32. Основные положения кардиналистской теории предельной полезности.

Полезность – это степень удовлетворения потребностей от использования какого – либо товара и услуги или набора товаров и услуг.

Предельная полезность – полезность, равная приращению, увеличению общей полезности в результате приобретения лополнительной единицы товара или услуги.

Немецкий экономист Генрих Госсен создал теорию потребления, которая состоит из 2 законов:

1. Первый закон Госсена. По мере удовлетворения какой-либо потребности степень наслаждения падает и на известном пределе доходит до нуля в точке полного насыщения.

2. Второй закон Госсена. При невозможности удовлетворить все потребности полностью для получения максимум наслаждений необходимо прекратить их удовлетворение на том уровне, на котором интенсивность наслаждений пот потребления стала одинаковой.

Кардинализм – к этому направлению относятся А, Маршалл, Д. Робертсон и.др. Они утверждали, что полезность можно выразить в денежных единицах. Для этого они ввели денежную единицу ютиль (с англ. – полезность). Потребитель по этому подходу способен оценить разность в условиях полезности.

Кардиналистская (количественная) теория исходит из возможности потребителя дать количественную оценку в ютилах полезности любого потребляемого им блага, набора благ, которая может быть выражена в виде функции общей полезности:

TU = F (QA, QB, …, Qz),

TU - общая полезность данного набора благ; Q,A, Qв, Qz - объемы потребления благ А, В, Z в единицу времени.

Функция предельной полезности: MU= ∆U/∆Xi

33. Основные положения ординалистской теории полезности.

Одним из подходов к решению проблемы оценки полезности является ординалистский ( ординализм от нем. – порядок) или теория потребительского выбора. Представителями этого направления являются Дж. Хикс, В. Парето, Ф. Эджуорт. Они доказывали, что полезность количественно невозможно измерить даже при наличии большого числа фактов. Это практически означало отказ от теории предельной полезности в ее первоначальном виде и переход к оценке предпочтений одних товаров по сравнению с другими.

Ординалисты – экономисты, считающие предельную полезность чисто субъективной, не поддающейся количественному изменению.

Ординалисты, в отличие от кардиналистов предъявляют к потребителю менее строгие требования: надо определить дает ли комбинация товаров А и Б большую, меньшую или такую же величину полезность по сравнению с другой комбинацией этих товаров. Потребитель стремится максимизировать функцию полезности, т. е. найти оптимальную комбинацию двух товаров (А и Б), которая бы принесла ему большее удовлетворение. Для определения полезности ординалисты предлагали сопоставить один набор товаров с другим и выявить, какой набор товаров получит предпочтение, то есть какой товар наиболее полно отражает желание потребителя. Выбор потребителя зависит от его желания и возможностей. Поэтому экономический смысл ординалистской теории состоит в том, чтобы совместить желание потребителя с его возможностями.

Основы теории потребительского выбора

1. Упорядоченность предпочтений: способность потребителя определить лучший набор благ либо не делает различия между благами , т. е. относится к ним безразлично. ( т. е. предпочтения потребителя уже сформированы).

2. Транзитивность предпочтений – способность потребителя последовательно переносить предпочтения с одного блага на другое

3. Ненасыщаемость – предпочтение большего количества блага меньшему его количеству.

Анализ возможностей потребителя проводится с помощью линии бюджетного ограничения. Бюджетное ограничение – это размер дохода потребителя, имеющегося в распоряжении для расходования. Линия бюджетного ограничения показывает различные комбинации двух товаров, которые могут быть приобретены при фиксированной величине денежного дохода и при данном уровне цен на товары. Линия бюджетного ограничения имеет вид прямой и ее можно построить по двум точкам.

Расположение линии бюджетного ограничения зависит от величины дохода потребителя и изменения цен.

При изменении цены:

Отражает количечество единиц бала А и Б, которые может приобрести потребитель при неизменном доходе I, при условии падения цены на благо Б. Нижний конец кривой уйдет при это вправо, вверх, означая, что потребитель увеличивает объем покупок блага X. Смотри схема 10.13

При изменении дохода:

Отражает количечество единиц бала А и Б, которые может приобрести потребитель при условии неизменности цент на блага А и Б, но при увеличении дохода I. Линия бюджетного ограничения уходит вправо, вверх, параллельно своему первоначальному положению. Потребитель таким образом увеличивает потребление и блага А, и блага Б.

Линия бюджетного ограничения отражает объективные рыночные характеристики. Но существуют также и субъективные факторы, которые влияют на поведение потребителя. Этими факторами являются различные вкусы потребителей и их предпочтения, которые анализируются при помощи кривых безразличия.

Кривая безразличия – это графическое отражение набора потребительских корзин, между которыми потребитель не делает различия; все точки на кривые безразличия дают представление об одном и том же уровне удовлетворения потребностей. (Ф. Эджуорт, В. Парето).

Кривая безразличия – это совокупность потребительских товаров и услуг, которые обеспечивают одинаковый уровень удовлетворения потребностей. Потребитель безразличен к набору товаров, которые удовлетворяют одинаковую потребность. Свойства кривых безразличия

1.Кривая безразличия, лежащая выше и правее более предпочтительна, отражает большее удовлетворение потребности;

2. Кривые безразличия никогда не пересекаются и не касаются друг друга;

3. Кривая безразличия всегда имеет отрицательный наклон сверху вниз и вправо. Это означает, что уменьшение потребления одного товара можно компенсировать увеличением другого товара.

4. Кривая безразличия может быть проведена через любую точку пространства.

Изучив потребительские, предпочтения и бюджетные ограничения, можно показать, как потребитель делает конкретный выбор, т.е. решает, сколько товаров каждого вида приобрести. Осуществляя свой выбор, напомним, что потребитель стремится достичь максимального удовлетворения своих потребностей при заданном бюджетном ограничении.

Оптимальный набор, выбираемый потребителем, должен отвечать двум требованиям: он должен находиться на бюджетной линии и должен быть предпочтителен по сравнению с другими наборами.

Этим условиям соответствует точка касания кривой безразличия бюджетной линии. На рис. 4.4 – это точка е.

Набор, который обеспечивает максимальное удовлетворение потребностей, соответствует точке касания самой высокой кривой безразличия бюджетной линии – точке е. В этой точке потребитель находится в положении равновесия – состоянии, при котором он в рамках своего бюджетного ограничения максимизирует совокупную полезность. Точки а и в кривой безразличия U₁ достижимы для потребителя, но потребитель при том же доходе может увеличить степень удовлетворения своих потребностей, перейдя на более высокую кривую безразличия – U₂ , Точка с на кривой безразличия U₃ обеспечивает еще более высокий уровень удовлетворения потребностей, который, однако, не может быть достигнут при существующем доходе.

Окончательное оформление ординалистский подход получил в работе Р. Аллана, Д. Хикса – их исследования базируются на эффекте дохода и эффекте замещения.

Эффект дохода предполагает рост объема спроса на товар в связи со снижением цены на него. В результате этого часть дохода можно использовать для покупки дополнительных единиц данного или другого товара, т. е. увеличивается покупательский спрос на товары текущего потребления.

Эффект замещения – это изменение объема спроса на товар в связи с удорожанием товара, при котором потребитель заменяет этот товар на более дешевый аналогичный товар.

Для нормальных товаров действие эффекта дохода и замещения вызывает увеличение спроса при понижении цен и сокращение спроса при их повышении. Для худших товаров действие их различное: Если эффект дохода выше, чем эффект замещения, то при увеличении цены растет потребление худшего товара (сахар больше покупаем, чем шоколадные конфеты). Если эффект замещения выше, чем эффект дохода, то потребители будут покупать также худший товар.

При определенный обстоятельствах эффект дохода превышает эффект замещения и объем спроса растет при росте цен. Это есть парадокс Гиффена. (на товары первой необходимости).

Таким образом, теория потребительского поведения может быть представлена в виде кривой безразличия и бюджетной линии. Они позволяют правильно выбирать направления улучшения качества выпускаемых товаров и ориентируют на разработку новых товаров.