Тема 10. Реклама в отраслях и сферах деятельности – 2 часа.

Рекламная деятельность промышленного предприятия. Особенности рынка business-to-business. Факторы, определяющие продвижение промышленной продукции. Средства продвижения промышленного предприятия.

Рекламная деятельность торгового предприятия: основные задачи, выбор средств рекламы.

Реклама услуг. Особенности услуг как объекта продвижения. Цели рекламы услуг. Приемы и средства рекламы для продвижения услуг.

Тема 11. Международная реклама – 2 часа.

Понятие и функции международной рекламы. Особенности организации и управления международной рекламной компанией. Рекламные организации в сфере международной рекламы. Глобальные сетевые рекламные агентства.

Международная реклама как кросс-культурная коммуникация. Культурная среда, язык, обычаи страны как факторы, определяющие рекламную практику. Принципы создания рекламных сообщений, направленных на инокультурную аудиторию. Особенности использование цвета в международной рекламе. Основные аспекты взаимодействия российской и зарубежной рекламы.

Реклама глобальных брендов.

Тема 12. Социально-правовые аспекты рекламной деятельности – 2 часа.

Социальные и этические аспекты рекламы. Отношение общества к рекламе.

Законодательное регулирование рекламной деятельности: российское и международное рекламное законодательство. Основные положения Федерального закона «О рекламе» от 13 марта 2006 г.

Проблема саморегулирования и социальной ответственности участников рекламной деятельности. «Международный кодекс рекламной практики»: основные положения и сферы применения.

Российские организации, отвечающие за саморегулирование и общественное регулирование рекламной деятельности. Региональное и муниципальное регулирование рекламной деятельности.

4. Планы практических и семинарских занятий

Тема 1. Понятие рекламы и ее классификация - 2 часа

1.Определение понятия реклама.

2.Роль рекламы в основных сферах жизни современного общества.

3.Основные виды рекламы: коммерческая, социальная и политическая.

Вопросы и задания:

1. Дайте определение понятию реклама с точки зрения коммуникации и с позиций бизнеса.

2. В чем заключается роль рекламы в современном обществе?

3. Как будет изменяться роль ре5кламы в жизни общества? Дайте свой прогноз и обоснуйте его.

4.Проанализируйте рекламное наполнение «глянцевых» изданий, ориентированных на мужскую и женскую аудиторию и определите виды социальных ролей и поведенческих моделей, пропагандируемые этими изданиями. На основе полученных выводов составьте общие «портреты» идеального мужчины и идеальной женщины, пропагандируемые рекламой. Сделайте вывод, на какие жизненные стратегии индивида оказывает влияние реклама? Доклады проиллюстрируйте примерами рекламных обращений.

5.Подберите образцы социальной рекламы, посвященной профилактике курения, защите прав животных, охране окружающей среды или иным социальным проблемам. Выявите стереотипные рекламные решения для каждой «проблемы» и предложите новые идеи и подходы.

Список литературы:

1. Головлева Е.Л Основы рекламы. Учебное пособие/ Е.Л Головлева.– М., 2004.

2. Егорова-Гантман Е. Политическая реклама /Е. Егорова-Гантман, К. Плешаков.– М., 2001.

3. Ромат Е. В. Реклама: История. Теория. Практика / Е.В. Ромат . - 5-е изд. - СПб., 2002.

4. Степанов Е.Социальная реклама в России. Генезис, жанры, эволюция/ Е.Степанов. – М., 2006.

5. Ученова В. Социальная реклама: Учебное пособие/ В. Ученова, Н. Старых. - М., 2006.

6. Федотова Л.Н. Социология рекламной деятельности: учебник для студентов вузов/ Л.Н. Федотова. – М., 2002.