Тема 5 появление и становление пр в россии

Цель: формирование системы знаний об важнейших этапах истории зарождения, становления и развития связей с общественностью в России.

План:

1. История российских ПР.

2. Перспективы российских ПР.

3. Решение практических ситуаций.

Основные понятия: власть и общественность в России от новгородского вече до 1917 г. Развитие ПР в общественной жизни, государственных и церковных структурах. ПР в России с 1917 по 2004 год: особенности и специфический путь развития: ПР эпохи советского тоталитаризма. Перестройка – как ПР-проект. Развитие ПР в России с 1988 по 200 год. Российский ПР в центре. Российский ПР в регионах страны. Перспективы российских ПР.

Решение практических ситуаций

Ситуация Таинственный гастроном

Ознакомьтесь с ситуацией и ответьте на следующие вопросы: О каком этапе развития PR в России идет речь?

Какой проект из вышеперечисленных PR-агенту было бы легче «пропиарить»?

Если Костромин действовал в малобюджетных условиях, то купцов Елисеевых практически ничто не ограничивало. И поэтому они решили преподнести обществу свои торговые точки с максимальной помпой. Дело даже не в интерьере магазинов, а в том, что само их строительство стало событием как в Москве, так и в Питере. В Москве стройплощадка была наглухо зашита в леса и охранялась целой стаей громадных степных овчарок. Горожане умирали от любопытства, высказывали самые невероятные предположения по поводу будущего здания, но тайна раскрылась только через пару лет, когда все было абсолютно готово. В один прекрасный день рабочие разобрали дощатый короб, и ошеломленная публика увидела сияющие витрины гастронома, заваленные дивными яствами. Нужно ли говорить, что искусственно нагнетаемая атмосфера секретности сработала лучше, чем сотни сообщений из серии «через четыре года здесь будет город-сад!» Вот такой «тизер»! В Питере, напротив, все происходило до дерзости откровенно. Елисеевы осмелились посягнуть на сам Невский, облик которого к началу прошлого века уже полностью сложился. Пересудам не было конца. Кстати, Елисеевы заказали проект крупному архитектору и общественному деятелю Г.В.Барановскому, что также давало повод для разговоров. В конце концов все закончилось благополучно и для Невского проспекта, и для Елисеевых: здание в стиле модерн органично вписалось в «перспективу». К тому же и внутри все было очень логично: на первом этаже гастроном, на втором — театральный зал, на третьем — ресторан.

Ситуация «Где же кружка»

Как мы помним, гоголевский художник Чартков заказывал некоему журналисту статью про свои таланты — примитивный и старый как мир способ заявить о себе публично.

Истинные гении самодеятельного PR поступали куда более тонко. Примером тому — нижегородский купец Костромин, который жил в конце XVIII века. Недавний крестьянин без роду и племени, капиталы скромные... Как добиться уважения и почета в специфической купеческой среде? Костромин не стал публиковать статеек и задавать пирушки. Зато он сообразил, что местный полунищий чудак по фамилии Кулибин может принести ему большую пользу. Костромин поселил Кулибина с семьей у себя в доме, кормил, обеспечил необходимыми инструментами и материалами — и через год чудак-механик изготовил хитроумную вещицу: серебряные часы в виде гусиного яйца с музыкой и танцевальными сценами.

Часы Костромин снабдил верноподданническим письмом и отправил в подарок матушке-императрице. Императрица сразу же оценила подарок и потребовала Кулибина в Петербург, где мастер занялся изготовлением золотых павлинов и прочих механических диковинок. Так что Костромин от постояльца избавился, а самое главное — получил от Екатерины кружку с ее портретом и словами благодарности.

И город ахнул! Костромин стал суперпопулярным. Кружку он немедленно выставил в лавке под специальным стеклянным колпаком, чтобы все желающие смогли ее увидеть. Посетители не заставили себя ждать. Скучающие провинциалы валом повалили в лавку, чтобы поглазеть на подарок государыни и, заодно, на хозяина. Само собой, без покупки купец их не выпускал. Дела пошли в гору. Вскоре Костромина избрали в городскую управу, и до самого 1917 года Костромины неизменно состояли и в управе, и в числе самых успешных купцов. Естественно, историческая кружка занимала самое почетное место в доме, пока ее не экспроприировал кто-то из революционных активистов.

История давняя, но она, бесспорно, интересна и по сей день с точки зрения стратегии: ведь Костромин не гнался за сиюминутным результатом и не боялся вкладывать деньги в проект, «завязанный» на конкретного безвестного мастера. Мало того: купец прекрасно разбирался в людях, от императрицы до соседей по двору. Он понимал, что кому интересно. И сумел эти интересы повернуть себе на пользу.

Как Вы считаете, кто больше выиграл в этой ситуации? Кулибин или Костромин?

Могли бы Вы предложить ещё какие-либо пути завоевания авторитета и популярности Костромину?

Приведите примеры из истории других интересный и успешных стратегий.

Возможно ли сейчас пойти по тому же пути завоевания успеха, что и Костромин?

На Ваш взгляд, гарантировала бы эта кружка постоянный успех своим хозяевам? или же у неё есть какой-то «срок годности»?

Список рекомендуемой литературы:

1. Гундарин М. В. Теория и практика связей с общественностью: основы медиа-рилейшнз : учеб. пособие для вузов / М. В. Гундарин. — М. : ФОРУМ и др., 2007. — 334 с.

2. Доскова И. С. Public Relations: теория и практика / И. С. Доскова. — М. : Альфа-Пресс, 2007. — 152 с.

3. Кондратьев Э. В. Связи с общественностью : учеб. пособие для высш. шк. / Э. В. Кондратьев, Р. Н. Абрамов . — М. : Академ. Проект, 2007. — 431 с.

4. Кузнецов В. Ф. Связи с общественностью: теория и технологии : учебник для вузов / В. Ф. Кузнецов. — М .: Аспект Пресс, 2008. — 302 с.

5. Михайлов Ю. М. Связи с общественностью по-русски / Ю. М. Михайлов. — М.: Бератор-Паблишинг, 2007. — 305 с.

6. Русаков А. Ю. Связи с общественностью в органах государственной власти : учеб. пособие для вузов / А. Ю. Русаков. — СПб.: Изд-во Михайлова В. А., 2006. — 218 с.

7. Чумиков А. Н. Связи с общественностью: теория и практика : учеб. пособие / А. Н. Чумиков, М. П. Бочаров. — М.: Дело, 2006. — 547 с.