- •Маркетинг-план
- •1. Обоснование маркетинговой деятельности предприятия
- •2. Анализ окружающей среды маркетинга предприятия
- •2. Анализ макросреды
- •3. Анализ микросреды
- •4. Swot-анализ
- •5. Анализ конкурентных угроз (по м.Портеру)
- •5. Решения в области стратегического маркетинга предприятия
- •Цели маркетинговой деятельности предприятия
- •2. Стратегия маркетинга
- •Отличительные качества, уникальность:
- •Перспективы рынков сбыта
- •6. Продукция и услуги
- •5. Используемая упаковка
- •6. Товарная стратегия фирмы
- •7. Марочная политика предприятия (марка)
- •8. Организация сервисного обслуживания
- •7. Ценовая политика предприятия
- •Стратегии ценообразования
- •8. Сбытовая политика предприятия
- •9. Коммуникативная политика
2. Анализ макросреды
Таблица 2
Влияние экономической среды на деятельность организации
Факторы среды |
Важность для отрасли |
Влияние на предприятие |
Направление влияние |
Степень важности для предприятия |
|
Сокращение платежеспособного спроса населения |
2 |
2 |
-1 |
-4 |
|
Объемы производства и торговли автомобилями |
3 |
3 |
1 |
9 |
|
Налогообложение |
1 |
3 |
-1 |
-3 |
|
Высокий уровень занятости населения |
2 |
3 |
1 |
6 |
Таблица 3
Влияние демографической среды на деятельность организации
Факторы среды |
Важность для отрасли |
Влияние на предприятие |
Направление влияние |
Степень важности для предприятия |
Рост населения в районе |
2 |
3 |
1 |
9 |
Уровень и темпы смертности |
1 |
1 |
-1 |
-1 |
Высой уровенгь населения пенсионного возраста |
1 |
3 |
-1 |
-3 |
Таблица 4
Влияние природно-географических факторов
Факторы среды |
Важность для отрасли |
Влияние на предприятие |
Направление влияние |
Степень важности для предприятия |
|
Близкое расположение к высокопосещаемому торговому комплексу |
1 |
3 |
1 |
3 |
|
Расположение в неблагоприятном кллиматическом поясе (град, ливни, ураганные ветра...) |
2 |
3 |
1 |
6 |
Таблица 5
Влияние технологических факторов на деятельность организации
Факторы среды |
Важность для отрасли |
Влияние на предприятие |
Направление влияние |
Степень важности для предприятия |
Степень внедрения новых технологий |
2 |
3 |
1 |
6 |
Прогрессивное развитие охранных систем автомобилей |
3 |
3 |
-1 |
-9 |
Возможность расчета кредитными картами |
2 |
3 |
1 |
6 |
Таблица 6
Влияние политико-правовых факторов деятельности организации
Факторы среды |
Важность для отрасли |
Влияние на предприятие |
Направление влияние |
Степень важности для предприятия |
Политическая стабильность |
1 |
2 |
1 |
2 |
Законы и нормативные факторы |
2 |
2 |
1 |
4 |
Не стабильность юридической системы |
2 |
2 |
1 |
4 |
Таблица 7
Влияние социально-культурных факторов деятельности организации
Факторы среды |
Важность для отрасли |
Влияние на предприятие |
Направление влияние |
Степень важности для предприятия |
Уровень образования |
1 |
3 |
1 |
3 |
Таблица 8
Важнейшие факторы внешней среды, влияющие на деятельность фирмы
Внешняя среда |
Факторы |
|||
Позитивное влияние (возможности) |
Степень важности |
Негативное влияние (угрозы) |
Степень важности |
|
Демографическая среда |
Рост населения в районе |
9 |
|
|
Экономическая среда |
Объемы производства и торговли автомобилями |
9 |
|
|
Природно-экологическая среда |
Расположение в неблагоприятном климатическом поясе |
6 |
|
|
Научно-техническая среда |
Степень внедрения новых технологий |
6 |
Прогрессивное развитие охранных систем автомобилей |
-9 |
Политико-правовая среда |
|
|
|
|
Социально-культурная среда |
Уровень образования |
3 |
|
|