МИНИСТЕРСТВО ОБРАЗОВАНИЯ РЕСПУБЛИКИ БЕЛАРУСЬ

Учреждение образования

БЕЛОРУССКИЙ ГОСУДАРСТВЕННЫЙ УНИВЕРСИТЕТ ИНФОРМАТИКИ И РАДИОЭЛЕКТРОНИКИ

Кафедра Экономики

Олехнович Е.А.

Электронный учебно-методический комплекс по дисциплине

РЕКЛАМОВЕДЕНИЕ

для студентов специальности

I-26 02 03 Маркетинг

Минск 2006

УДК 330 ББК 65

Автор – составитель: Олехнович Е.А.

РЕКЛАМОВЕДЕНИЕ: Электронный учебно-методический комплекс для студентов специальности I -26 02 03 Маркетинг/Сост. Е.А. Олехнович. – Мн.: БГУИР, 2006. – 108 с.

Комплекс включает четыре раздела. В первом разделе содержится про­ грамма курса «История экономических учений», соответствующая требованиям государственного образовательного стандарта. Во второй части представлен конспект лекционного курса «Рекламоведение», в нем изложены основные темы, касающиеся рекламной деятельности предприятия. Наряду с теоретиче­ скими вопросами даются и практические рекомендации, касающиеся разра­ ботки различных видов рекламы. При этом в названном курсе реклама рассмот­ рена в широком смысле, т.е. наряду с самой рекламной деятельности излагают­ ся и вопросы, связанные с паблик рилейшнз. В третьем разделе содержится перечень и содержание практических занятий. Четвертый раздел включает те­ сты.

УДК 330 ББК 65

© Е.А. Олехнович, составление, 2006 © БГУИР, 2006

2

СОДЕРЖАНИЕ

ВВЕДЕНИЕ ТЕМА 1. ПРЕДМЕТ РЕКЛАМОВЕДЕНИЯ

1.1. Система ФОССТИС.

1.2 Реклама и ее функции.

1.3. Виды рекламы.

1.4. Рекламный рынок.

ТЕМА 2. РЕКЛАМНАЯ КОММУНИКАЦИЯ 2.1. Определение рекламной коммуникации. 2.2. Система рекламной коммуникации. 2.3. Сегментная реклама.

ТЕМА 3. БРЕНДИНГОВАЯ РЕКЛАМА 3.1. Определение брендинга. Брендинговая стратегия. 3.2. Виды товарного знака.

3.3. Осведомленность о марке.

3.4. Разграничение потребителей по отношению к торговой марке. ТЕМА 4. ПСИХОЛОГИЯ МОТИВАЦИИ В РЕКЛАМЕ

4.1. Когнитивные аспекты рекламного воздействия.

4.2. Психоанализ в рекламе.

4.3. Психологические аспекты приобретения товара. ТЕМА 5. РЕКЛАМНОЕ ПОЗИЦИОНИРОВАНИЕ ПРОДУКТА

5.1. Позиционирование марки.

5.2. Позиционирование товара и выгоды.

ТЕМА 6. СОЗДАНИЕ И РАЗМЕЩЕНИЕ ПЕЧАТНОЙ РЕКЛАМЫ 6.1. Виды печатной рекламы.

6.2. Структура рекламного обращения.

6.3. Иллюстрация и цвет в печатной рекламе.

6.4. Композиция и размер рекламного объявления. 6.5. Размещение печатной рекламы.

ТЕМА 7. СОЗДАНИЕ И РАЗМЕЩЕНИЕ ПРЯМОЙ И НАРУЖНОЙ РЕКЛАМЫ 7.1. Значение прямой рекламы.

7.2. Деловое письмо.

7.3. Обработка отзывов на прямую рекламу. 7.4. Создание и размещение наружной рекламы.

ТЕМА 8. СОЗДАНИЕ И РАЗМЕЩЕНИЕ ТЕЛЕ И РАДИОРЕКЛАМЫ 8.1. Реклама на телевидение.

8.2. Реклама на радио.

ТЕМА 9. РЕКЛАМА В МЕСТАХ ПРОДАЖИ 9.1. Реклама магазина.

9.2. Создание внутренней атмосферы магазина.

9.3. Значение выставок и ярмарок.

9.4. Участие в работе выставки.

9.5. Реклама на упаковках и сувенирах.

3

ТЕМА 10. КОММЕРЧЕСКАЯ ПРОПАГАНДА 10.1. Определение паблик рилейшнз. 10.2. Проведение паблисити.

10.3. Спонсорская деятельность.

10.4. Неформальные маркетинговые коммуникации.

10.5. Лоббистская деятельность.

10.6. Представительские мероприятия. ТЕМА 11. РЕКЛАМНАЯ КОМПАНИЯ

11.1. Разработка творческой идеи.

11.2. Методы разработки рекламного бюджета.

11.3. Планирование размещения рекламы.

11.4. Принцип частоты и охвата.

11.5. График размещения рекламы.

11.6. Определение эффективной чистоты. ТЕМА 12. ЭФФЕКТИВНОСТЬ РЕКЛАМЫ

12.1. Торговая эффективность рекламы.

12.2. Предтестирование рекламы.

12.3. Посттестирование рекламы.

12.4. Корректировка рекламного бюджета. ЛИТЕРАТУРА

4

ВВЕДЕНИЕ

Формирование рыночных отношений в нашей стране обусловило необхо­ димость использования субъектами хозяйствования соответствующих инстру­ ментов. Важнейшим из них, обеспечивающим высокую эффективность деятель­ ности, конкурентоспособность предприятий, является маркетинг. В свою оче­ редь, одно из центральных мест в комплексе маркетинговых мероприятий за­ нимает реклама.

Реклама прочно вошла в жизнь современного общества. Ее проникнове­ ние в различные сферы деятельности человека становится все более очевид­ ным. Прежде всего реклама служит средством коммуникации между товаро­ производителем и покупателем. Из рекламы потенциальный потребитель может узнать о наличии нового или необходимого ему товара, а также о месте, где этот товар можно приобрести, или о фирме, которая его производит. Реклама выполняет не только информационную функцию, но и функцию популяризато­ ра новинки, стимулирует спрос на модернизированные, усовершенствованные товары. Она способствует созданию положительного имиджа предприятия, предлагающего потребителю свои товары или услуги. На мировом рынке на рекламу расходуются огромные суммы, что является показателем прибыльно­ сти рекламы для предприятий — производителей товаров и услуг.

Огромное влияние оказывает современная реклама и на социальнокультурные аспекты жизни общества. Реклама способна дать людям новые зна­ ния и новый опыт. Кроме того, она вызывает реакцию общественности на ин­ формацию и способствует удовлетворению материальных нужд потребителей.

Целью курса «Рекламоведение» является ознакомление студентов с основными принципами организации рекламных компаний, видами рекламной деятельности.

Задачи курса «Рекламоведение» заключаются в том, чтобы дать студен­ там необходимые знания об основных видах рекламной деятельности, сфор­ мировать у них необходимые представления, касающиеся основополагающих принципов разработки различных видов рекламных обращений, научить плани­ ровать расходы, составлять бюджет для проведения рекламной кампании.

5