- •Учебно-методический комплекс дисциплины
- •Выписка государственного образовательного стандарта высшего профессионального образования второго поколения по специальности 350700 «Реклама»:
- •Федеральное агентство по образованию
- •Семестр: 4-й семестр
- •Екатеринбург 2008 г.
- •Организационно-методический раздел Цель курса.
- •2. Распределение часов курса по темам и видам работ
- •3. Содержание курса
- •Тема 1. Понятие рекламы и ее классификация - 2 часа.
- •Тема 2. История рекламы и современные тенденции ее развития- 2 часа.
- •Тема 3. Реклама в системе маркетинговых коммуникаций – 4 часа.
- •Тема 4. Роль рекламы в брендинге - 2 часа.
- •Тема 5. Рекламный процесс – 4 часа.
- •Тема 6. Средства распространения рекламы – 6 часов.
- •Тема 7. Рекламное обращение - 4 часа.
- •Тема 8. Исследования в рекламе. Эффективность рекламы - 2 часа
- •Тема 9. Планирование рекламной кампании – 4 часа.
- •Тема 10. Реклама в отраслях и сферах деятельности – 2 часа.
- •Тема 11. Международная реклама – 2 часа.
- •Тема 12. Социально-правовые аспекты рекламной деятельности – 2 часа.
- •4. Планы практических и семинарских занятий
- •Тема 1. Понятие рекламы и ее классификация - 2 часа
- •Тема 2.История рекламы и современные тенденции ее развития- 2 часа
- •Тема 3. Реклама в системе маркетинговых коммуникаций – 4 часа
- •Тема 4. Роль рекламы в брендинге – 4 часа.
- •Тема 5. Рекламный процесс - 4 часа.
- •Тема 6. Средства распространения рекламы – 4 часа.
- •Тема 7. Рекламное обращение – 2 часа
- •Тема 8. Исследования в рекламе. Эффективность рекламы - 2 часа
- •Тема 9. Планирование рекламной кампании – 4 часа.
- •Тема 10. Реклама в отраслях и сферах деятельности – 4 часа.
- •Тема 11. Международная реклама – 2 часа.
- •Тема 12. Социально-правовые аспекты рекламной деятельности – 2 часа.
- •5. Самостоятельная работа студента
- •6. Вопросы к экзамену
- •7. Примерная тематика курсовых работ
- •8. Библиографический список
- •9. Учебно-методическое обеспечение курса
- •Календарный план процесса преподавания дисциплины «основы рекламы» Планируемые виды самостоятельных работ и их трудоемкость:
- •План, виды и объем учебной работы по дисциплине
- •Календарный план занятий по дисциплине «Основы рекламы» специальность 350700 - «Реклама» на 2 семестр 2008-2009 уч. Года
- •Карта обеспеченности дисциплины учебной литературой (из фондов библиотеки УрГэу).
- •Самостоятельная работа студента
- •Планы практических и семинарских занятий
- •Тема 1. Понятие рекламы и ее классификация
- •Тема 2.История рекламы и современные тенденции ее развития
- •Тема 3. Реклама в системе маркетинговых коммуникаций
- •Тема 4. Роль рекламы в брендинге
- •Тема 5. Рекламный процесс
- •Тема 6. Средства распространения рекламы
- •Тема 7. Рекламное обращение
- •Тема 8. Исследования в рекламе. Эффективность рекламы
- •Тема 9. Планирование рекламной кампании
- •Тема 10. Реклама в отраслях и сферах деятельности
- •Тема 11. Международная реклама
- •Тема 12. Социально-правовые аспекты рекламной деятельности
- •Примерная тематика курсовых работ
- •Комплект экзаменационных билетов
- •Вопросы к экзамену
- •Критерии оценки знаний
- •Дифференциация оценки знаний по брс
Федеральное агентство по образованию
Уральский государственный экономический университет
Факультет менеджмента
и международных экономических отношений
Рабочая программа изучения курса
«Основы рекламы»
Учебно-методическая разработка для студентов очного отделения специальности 350700 «Реклама»
Автор: Архангельская К. В.
Семестр: 4-й семестр
Общее количество часов: 144 часа
Лекции: 36 часа
Семинары: 36 часа
Самостоятельная работа: 72 часа
Отчетность: 4-й семестр- экзамен
Екатеринбург 2008 г.
Организационно-методический раздел Цель курса.
Познакомить студентов с основами теории и практики рекламы, тенденциями ее развития, помочь сориентироваться в современной рекламной действительности.
Задачи курса.
дать представление о сущностных характеристиках рекламы, ее целях и функциях в системе маркетинговых коммуникаций и процессе брендинга;
ознакомить со схемой рекламного процесса и его основными участниками;
научить оценивать рекламные разработки и выбирать каналы распространения рекламных сообщений;
изучить рекламные возможности традиционных и новых средств рекламы;
сформировать представление о методах планирования, организации, контроля и оценки рекламных компаний;
рассмотреть варианты применения маркетинговых исследований в рекламной деятельности;
дать представление о специфике международной рекламы и особенностях рекламы в основных отраслях и сферах деятельности;
рассмотреть социально-правовые аспекты рекламной деятельности;
сформировать представление о проблемах и перспективах развития мирового и российского рекламных рынков.
Место курса в профессиональной подготовке выпускника.
Курс «Основы рекламы» является базовым в профессиональной подготовке студентов по специальности «Реклама». Курс «Основы рекламы» тесно связан с курсами «Маркетинг» (в большей степени) и «Менеджмент», а также затрагивает целый ряд смежных дисциплин, таких как «Массовые коммуникации и медиапланирование», «Правовое регулирование рекламной деятельности», «Брендинг» и др. Курс целесообразно изучать до названных специализированных курсов для облегчения последующей ориентации студентов в дисциплинах о маркетинговых коммуникациях, организации рекламных процессов и эффективности рекламных кампаний.
Требования к уровню освоения содержания курса.
В результате изучения курса «Основы рекламы» студент должен:
иметь представление о:
сущностных характеристиках рекламы, ее целях и функциях в системе маркетинговых коммуникаций и процессе брендинга;
о возможностях средств рекламы и о вариантах применения маркетинговых исследований в рекламной практике;
о социально-правовых аспектах рекламной деятельности; разбираться в проблемах и перспективах развития мирового и российского рекламных рынков.
знать:
схему рекламного процесса и его основных участников;
этапы планирования, организации, контроля и оценки рекламных компаний;
специфику международной рекламы и особенности рекламы в основных отраслях и сферах деятельности;
уметь:
оценивать рекламные разработки и выбирать оптимальные каналы распространения рекламных обращений.