Международный институт рынка

Факультет экономики и менеджмента

Кафедра маркетинга

Курсовая работа

по курсу: Маркетинг в отрослях и сферах деятельности

на тему: «Продвижение товаров на рынке полиграфической продукции на примере проекта «Фотокниги в Самаре» созданного на базе типографии «Центр Полиграфических Решений»

Выполнила: студентка гр. Мр-51

Осипова Наталья

Проверил: Васильев М.М.

Самара, 2011 г.

Содержание:

Введение

1. Особенности маркетинга в полиграфической отрасли

2. Анализ типографии «Центр Полиграфических Решений»

2.1 Анализ деятельности типографии «ЦПР»………………….

2.2 Анализ маркетинговой деятельности предприятия………..

2.3 Анализ факторов маркетинговой среды……………………

2.3.1 Внутренняя среда……………………………………

2.3.2 Микросреда…………………………………………..

2.3.3 Макросреда…………………………………………..

2.4. Мероприятия по совершенствованию маркетинга в типографии «ЦПР»

2.4.1 План реализации мероприятий

2.4.2 Примерный расчет эффективности проведенных мероприятий

3. Маркетинговый план по продвижению проекта «Фотокниги в Самаре» в типографии «ЦПР»

3.1 Характеристики товара «Фотокнига», ее технические особенности, производственный процесс, анализ рисков на каждом этапе и примерный расчет эффективности проекта

3.1.1 Технические особенности и производственный процесс создания фотокниги

3.1.2 Расчет финансовой эффективности проекта «Фотокниги»……………………

3.2. Анализ рынка фотокниг в Самаре.

3.2.1 Анализ конкурентной среды……………………………………..

3.2.2 Изучение потребностей потенциального клиента……………...

3.2.3 Позиционирование фотокниги………………………………………………..

3. Раскрытие элементов комплекса маркетинга

3.1 Раскрытие элемента комплекса

маркетинга «Продукт» (Product)…………………………………

3.2 Раскрытие элемента комплекса маркетинга

«Место» (Place)…………………………………………………….

3.3 Раскрытие элемента комплекса маркетинга

«Цена» (Price)………………………………………………………

3.4 Раскрытие элемента комплекса маркетинга

«Продвижение» (Promotion)…………………………………

Заключение

Список используемых источников

Приложение

Введение

1. Особенности маркетинга в полиграфической отрасли

Полиграфия - (от греч. πολὺ- — «много» и γραφειν — «писать») — отрасль промышленности, позволяющая с помощью технических средств выполнять тиражирование текстовых и графических материалов. К полиграфическим услугам относятся допечатная подготовка, непосредственно печать и постпечатная обработка.

Несомненно, отечественная полиграфия за последние годы сделала мощный рывок в своем качественном и количественном развитии. Созданы новые полиграфические комплексы, возникли тысячи «с иголочки» типографий, сотни традиционных предприятий подверглись комплексной модернизации. В профессиональных кругах, оценивая отрасль все чаще и чаще стали говорить о ее конкурентоспособности на европейском рынке полиграфических работ.

Достаточно отметить, что только в сфере цифровой печати сегодня функционирует более 2 тысяч специализированных цифровых, широкоформатных и универсальных типографий, а за 2007-2008 гг. в страну импортировано полиграфического оборудования почти на 2 млрд. долл. США.

Но это только лицевая сторона медали, а что на обороте? Последнее время на всех форумах, конференциях и встречах, в профессиональной печати обсуждались вопросы неблагоприятного развития событий на региональных и общефедеральном рынках полиграфических работ. Это, в первую очередь, «спрос-предложение», конкуренция и нецивилизованные формы её проявления, и, как следствие, падение цены оказываемых услуг, демпинг как средство выживания многих типографий и симптом деградации отрасли, ценовое давление со стороны заказчиков и их олигополии, конкуренция с зарубежной полиграфбазой и недальновидная государственная таможенно-тарифная политика, разрыв между техническим оснащением производства и его кадровым обеспечением и т.д.

В результате в сухом остатке – рентабельность полиграфического производства на грани допустимых пределов, о возможностях же ведения нормального расширенного воспроизводства речь не шла. Все вопросы создания, модернизации и реконструкции решались за счет привлекаемых ресурсов. И в настоящий момент это наиболее слабое место в отечественной полиграфии.

Таким образом, можно констатировать, что отечественный рынок полиграфических работ встретил общекризисную ситуацию в «перегретом» состоянии. За последнее десятилетие в стране возникло несколько тысяч новых полиграфических предприятий разного масштаба, практически во всех секторах производства печатной продукции. Развитию этого процесса в значительной степени способствовал невысокий порог вхождения предприятий на рынок, особенно в сферах газетной и рекламной деятельности.

Все это, естественно, привело к снижению степени концентрации полиграфического производства и, как следствие, к потере конкурентоспособности большинства действующих типографий на внутреннем рынке. Неоправданно высокий темп прироста количества полиграфических предприятий на том этапе без наращивания общего объема производства (а фактически – при его сокращении) стал главной причиной нарушения одной из основных экономических пропорций в отрасли.

Издательский (типографский) бизнес имеет много преимуществ:

• высокая рентабельность (от 50 до 500%)

• быстрый результат (можно оценить угадал-не угадал)

• широкие возможности поддержки других собственных направлений бизнеса (в т.ч. бартер)

• широкие перспективы для дальнейшего развития

• малый кадровый состав

• относительно малые потребности в площадях

• высокая денежная емкость продукции

• востребованность услуг бизнеса, как на подъемах, так и при спадах в экономике РФ

• возможность обойтись без собственной сети распространения своей продукции

• неограниченные возможности развития

• отсутствие сроков годности на изготавливаемую продукцию

• возможность взаимодействия, как с коммерческим, так и государственным сектором экономики

Недостатками этого бизнеса можно считать:

• высокую технологичность

• высокие требования к знаниям и умениям персонала

• обязательное наличие известности, как у издателя, так и у его продуктов (сектор рынка)

• наличие некоторой сезонности

• некоторая зависимость деятельности от государственных органов (например, в период выборов)