Text 3. Moderne Marktforschung

a) Lesen Sie den Text mit dem Wörterbuch. Übersetzen Sie ihn ins Russische;

b) Prägen Sie sich alle neuen Wörter zum Text ein;

c) Geben Sie den Inhalt des Textes in der Form einer Annotation wieder.

Marktforschung ist die systematische Beschaffung der für die Einschätzung und Beeinflussung des zukünftigen Informationen (Absatzmarktforschung). Bereiche der Marktforschung sind:

Bedarfserforschung (Analyse der Nachtrage), d.h. Erforschung von:

— Marktgröße und Aufnahmefähigkeit des Marktes (Sättigungsgrad)

— Kaufkraft und Kaufkraftveränderung

— Zusammensetzung der Nachfrager (z. B. Alter, Geschlecht, Einkommen...)

— Käufergewohnheiten und Kaufmotive Konkurrenzforschung (Analyse des Angebotes) d.h. Erforschung von

— Konkurrenten (z.B. Marktanteil, Umsatz.,.)

— Konkurrenzleistung (z.B. Preise, Service, Konditionen ...)

— Konkurrenzverhalten (z.B. Einsatz der absatzpolitischen Instrumente und Reaktionen auf Maßnahmen der Mitbewerber) Absatzforschung (Analyse der eigenen Absatzsituation), d.h. Erforschung von

— eigener Marktstellung (z.B. Marktanteil, Einzugsgebiet...)

— Wirkung der eingesetzten absatzpolitischen Instrumente. Unter Marktanteil versteht man den Umsatz - bzw. mengenmäßigen

Anteil am betreffenden Gesamtmarkt. ... Im Wirtschaftsgeschehen übernimmt der Staat die aktive Rolle vor allem durch soziale Eingriffe:

— Ordnung des Wettbewerbs

— staatliche Preiskorrekturen in bestimmten Wirtschaftszweigen in Form von Subventionen (z.B. Landwirtschaft, Kohle, Stahl)

— sozial Schwächere erhalten Beihilfen (Wohnungsgeld, Bildungsbeihilfe)

— niedrige Einkommen werden steuerlich geringer belastet

— kinderreiche Familien erhalten steuerliche Vergünstigungen

— Gewährung von Konkursausfallgeld Ausbau der Sozialversicherung (Arbeitslosengeld, Arbeitslosenhilfe usw.)

Kontrollaufgaben zum Thema “Marktwirtschaft”

I. Beantworten Sie folgende Fragen:

1. Was ist für das gesamte Marktwirtschaftssystem typisch?

2. Wodurch erfolgt sich die Lenkung des Marktwirtschaftsprozesses?

3. Was nennt man den Motor der Marktwirtschaft?

4. Was versteht man unter «dem Grundgesetz des Wettbewerbs»?

5. Welche Rolle spielt der Staat in der Entwicklung der Marktwirtschaft?

6. Welche Prinzipien liegen der sozialen Marktwirtschaft zugrunde?

7. In welchem Fall ist soziale Marktwirtschaft wirksam?

8. Womit bedrohen entstandene Monopole und Kartellen dem Markten?

9. Welche Bereiche umfaßt moderne Marktforschung?

II. Finden Sie für die deutschen Wörter russische Äquivalente:

Gewinn	ограничение
steuern	препятствовать
Eingriff	торговля
Vorgang	потребитель
wirksam	влиять
Marktwirtschaft	прибыль
Wettbewerb	процесс
Beschränkung	эффективный, действенный
Verbraucher	вмешательство
eintauschen	управлять
Handel	конкуренция
unterbinden	рыночная экономика
beeinflussen	обменивать