Расценки на рекламу в 2000 г. В журнале «Туризм: практика, проблемы, перспективы»

(у.е.)

ЖУРНАЛЬНАЯ ПОЛОСА

1/1

1/2

1/4

1/8

2-я, 3-я, 4-я обложки,

центральный разворот

1/2
1/4
	1/8

2500

1350

700

—

32-я

1900

1100

600

350

Цветная

2000

1200

650

400

Черно-белая

1000

600

350

200

Стоимость или цены на прямую почтовую рекламу складываются из стоимости составления специальных адресных списков, расходов на производство и обработку почтовой рекламы, фальцовку, раскладку по конвертам, почтовых сборов и пр.

График публикаций предусматривает конкретные сроки и даты выпуска рекламных обращений в средствах массовой информации. В туризме эти сроки увязываются прежде всего с резко очерченной сезонностью туристских путешествий, а также с традицией осенне-зимнего периода приема туристскими фирмами массовых заявок на бронирование туристских путешествий на следующий год.

Частота и сроки помещения рекламных объявлений зависят также от особенностей тех или иных рекламоносителей. Так, объявления в газетах, по радио и телевиденью вызывают мимолетный рекламный контакт с клиентом. В этой связи для того, чтобы сделать эти контакты более устойчивыми, необходима серия повторяющихся рекламных объявлений. Эти обстоятельства должны учитываться в графике публикаций, который разрабатывается в соответствии с общими задачами маркетинга.

Эффективность размещения рекламы необходимо строго контролировать. Это достигается путем опроса клиентов и посетителей офиса турфирмы о том, откуда у них информация о фирме и ее турпродукте. Данные по затратам на рекламу сравниваются с данными по выручке от реализации тура по рекламоносителям. На основании этого выявляются наиболее эффективные средства рекламы.

Контрольные вопросы

1. Что входит в систему продвижения продукта туроператора?

2. Назовите отличительные черты рекламы туризма.

3. Что такое реклама и каковы ее цели?

4. В чем заключается сложность рекламы турпродукта?

5. Каковы основные принципы рекламы?

6. Что вы знаете о нормативной основе рекламной деятельности?

7. Какова мера ответственности туроператора за достоверность операции, содержащейся его каталогах, рекламе и объявлениях по продаже туров?

8. Какие вопросы входят в тактические решения по рекламе?

9. На основании каких критериев выбираются средства рекламы и рекламоносители?

Практическое задание

Разработайте макет рекламного объявления для конкретного туристского продукта, учитывая следующие вопросы:

1. На кого ориентирован туристский продукт?

2. Что вы хотите сказать о качестве вашего продукта?

3. Какой формы должно быть ваше объявление? Видеоряд?

4. Какие рекламоносители вы будете использовать (СМИ, рекламные щиты, киоски, ТВ)?

5. Когда должна выйти ваша реклама?