- •Учебно-методический комплекс дисциплины
- •Выписка государственного образовательного стандарта высшего профессионального образования второго поколения по специальности 350700 «Реклама»:
- •Федеральное агентство по образованию
- •Семестр: 4-й семестр
- •Екатеринбург 2008 г.
- •Организационно-методический раздел Цель курса.
- •2. Распределение часов курса по темам и видам работ
- •3. Содержание курса
- •Тема 1. Понятие рекламы и ее классификация - 2 часа.
- •Тема 2. История рекламы и современные тенденции ее развития- 2 часа.
- •Тема 3. Реклама в системе маркетинговых коммуникаций – 4 часа.
- •Тема 4. Роль рекламы в брендинге - 2 часа.
- •Тема 5. Рекламный процесс – 4 часа.
- •Тема 6. Средства распространения рекламы – 6 часов.
- •Тема 7. Рекламное обращение - 4 часа.
- •Тема 8. Исследования в рекламе. Эффективность рекламы - 2 часа
- •Тема 9. Планирование рекламной кампании – 4 часа.
- •Тема 10. Реклама в отраслях и сферах деятельности – 2 часа.
- •Тема 11. Международная реклама – 2 часа.
- •Тема 12. Социально-правовые аспекты рекламной деятельности – 2 часа.
- •4. Планы практических и семинарских занятий
- •Тема 1. Понятие рекламы и ее классификация - 2 часа
- •Тема 2.История рекламы и современные тенденции ее развития- 2 часа
- •Тема 3. Реклама в системе маркетинговых коммуникаций – 4 часа
- •Тема 4. Роль рекламы в брендинге – 4 часа.
- •Тема 5. Рекламный процесс - 4 часа.
- •Тема 6. Средства распространения рекламы – 4 часа.
- •Тема 7. Рекламное обращение – 2 часа
- •Тема 8. Исследования в рекламе. Эффективность рекламы - 2 часа
- •Тема 9. Планирование рекламной кампании – 4 часа.
- •Тема 10. Реклама в отраслях и сферах деятельности – 4 часа.
- •Тема 11. Международная реклама – 2 часа.
- •Тема 12. Социально-правовые аспекты рекламной деятельности – 2 часа.
- •5. Самостоятельная работа студента
- •6. Вопросы к экзамену
- •7. Примерная тематика курсовых работ
- •8. Библиографический список
- •9. Учебно-методическое обеспечение курса
- •Календарный план процесса преподавания дисциплины «основы рекламы» Планируемые виды самостоятельных работ и их трудоемкость:
- •План, виды и объем учебной работы по дисциплине
- •Календарный план занятий по дисциплине «Основы рекламы» специальность 350700 - «Реклама» на 2 семестр 2008-2009 уч. Года
- •Карта обеспеченности дисциплины учебной литературой (из фондов библиотеки УрГэу).
- •Самостоятельная работа студента
- •Планы практических и семинарских занятий
- •Тема 1. Понятие рекламы и ее классификация
- •Тема 2.История рекламы и современные тенденции ее развития
- •Тема 3. Реклама в системе маркетинговых коммуникаций
- •Тема 4. Роль рекламы в брендинге
- •Тема 5. Рекламный процесс
- •Тема 6. Средства распространения рекламы
- •Тема 7. Рекламное обращение
- •Тема 8. Исследования в рекламе. Эффективность рекламы
- •Тема 9. Планирование рекламной кампании
- •Тема 10. Реклама в отраслях и сферах деятельности
- •Тема 11. Международная реклама
- •Тема 12. Социально-правовые аспекты рекламной деятельности
- •Примерная тематика курсовых работ
- •Комплект экзаменационных билетов
- •Вопросы к экзамену
- •Критерии оценки знаний
- •Дифференциация оценки знаний по брс
Тема 10. Реклама в отраслях и сферах деятельности
Рекламная деятельность промышленного предприятия.
Рекламная деятельность торгового предприятия.
Реклама услуг.
Вопросы и задания:
Какова специфика продвижения промышленного предприятия? Приведите примеры удачной промышленной рекламы.
Сопоставьте рекламную активность нескольких местных туристических компаний. Сделайте вывод, насколько в рекламе данных предприятий учитывается специфика туристических услуг как объекта продвижения.
Предложите оптимальный медиамикс для продвижения услуг бизнес-образования.
Проанализируйте рекламные коммуникации конкретного торгово-розничного предприятия. Насколько рекламная стратегия соответствует особенностям торгово-розничного предприятия как объекта продвижения? Определите преимущества и недостатки текущей рекламной стратегии и предложите варианты ее корректировки.
Тема 11. Международная реклама
Особенности организации и управления международной рекламной компанией.
Рекламные организации в сфере международной рекламы.
Международная реклама как кросс-культурная коммуникация.
Вопросы и задания:
Что такое международная реклама? Каковы особенности управления международной рекламой?
Подготовьте доклад по теме: «Международные рекламные фестивали и их роль в развитии мировой рекламы».
Подготовьте рассказ об истории и современном состоянии глобальных сетевых рекламных агентств, а также о деятельности их представительств в России.
Соберите образцы с рекламой конкретной глобальной торговой марки, предназначенной для рынков разных стран мира. Определите сходства и отличия в продвижении этой марки на российском рынке и в других странах мира. Чем обусловлены эти отличия?
Тема 12. Социально-правовые аспекты рекламной деятельности
Социальные и этические аспекты рекламы.
Законодательное регулирование рекламной деятельности.
Проблема саморегулирования и социальной ответственности участников рекламной деятельности
Вопросы и задания:
Существуют ли объективные критерии этичности рекламы?
Приведите примеры неэтичной и недобросовестной рекламы.
Внимательно ознакомьтесь с текстом Федерального закона «О рекламе» и ответьте на вопросы: насколько он защищает интересы потребителей; оправдано ли, по вашему мнению, ограничение на демонстрацию рекламы спиртных напитков и табачных изделий; какие дополнения к закону вы бы предложили и почему?
Подготовьте сообщение о деятельности Рекламного Совета России, Ассоциации коммуникационных агентств России и других отечественных органов саморегулирования рекламы.
Подготовьтесь к дискуссии на тему: «Эффективна ли неэтичная реклама?».
Примерная тематика курсовых работ
История возникновения и развития рекламы.
Роль и особенности функционирования рекламы в системе маркетинга.
Директ-маркетинг как инструмент продвижения.
Инструменты и приемы паблик рилейшнз в практике продвижения современных российских компаний.
Современные формы и методы стимулирования сбыта.
Разработка стратегии продвижения (на примере конкретной компании).
Роль рекламы в формировании и развитии бренда.
Упаковка как элемент бренда.
Фирменный стиль: принципы разработки и возможности применения в рекламе.
Политическая реклама как инструмент политической пропаганды.
Роль социальной рекламы в решении актуальных проблем современности.
Перспективы развития традиционных средств распространения рекламы (рекламы в прессе, теле-радио и наружной рекламы)
Нетрадиционные средства рекламы: ambient-mediaи партизанская реклама.
Приемы разработки эффективной теле (радио, наружной, печатной, транзитной, интернет) рекламы.
Проблема использования психологических установок и мотивов потребителя в создании рекламного обращения.
Использование уникального торгового предложения в рекламе.
Рекламная компания как основа рекламной деятельности предприятия.
Проблема выбора средств и носителей рекламы.
Роль рекламы в продвижении услуг (туризма, медицины, образования, страхования и др.)
Промышленная реклама.
Рекламная деятельность торгового предприятия.
Интернет-реклама как перспективное направление развития современной рекламы.
Проблемы развития отечественного рынка рекламы.
Проблема саморегулирования и социальной ответственности в рекламной практике.
Этические нормы в рекламе.
Практика рекламной деятельности за рубежом: принципы и методы работы.
Международные рекламные организации: назначение и содержание деятельности.
Международные фестивали и конкурсы рекламы и их роль в развитии рекламного творчества
Глобализация и локализация в рекламе глобальных торговых марок.
Принципы создания рекламных сообщений, направленных на инокультурную аудиторию.