- •Глава 1. Теоретические основы продвижения товара на рынок 8
- •Глава 2. Анализ деятельности предприятия «ооо Сатурн-р-Авто» и его системы маркетинговых коммуникаций 27
- •Глава 3. Разработка системы мероприятий по продвижению товара. 52
- •Введение
- •Глава 1. Теоретические основы продвижения товара на рынок
- •1.1. Цели и задачи продвижения товара.
- •1.2. Стратегия имк и ее значение для продвижения товара.
- •. Обзор маркетинговых коммуникаций и их характеристик по цели, охвату, структуре.
- •1.4. Оценка эффективности продвижения компании.
- •Глава 2. Анализ деятельности предприятия «ооо Сатурн-р-Авто» и его системы маркетинговых коммуникаций
- •2.1. Организационно-экономическая характеристика предприятия «ооо Сатурн-р-Авто».
- •2.2. Характеристика маркетинговой деятельности компании «ооо Сатурн-р-Авто». (описание организации маркетинга).
- •2.3. Оценка рынка легковых автомобилей в России и Перми.
- •2.4. Исследование особенностей поведения потребителей на автомобильном рынке
- •2.5. Оценка стратегического положения компании. Pest и swot анализ для «ооо Сатурн-р-Авто».
- •2.6. Оценка эффективности существующей программы продвижения.
- •2.6. Выводы.
- •Глава 3. Разработка системы мероприятий по продвижению товара.
- •3.1. Описание концепции программы продвижения (сегменты, цели и задачи продвижения, позиционирование).
- •3.2. Выбор и обоснование коммуникаций и рекламоносителей для целевых сегментов.
- •3.3. Разработка программы мероприятий по продвижению.
- •3.4. Расчет бюджета программы продвижения.
- •3.6. Выводы.
- •Заключение
- •Список информационных источников
Глава 2. Анализ деятельности предприятия «ооо Сатурн-р-Авто» и его системы маркетинговых коммуникаций
2.1. Организационно-экономическая характеристика предприятия «ооо Сатурн-р-Авто».
Автоцентр «Suzuki-Пермь» входит в состав холдинга «ОАО Сатурн-Р», создан в 2004 году и располагался по адресу г. Пермь, ул. Подлесная 47а, совместно с автоцентром «Renault», так же входящим в холдинг. Осенью 2006 года, в связи с повышением спроса на автомобили марок «Renault», одного помещения для осуществления успешной деятельности стало мало и автосалон «Suzuki» переехал по адресу ул. Докучаева 18, где делил площадь с автосалоном «Audi», ремонт же автомобилей осуществлялся на ул. Подлесная 47а. Но и это помещение оказалось слишком маленьким для совместной работы двух автодилеров, и в марте 2008 автосалон «Audi» переехал на новое место, а к автосалону «Suzuki» переехал автосервис и отдел запчастей. В конце 2013 года японские партнеры сочли площадку автоцентра несоответствующей международным стандартам «Suzuki». В связи с этим, в кротчайшие сроки, была организовано создание проектной документации и строительство нового автоцентра, в 4 раза превышающего, по площади, существующий. Уже 16 октября 2014 года состоялось официальное открытие нового автоцентра по адресу Ш. Космонавтов 362.
Услуги, предоставляемые автоцентром:
Продажа новых автомобилей марки Suzuki;
Продажа автозапчастей;
Продажа дополнительного оборудования (сигнализации, парктроник, аудиосистемы);
Страхование автомобилей;
Ремонт автомобилей марки Suzuki, в том числе по гарантии (кузовной ремонт осуществляется по адресу ул. Подлесная 47а);
Установка и ремонт дополнительного оборудования;
Установка и замена автозапчастей;
Диагностика неисправностей;
Проведение мероприятий по Техническому обслуживанию (ТО);
Мойка автомобилей (только для автомобилей марки Suzuki);
В организации «ООО Сатурн-Р-Авто» работает 81 человек. Регулярно проходят курсы повышения квалификации, организуемые компанией ООО «Сузуки мотор рус». Многоступенчатая система обучения специалистов, регулярные тренинги в Учебном центре Suzuki по новым автомобилям, практика на учебных автомобилях – все это обеспечивает превосходный уровень квалификации сотрудников автоцентра.
Сотрудники, прошедшие обучение в Учебном центре Suzuki способны решать самые сложные задачи в области диагностики, периодического обслуживания и ремонта автомобилей Suzuki.
Об эффективности организации говорит тот факт, что каждый год повышаются и перевыполняются установленные планы прибыли. Так в 2011 году план перевыполнен на 9%, в 2012 году на 24%, перевыполнение плана на 2013 год составило 37%.
Классификация предприятия:
По форме собственности - частное
По законности - законное
По уровню - региональное
По составу учредителей - молодежное, женское
По темпам роста - медленно наращивающее темпы,
По инновационности - шаблонная
По количеству участников - коллективное
По механизму создания - сложное
Тип предпринимательства – коммерческо-торговое
По размеру – среднее (67 сотрудников)
Организационно правовая форма – «ООО Сатурн-Р-Авто» автоцентр «Suzuki» является подразделением холдинга ОАО «Сатурн-Р» и во всех документах фигурирует наименование данного холдинга и его подразделения.