-
Перспективы рынков сбыта
По данным «Автостат», количество легковых автомобилей в России за 2010 год вырос на 4,1% и в абсолютных цифрах составляет 34,04 млн.
В 2010 году продажи новых легковых и легких коммерческих авто выросли на 30% до 1,9 млн. штук после падения на 49% в кризисном 2009 году.
Ассоциации европейского бизнеса (АЕБ) делает прогноз, что в 2011 году рост продаж вырастит еще на 18% по сравнению с 2010, что составит 2,24 млн. машин.
Программа по утилизации старых автомобилей продлили до конца 2011 года, это так же будет способствовать росту продаж новых легковых автомобилей.
Рис. - Совокупные расходы на покупку новых автомобилей, млрд. руб.
С приведенными выше цифрами по продаже и количеству автомобилей в России можно сделать выводы, что автопарк г.Уфы будет увеличиваться, соответственно и нужда в парковочных местах будет все более актуальна.
6. Продукция и услуги
-
Многоуровневая модель товара (по Ф.Котлеру)
1. Первый уровень (товар по замыслу, т.е. основная выгода):
-
аренда стояночных мест для легковых автомобилей и их охрана
2. Второй уровень (товар в реальном исполнении, набор полезных с точки зрения потребителя характеристик: качество, внешнее оформление, упаковка, торговая марка, функциональные свойства)
• социальные варианты ценообразования
• использование абонементов
• удобное расположение комплекса
• современное оборудование видеонаблюдения и пожаротушения
• многонаправленность сооружения парковки
3. Третий уровень (товар с подкреплением, включает послепродажное обслуживание, гарантии, доставку, монтаж и другие дополнительные услуги, которые способствуют удобству покупки и использования товара)
-
услуги по их техническому обслуживанию (автомойка, автосервис на цокольном этаже парковки);
-
возможность для клиентов выбрать вариант оплаты за парковку автомобиля:
1. почасовая – 1 час – 10 руб.
2. возможность оставить на ночь – оплата оставшихся часов до
21:00 + 50 руб. за 12 ночных часов. + почасовая оплата с 9:00.
3. стоянка на сутки – 100 руб.
Для местных жителей возможны следующие варианты:
1. ночная стоянка – с 21:00 до 9:00 следующего дня – 50 руб.
2. суточная стоянка – 100 руб.
3. месячный абонемент – 2500 руб.
4. абонемент пенсионерам – 2000 руб.
-
Ассортимент предприятия. Характеристика номенклатуры предприятия.
В качестве товара, наша компания предоставляет следующие услуги:
•стоянка и охрана автомобиля на час, ночь, сутки, месяц;
•сдача в субаренду площадей для автомоек, автосервисов;
•сдача в субаренду площади для проведения массовых мероприятий под открытым небом.
-
Преимущество продукции
-
низкая стоимость услуг
-
экономия времени при оплате услуги
-
современное оборудование видеонаблюдения и пожаротушения
-
социальные варианты ценообразования
-
использование абонементов
5. Используемая упаковка
Упаковка не используется, так как наш товар это услуга
6. Товарная стратегия фирмы
Стратегия инновации – дифференциации услуги:
основана на обособлении товара на рынке, а в более широком смысле - дифференциации коммерческих характеристик. В данном случае проводится на базе обеспечения более широкого выбора услуг, на основе привлекательности низких цен: мы предоставляем услуги по аренде стояночных мест для легковых автомобилей, а также их охране и техническому обслуживанию по более низким ценам, что отлично от услуг наших конкурентов.
Отличительные преимущества перед конкурентами:
1. удобный въезд на автопарковку
2. автопарковка является крытой, что гарантирует в случае града или иных погодных аномалий сохранность целостности автомобилей;
3. на парковкеведется видеонаблюдение, которое может выявить виновных во время различных инцидентов во время парковки или движения автомобиля;
4. парковка оборудована автоматическим комплексом пожаротушения.