Тема 7 основные этапы деятельности пр

Цель: ознакомить студентов с основными этапами деятельности ПР. План:

1 Элементарные операции ПР.

2. Формы подачи информационно-новостных материалов в практике связей с общественностью.

3. Характеристика, особенности, задачи и классификация типов PR – деятельности.

4. Решение практических ситуаций.

Основные понятия: операции Пр., задачи типов ПР-деятельности.

Решение практических ситуаций

Ситуация 1

В 1880-х годах изобретатель Томас Эдисон вовсю пользовался технологиями «черного пиара». В те времена он работал над системами электрификации американских городов, однако не мог передать постоянный ток дальше нескольких кварталов. В то же время его конкурент Джордж Вестингауз добился гораздо больших успехов, используя переменный ток, однако Эдисон всячески препятствовал его распространению, называя его током-убийцей. Чтобы опорочить конкурента в глазах общественности, Эдисон проводил публичные опыты по умерщвлению животных переменным током, наглядным образом демонстрируя всю вредоносность изобретения Вестингауза.

В то же время специальная комиссия вела поиски устройства для наиболее «гуманной» казни, и Эдисон, потренировавшись сначала на собаках, порекомендовал в качестве замечательного способа умерщвления теперь уже людей машину Вестингауза на переменном токе. Так появился электрический стул. Интересно, что Вестингауз, узнав о том, что его изобретение будет использоваться в таких неприятных целях, отказался поставлять свои генераторы в исправительные учреждения. Эдисону пришлось покупать их через третьих лиц.

Вопросы:

1. Как Вы считаете, оправдывает ли важность и полезность изобретения, в данном случае, электрического стула, применение таких «жестких» и неблагородных методов?

2. Какие примеры недобросовестной конкуренции в среде ученых вы можете еще привести?

3. Что, на Ваш взгляд, кроме конкуренции, является причиной возникновения «черного пиара» и по сей день?

4. Как Вы думаете, был бы Эдисон Эдисоном, не применив описанную технологию «черного пиара»?

Ситуация 2

Становление и развитие PR в России начинается в начале 90х гг. Как раз в это же время в России появляется первая сеть ресторанов быстрого питания Макдональдс, производящих недостаточно "здоровую" пишу. Задача топ-менеджерев Макдональдса сформировать исключительно положительный образ о заведении и их продуктах питания. Естественно, использовались западные методы PR, так как в России на то время с пиар были отношения только на Вы, и не было квалифицированных специалистов. Результат известен всем, Макдональдс имеет сумасшедшую популярность до сих пор и приносит большую прибыль.

Задание: сформулируйте основные методы воздействия на общественность, которыми так умело, воспользовались западные PR-специалисты в 90е годы в России.

Список рекомендуемой литературы:

1. Гундарин М. В. Теория и практика связей с общественностью: основы медиа-рилейшнз : учеб. пособие для вузов / М. В. Гундарин. — М. : ФОРУМ и др., 2007. — 334 с.

2. Доскова И. С. Public Relations: теория и практика / И. С. Доскова. — М. : Альфа-Пресс, 2007. — 152 с.

3. Кондратьев Э. В. Связи с общественностью : учеб. пособие для высш. шк. / Э. В. Кондратьев, Р. Н. Абрамов . — М. : Академ. Проект, 2007. — 431 с.

4. Кузнецов В. Ф. Связи с общественностью: теория и технологии : учебник для вузов / В. Ф. Кузнецов. — М .: Аспект Пресс, 2008. — 302 с.

5. Михайлов Ю. М. Связи с общественностью по-русски / Ю. М. Михайлов. — М.: Бератор-Паблишинг, 2007. — 305 с.

6. Русаков А. Ю. Связи с общественностью в органах государственной власти : учеб. пособие для вузов / А. Ю. Русаков. — СПб.: Изд-во Михайлова В. А., 2006. — 218 с.

7. Чумиков А. Н. Связи с общественностью: теория и практика : учеб. пособие / А. Н. Чумиков, М. П. Бочаров. — М.: Дело, 2006. — 547 с.