3.3. Рынок научно-технической продукции

Ключевые понятия: научно-техническая продукция, рынок научно-технической продукции (инноваций); инновационный маркетинг; интеллектуальная собственность; лицензионный договор.

Новые продукты, технологии, услуги - результаты инновационной деятельности - главное орудие в конкурентной среде. Поэтому маркетинговое обеспечение реализации вновь разработанных нововведений становится одним из приоритетных направлений деятельности предприятий. Особенно важна эта деятельность на рынке наукоемкой и научно-технической продукции.

Товарность достижений науки и техники имеет ограничения. Научно-техническая продукция в данный момент времени может иметь потребительскую стоимость, т.е. подлежать коммерциализации, а может и не иметь, но через некоторый период времени способна проявить ее. Примером служат фундаментальные исследования. Превращение их в товар происходит, когда определено прикладное значение исследования. Рыночные отношения не распространяются на НИОКР, результаты которых не могут быть получены на коммерческой основе (принципиально новая техника). Однако новшество, создаваемое в результате инновации, удовлетворяет конкретную общественную потребность, а, следовательно, имеет потребительскую стоимость.

Научно-техническая продукция обладает следующими особенностями [4]:

• это уникальная продукция, свойства которой необходимо разъяснять потребителям;

• это технически сложная продукция, требующая для своего создания затрат особо квалифицированного научного труда;

• это дорогостоящая продукция, по номинальной стоимости превосходящая заменяемый аналог, хотя и более дешевая на единицу полезного эффекта.

Рынок научно-технической продукции - это совокупность физических лиц, предприятий и организаций, приобретающих или имеющих намерение приобрести, либо предлагающих для продажи научно-техническую продукцию. Поскольку часто такая продукция представляет собой новшества, можно говорить о данном рынке как о рынке инноваций (хотя, как отмечалось ранее, инновации возможны не только в научно-технической сфере, но и в других областях экономической и общественной жизни).

В силу уникальности научно-технической продукции и неопределенности спроса на нее, на рынке предложение должно играть активную, упреждающую роль. Кроме того, можно выделить следующие специфические черты такого рынка:

1. это часто новый для предприятия-производителя рынок с трудно предсказуемой реакцией потребителя на новшество;

2. рынок малоэластичен, на нем преобладает неценовая конкуренция;

3. рынок узкий, особенно в части продукции производственно-технического назначения;

4. в силу того, что интеллектуальная собственность фирм - новаторов, как правило, защищена, на первом этапе реализации новшеств они часто не имеют прямых конкурентов.

Инновационный маркетинг - комплекс маркетинговых исследований и мероприятий, направленных на коммерчески успешную реализацию разработанных фирмой продуктов, технологий, услуг.

маркетинг в инновационной сфере имеет следующие особенности:

• межотраслевой характер результата инновационной деятельности (т.е. проработка возможностей реализации инноваций в различных областях);

• ориентация на опытного, искушенного, часто коллективного покупателя (закупочная комиссия фирмы) потребителя;

• обязательность рекламы: потребитель должен знать, в чем преимущество нового, часто незнакомого товара;

• обязательное послепродажное обслуживание (связано с технологической сложностью наукоемкой продукции);

• учет уровня инновационного потенциала потребителя. Многие инженерные инновации не находят сбыта из-за технологической отсталости возможных потребителей [5].

Большая часть научно-технической продукции выступает на рынке в нематериальном виде. Она может быть предметом купли-продажи, если права на нее соответствующим образом оформлены, как права интеллектуальной собственности.

Интеллектуальная собственность - это собирательное понятие, применяемое для обозначения прав на:

• результаты интеллектуальной (творческой) деятельности в области литературы, искусства, науки и техники, а также в других областях творчества;

• средства индивидуализации участников гражданского оборота, товаров или услуг;

• защиту от недобросовестной конкуренции.

Часть объектов интеллектуальной собственности охраняется законодательством, другая часть является неохраноспособной. В процессе инновационной деятельности создаются и получают свое материальное воплощение, прежде всего, объекты промышленной собственности, которые могут использоваться в различных отраслях экономики и на основе которых и создаются новые продукты, технологии и услуги.

Объекты промышленной собственности охраняются специальными документами - патентами (свидетельствами), выдающимися на основании прохождения экспертизы. Патент на изобретение удостоверяет авторское право на изобретение, приоритет изобретения и исключительные права на использование изобретения. Выдача патента показывает всем заинтересованным лицам, что появился новый продукт или технология. Следовательно, патентная система стимулирует инновационную активность.

Можно выделить следующие виды объектов промышленной собственности:

1. изобретение - новое устройство, вещество, способ, а также применение указанных объектов по новому назначению. Охраняется патентом (20 лет). Критерии патентоспособности - новизна, изобретательский уровень, промышленная применимость;

2. полезная модель - конструктивное выполнение средств производства, предметов потребления и их составных частей. Охраняется свидетельством (5 лет и впоследствии может быть продлено на 3 года). Критерии патентоспособности - новизна, промышленная применимость;

3. промышленный образец - художественно-конструкторское решение изделия, определяющее его внешний вид. Охраняется патентом (10 лет, с последующим возможным продлением не более чем на 5 лет). Критерии патентоспособности - новизна, оригинальность, промышленная применимость.

Не охраняются законодательством, но, в принципе, охраноспособны и, соответственно, могут передаваться на основе лицензионных договоров коммерческие секреты или ноу-хау. Это техническая, организационная или коммерческая информация, которая защищается от незаконного использования третьими лицами при условии, что:

1. эта информация имеет действительную или потенциальную коммерческую ценность в силу неизвестности ее третьим лицам;

2. к данной информации нет свободного доступа на законном основании;

3. обладатель информации принимает надлежащие меры к охране ее конфиденциальности.

Ноу-хау охраняется в режиме коммерческой тайны и может быть объектом рынка научно-технической продукции в том случае, если права на ноу-хау передаются на основе беспатентного лицензионного договора.

Помимо результатов интеллектуальной деятельности - изобретений, полезных моделей, промышленных образцов и ноу-хау, к охраноспособным объектам промышленной собственности относятся и средства индивидуализации - товарные знаки, знаки обслуживания и наименования мест происхождения товаров.

К охраноспособным средствам индивидуализации относят также фирменные наименования.

Передача прав промышленной собственности достаточно жестко регламентирована законодательством. Права промышленной собственности передаются на основе договоров.

По лицензионному договору патентообладатель (лицензиар) обязуется предоставить право на использование охраняемого объекта промышленной собственности в объеме и на условиях, предусмотренных договором, другому лицу (лицензиату), а последний принимает на себя обязанность вносить лицензиару обусловленные договором платежи и осуществлять другие предусмотренные договором действия. При исключительной лицензии лицензиату передаются исключительные права на использование объекта промышленной собственности в пределах, установленных договором, с сохранением за лицензиаром права на его использование в части, не передаваемой лицензиату. При неисключительной лицензии лицензиар, предоставляя лицензиату право на использование объекта промышленной собственности, сохраняет за собой все права, подтвержденные патентом, в том числе и на предоставление лицензий третьим лицам. Полная лицензия предусматривает исключительное право лицензиата на передаваемый ему лицензиаром объект промышленной собственности в течение всего срока действия лицензионного договора. Открытая лицензия означает, что лицензиар обязан предоставить право на использование объекта промышленной собственности любому заинтересованному лицу, сохраняя исключительные права за собой, и не вправе уклониться от заключения лицензионного договора.

Независимо от вида лицензии, лицензионные договора в обязательном порядке подлежат регистрации.

Контрольные вопросы:

1. Перечислите особенности научно-технической продукции, влияющие на возможности ее реализации на рынке.

2. В чем заключаются особенности маркетинга в инновационной сфере?

3. Назовите основные объекты интеллектуальной собственности. В чем заключаются их отличия от других продуктов, технологий и услуг?