |
|
|
|
16 |
1 |
|
|
|
17 |
1 |
|
|
|
18 |
|
1 |
|
|
19 |
|
1 |
|
|
20 |
|
1 |
|
|
21 |
1 |
|
|
|
22 |
|
1 |
|
|
23 |
1 |
|
|
|
24 |
|
1 |
|
|
25 |
1 |
|
|
|
Сумма |
10 |
10 |
3 |
2 |
Респонденты |
Вопрос №10 | |||
1 |
2 |
3 |
4 | |
1 |
1 |
|
|
|
2 |
|
1 |
|
|
3 |
|
1 |
|
|
4 |
|
|
1 |
|
5 |
|
|
1 |
|
6 |
1 |
|
|
|
7 |
|
1 |
|
|
8 |
|
|
1 |
|
9 |
1 |
|
|
|
10 |
1 |
|
|
|
11 |
|
|
1 |
|
12 |
|
1 |
|
|
13 |
|
|
|
1 |
14 |
|
1 |
|
|
15 |
1 |
|
|
|
16 |
|
|
1 |
|
17 |
1 |
|
|
|
18 |
|
1 |
|
|
19 |
|
1 |
|
|
20 |
|
|
1 |
|
21 |
|
|
1 |
|
22 |
|
|
1 |
|
23 |
|
|
|
1 |
24 |
|
|
1 |
|
25 |
|
|
|
1 |
Сумма |
6 |
7 |
9 |
3 |