формации о фирме и ее продукции, товарах, их характеристиках, достоинствах, нововведениях. Увещевательная реклама стремится убедить покупателя купить именно данный товар или услугу, а не товары или услуги конкурентов. Напо­ минающая реклама предназначена напоминать потенциальным покупателям о существовании определенного товара или фирмы на рынке.

В зависимости от размеров охвата выделяют следующие виды рекламы:

1.Внутрифирменная реклама. Цель данной рекламы заключается в создании положительного образа фирмы у своих служащих. Для этого приме­ няются различные меры материального и морального поощрения, выпуск своей газеты, плакатов, принятие кодексов поведения и т.д. Кроме этого, может быть, например, вывешивание портретов бывших и нынешних руководителей пред­ приятия, наличие собственных гимнов во славу фирмы (в частности, такое практикуется в Японии) и др. Иногда это может касаться и определенных запретов. Например, в компании "Кока-кола" сотрудникам запрещено употреб­ лять продукцию фирмы "Пепси-кола".

2.Местная реклама. Финансируется обычно предприятием, работающим

вгороде или районном центре. Рассчитана на местных потребителей.

3.Общенациональная реклама. Осуществляется в масштабе всей страны. Воздействие общенациональной рекламы на потребителей всей страны, несо­ мненно, под силу только мощным производителям, способным предложить свой товар в больших объемах или количествах.

4.Международная реклама. Рассчитана на сбыт товара за рубежом.

В зависимости от предназначения реклама разграничивается на следующие виды:

1.Торгово-промышленная реклама. Это реклама средств производства. Направлена в первую очередь на поиск деловых партнеров. Имеет часто селек­ тивный характер, т.е. адресована определенной группе покупателей.

2.Потребительская реклама. Это реклама потребительских товаров. Ад­ ресована индивидуальному потребителю и является массовой.

1.4.Рекламный рынок

Рекламный рынок представляет собой сложное социально-экономическое явление и выступает как совокупность экономических отношений по поводу производства и реализации рекламной продукции.

Субъектами рекламного рынка являются рекламодатель, рекламопроизво­ дитель и потребитель.

Рекламодатель – это фирма-производитель или продавец товаров, услуг, заинтересованный в том, чтобы довести информацию о них до потенциальных потребителей, и готовый заплатить за это деньги. В реальной деловой среде рекламодатель может быть представлен руководителем предприятия; одним из его заместителей, ответственным за рекламу; начальником службы рекламы; менеджером по рекламе.

10

Рекламопроизводитель – это предприятие, которое предлагает товары или услуги в области рекламы. В качестве рекламопроизводителей выступают рекламные отделы предприятий, не занимающиеся непосредственно реклам­ ным бизнесом, и рекламные агентства.

Рекламные отделы предприятий, обычно, осуществляют простые виды рекламной деятельности. В остальных случаях они прибегают к услугам рекламных агентств. Сюда относятся и рекламные отделы средств массовой ин­ формации, фото и киностудий, предоставляющие соответствующие рекламные услуги.

Рекламные агентства разграничиваются следующим образом:

1.Дизайн-центры. Это агентства, которые предлагают различные специа­ лизированные рекламные услуги, например, изготовление наружной рекламы, печатной рекламы (проспекты, буклеты и др.) и т.д. Отдельные дизайн-центры имеют собственную производственную и полиграфическую базу, другие состо­ ят только из разработчиков рекламы (художники, дизайнеры и др.).

2.Продавцы площадей. Они привлекают рекламодателей и размещают их рекламу в средствах массовой информации. Они зарабатывают себе денежные средства исключительно на размещении рекламы в средствах массовой инфор­ мации в виде комиссионных за привлечение рекламодателей. Обычно к услугам продавцов площадей прибегают мелкие и частично средние предприятия.

3.Креативисты. Это агентства, которые разрабатывают идеи и проекты рекламных кампаний. Работают с единичными заказчиками, как правило, с представительствами крупных фирм.

4.Агентства полного цикла. Они выполняют все вышеназванные виды рекламного бизнеса.

Результатом деятельности рекламопроизводителей является создание рекламоносителя, которые распространяется через печатные (газеты, журналы)

иэлектронные (радио, телевидение, электронная сеть) средства массовой ин­ формации. Сюда также включаются материальные носители рекламных сооб­ щений – щиты у дорог, вагоны метро, автобусов и т.д. Следует отметить, что физический объем рекламного носителя можно измерить либо временем (сек., мин.), либо площадью (кв. см, кв. м). Физический объем рекламного носителя выступает в качестве основного товара на рекламном рынке.

Потребитель – это предприятия, граждане, заинтересованные в приобре­ тении товаров или услуг рекламодателя.

Рекламный рынок регулируется международными и национальными зако­ нодательными актами. Среди них можно назвать «Международный кодекс рекламы» (Париж, 1987 г.), принятый в нашей стране «Закон о рекламе» (19 де­ кабря 1996 г.) и др. В этих законах вводится определенные ограничения на отдельные виды рекламы, рекламирование представления определенных това­ ров и т.д.

В соответствии в постановление Совета Министров Республики Беларусь от 1 июня 2001г. максимальная величина расходов на рекламу не должна пре­ вышать 5% объема выручки (валового дохода) от реализации продукции. Для

11