Тема 2.История рекламы и современные тенденции ее развития- 2 часа

1.История возникновения и развития рекламы.

2.Современные стратегии развития мирового и российского рекламных рынков.

Вопросы и задания:

1. Подготовьте доклад о жизненном пути и профессиональной деятельности выдающихся рекламистов XXвека: Д.Огилви, Л.Бернета, Р. Ривса и др.

2. Проведите мониторинг профессиональных изданий и порталов с целью выявления основных тенденций развития российского рекламного рынка за последние 2-3 года. По результатам мониторинга составьте отчет.

3. Определите специфические тенденции развития региональной рекламы.

Список литературы:

1. Головлева Е.Л Основы рекламы. Учебное пособие/ Е.Л Головлева.– М., 2004.

2. Огилви Д. Откровения рекламного агента: Пер. с англ. / Дэвид Огилви. - М., 2001.

3. Ривз Р. Реальность в рекламе / Р.Ривз. – М., 1983.

4. Ромат Е. В. Реклама: История. Теория. Практика / Е.В. Ромат . - 5-е изд. - СПб., 2002.

5. Савельева О. Живая история российской рекламы / О. Савельева - М., 2004.

6. Сивулка Дж. Мыло, секс и сигареты. История американской рекламы/  Дж.  Сивулка. [пер. с англ.]. - СПб., 2002.

7. Ученова В.В. История рекламы/ Ученова В.В., Н.В. Старых. - СПб.: Питер, 2003.

Тема 3. Реклама в системе маркетинговых коммуникаций – 4 часа

1.Система маркетинговых коммуникаций: основные инструменты.

2.Реклама как средство маркетинговых коммуникаций: цели и функции.

3.Интегрированные маркетинговые коммуникации.

Вопросы и задания:

1.Каковы цели и функции рекламы как средства маркетинговых коммуникаций?

2.Каково соотношение рекламы с другими видами маркетинговых коммуникаций?

3.Подготовьте письменную работу по теме: «Анализ маркетинговых коммуникаций фирмы». Выберите объект анализа – конкретную фирму. Приведите общие данные о фирме: название, сфера деятельности, масштабы деятельности, срок работы на рынке, виды изготавливаемых и /или продаваемых товаров, предоставляемых услуг. Определите позицию фирмы, ее товаров/услуг, целевой сегмент/сегменты рынка и ключевое преимущество товаров/услуг компании относительно конкурентов. Определите характер ценовой политики и каналы распределения сбыта товаров/услуг фирмы. Соответствуют ли они позиции фирмы? (мнение обоснуйте). Проанализируйте маркетинговые коммуникации фирмы: перечислите средства маркетинговых коммуникаций, которые использует данная фирма; приведите примеры конкретных мероприятий для каждого из средств. Соответствуют ли эти мероприятия позиции фирмы? Эффективны ли они? Взаимосвязаны ли мероприятия средств маркетинговых коммуникаций, используемых фирмой, дополняют ли они друг друга? (мнение обоснуйте) Как можно сделать маркетинговые коммуникации фирмы более эффективными? Внесите свои предложения. По результатам работы подготовьте 10-минутную презентацию.

Список литературы:

1. Бернет Дж. Маркетинговые коммуникации: Интегрированный подход: Пер. с англ. / Д. Бернет, С. Мориарти. - СПб., 2001.

2. Браун К. Практическое пособие по стимулированию сбыта/ К. Браун. - М., 2003.

3. Захаренко Г. Выставка: техника и технология успеха/ Г. Захаренко.- М., 2006

4. Ишимнецкая И. Ситуативный промоушен. Искусство сесть кому-нибудь на хвост/ И. Ишимнецкая. - М., 2003.

5. Камминз Д. Стимулирование сбыта. Как провести эффективную промо-кампанию/Д. Камминз. - М , 2003.

6. Канаян К. Мерчандайзинг/Кира Канаян, Рубен Канаян. – М., 2003

7. Кондратьев Э.В. Связи с общественностью: Учебное пособие для высшей школы/ Э.В.Кондратьев, Д.Н. Абрамов. – М, 2005.

8. Котлер Ф. Маркетинг менеджмент. 12-е изд./ Ф. Котлер, К. Л. Келлер. - СПб., 2007.

9. Райс Э.Позиционирование: Битва за узнаваемость: Пер. с англ. / Эл Райс и Джек Траут. - СПб., 2002.

10. Ромат Е. В. Реклама: История. Теория. Практика / Е.В. Ромат . - 5-е изд. - СПб., 2002.

11. Стоун Б. Директ-маркетинг: эффективные приемы/ Боб Стоун, Рон Джейкобс. – М, 2004.

12. Стоун М.Прямой и интерактивный маркетинг / М. Стоун, Э. Бонд, Э. Блейк.- Днепропетровск, 2005.