- •Учебно-методический комплекс дисциплины
- •Выписка государственного образовательного стандарта высшего профессионального образования второго поколения по специальности 350700 «Реклама»:
- •Федеральное агентство по образованию
- •Семестр: 4-й семестр
- •Екатеринбург 2008 г.
- •Организационно-методический раздел Цель курса.
- •2. Распределение часов курса по темам и видам работ
- •3. Содержание курса
- •Тема 1. Понятие рекламы и ее классификация - 2 часа.
- •Тема 2. История рекламы и современные тенденции ее развития- 2 часа.
- •Тема 3. Реклама в системе маркетинговых коммуникаций – 4 часа.
- •Тема 4. Роль рекламы в брендинге - 2 часа.
- •Тема 5. Рекламный процесс – 4 часа.
- •Тема 6. Средства распространения рекламы – 6 часов.
- •Тема 7. Рекламное обращение - 4 часа.
- •Тема 8. Исследования в рекламе. Эффективность рекламы - 2 часа
- •Тема 9. Планирование рекламной кампании – 4 часа.
- •Тема 10. Реклама в отраслях и сферах деятельности – 2 часа.
- •Тема 11. Международная реклама – 2 часа.
- •Тема 12. Социально-правовые аспекты рекламной деятельности – 2 часа.
- •4. Планы практических и семинарских занятий
- •Тема 1. Понятие рекламы и ее классификация - 2 часа
- •Тема 2.История рекламы и современные тенденции ее развития- 2 часа
- •Тема 3. Реклама в системе маркетинговых коммуникаций – 4 часа
- •Тема 4. Роль рекламы в брендинге – 4 часа.
- •Тема 5. Рекламный процесс - 4 часа.
- •Тема 6. Средства распространения рекламы – 4 часа.
- •Тема 7. Рекламное обращение – 2 часа
- •Тема 8. Исследования в рекламе. Эффективность рекламы - 2 часа
- •Тема 9. Планирование рекламной кампании – 4 часа.
- •Тема 10. Реклама в отраслях и сферах деятельности – 4 часа.
- •Тема 11. Международная реклама – 2 часа.
- •Тема 12. Социально-правовые аспекты рекламной деятельности – 2 часа.
- •5. Самостоятельная работа студента
- •6. Вопросы к экзамену
- •7. Примерная тематика курсовых работ
- •8. Библиографический список
- •9. Учебно-методическое обеспечение курса
- •Календарный план процесса преподавания дисциплины «основы рекламы» Планируемые виды самостоятельных работ и их трудоемкость:
- •План, виды и объем учебной работы по дисциплине
- •Календарный план занятий по дисциплине «Основы рекламы» специальность 350700 - «Реклама» на 2 семестр 2008-2009 уч. Года
- •Карта обеспеченности дисциплины учебной литературой (из фондов библиотеки УрГэу).
- •Самостоятельная работа студента
- •Планы практических и семинарских занятий
- •Тема 1. Понятие рекламы и ее классификация
- •Тема 2.История рекламы и современные тенденции ее развития
- •Тема 3. Реклама в системе маркетинговых коммуникаций
- •Тема 4. Роль рекламы в брендинге
- •Тема 5. Рекламный процесс
- •Тема 6. Средства распространения рекламы
- •Тема 7. Рекламное обращение
- •Тема 8. Исследования в рекламе. Эффективность рекламы
- •Тема 9. Планирование рекламной кампании
- •Тема 10. Реклама в отраслях и сферах деятельности
- •Тема 11. Международная реклама
- •Тема 12. Социально-правовые аспекты рекламной деятельности
- •Примерная тематика курсовых работ
- •Комплект экзаменационных билетов
- •Вопросы к экзамену
- •Критерии оценки знаний
- •Дифференциация оценки знаний по брс
6. Вопросы к экзамену
Определение понятия рекламы с точки зрения коммуникаций. Определение рекламы с точки зрения маркетинга.
Классификация рекламы. Основные виды рекламы: коммерческая, политическая и социальная.
Реклама и общество. Роль рекламы в основных сферах жизни современного общества.
История возникновения и развития рекламы.
Современные стратегии развития мировой и российской рекламы.
Реклама как средство маркетинговых коммуникаций. Цели и функции рекламы.
Принципы взаимодействия рекламы с другими средствами маркетинговых коммуникаций: паблик рилейшнз, стимулированием сбыта и прямым маркетингом. (ИМК).
Понятие бренда. Роль рекламы в формировании и продвижения бренда.
Фирменный стиль. Применение элементов фирменного стиля в рекламе.
Принципиальная схема рекламного процесса: основные стадии.
Рекламодатели: основные характеристики и функции. Схема организации рекламной службы компании.
Рекламное агентство: виды, основные характеристики, функции. Агентство полного цикла. Принципы взаимодействия рекламных агентств с рекламодателями.
Потребитель как генератор обратной связи в рекламном процессе. Типы покупательского поведения. Процесс принятия решения о покупке.
Косвенные участники рекламного процесса: виды и их функции.
Критерии выбора средства распространения рекламы и конкретного медианосителя.
Телевизионная реклама.
Реклама на радио.
Реклама в прессе. Рекламные возможности газет и журналов.
Печатная реклама.
Наружная реклама и реклама на транспорте.
Интернет-реклама.
Нетрадиционные средства рекламы - ambientmedia и партизанская реклама.
Рекламное обращение: основные этапы процесса разработки производства. Модели рекламного воздействия.
Содержание рекламного обращения. Мотивы поведения потребителя и их использование в рекламной аргументации. Теория УТП.
Форма рекламного сообщения: тон и устойчивые стилевые решения.
Текстовая структура рекламного обращения.
Правила изобразительного оформления рекламного обращения.
Функциональность рекламы: приемы увеличения.
Первичная и вторичная информация в рекламе. Основные этапы процесса рекламного исследования.
Виды рекламных исследований. Исследования эффективности рекламы.
Рекламная компания: основные этапы планирования и реализации. Методы определения бюджета рекламной компании.
Принципы разработки креативной и медиастратегии.
Интегрированная маркетинговая коммуникация. Принципы координации рекламы с BTL-мероприятиями.
Рекламная деятельность промышленного предприятия.
Рекламная деятельность торгового предприятия.
Особенности рекламы услуг.
Международная реклама. Особенности организации и управления международной рекламной компанией.
Международная реклама как кросс-культурная коммуникация.
Социальные и этические аспекты рекламы. Проблема саморегулирования и социальной ответственности участников рекламной деятельности
Законодательное регулирование рекламной деятельности: российский и международный опыт.
7. Примерная тематика курсовых работ
История возникновения и развития рекламы.
Роль и особенности функционирования рекламы в системе маркетинга.
Директ-маркетинг как инструмент продвижения.
Инструменты и приемы паблик рилейшнз в практике продвижения современных российских компаний.
Современные формы и методы стимулирования сбыта.
Разработка стратегии продвижения (на примере конкретной компании).
Роль рекламы в формировании и развитии бренда.
Упаковка как элемент бренда.
Фирменный стиль: принципы разработки и возможности применения в рекламе.
Политическая реклама как инструмент политической пропаганды.
Роль социальной рекламы в решении актуальных проблем современности.
Перспективы развития традиционных средств распространения рекламы (рекламы в прессе, теле-радио и наружной рекламы)
Нетрадиционные средства рекламы: ambient-mediaи партизанская реклама.
Приемы разработки эффективной теле (радио, наружной, печатной, транзитной, интернет) рекламы.
Проблема использования психологических установок и мотивов потребителя в создании рекламного обращения.
Использование уникального торгового предложения в рекламе.
Рекламная компания как основа рекламной деятельности предприятия.
Проблема выбора средств и носителей рекламы.
Роль рекламы в продвижении услуг (туризма, медицины, образования, страхования и др.)
Промышленная реклама.
Рекламная деятельность торгового предприятия.
Интернет-реклама как перспективное направление развития современной рекламы.
Проблемы развития отечественного рынка рекламы.
Проблема саморегулирования и социальной ответственности в рекламной практике.
Этические нормы в рекламе.
Практика рекламной деятельности за рубежом: принципы и методы работы.
Международные рекламные организации: назначение и содержание деятельности.
Международные фестивали и конкурсы рекламы и их роль в развитии рекламного творчества
Глобализация и локализация в рекламе глобальных торговых марок.
Принципы создания рекламных сообщений, направленных на инокультурную аудиторию.