5. Разработка рекламного компонента в коммуникационной деятельности предприятия

А) Реклама в газете:

Цель рекламы в газете – предоставить информацию о нашем предприятии и основных товарах, которые оно производит. Реклама выполнена в 2 вариантах: цветной и ч\б.

Целевая аудитория – все заинтересованные в данных товарах люди, как ЮЛ, так и ФЛ.

Реклама носит информативный характер.

Пример отображения рекламного модуля в ч\б. газете:

Пример отображения рекламного модуля в цветной газете:

Б) Реклама в журналах.

Целевая аудитория – Ф.Л. или конечные потребители. Вертикальное отображение соответствует формату А4 журналов, в которых будет отображаться данная реклама.

В правом верхнем углу отображен логотип компании «Анком». Это лишь 1 из вариантов, проработанных мной лично, т.к. определенного логотипа компания не имеет. В лого человечек с бревном стилизован под букву «К» и символизирует деятельность нашей компании – заготовка леса. Выполнен в цветном варианте. Цвет, приемущественно, коричневый.

Реклама выполнена в 3 вариантах. Основная концепция – наше предприятие располагает всеми необходимыми материалами, которые отражены в виде слагаемых, для постройки желаемого объекта – дом, гараж, будка. Недостаёт лишь одного слагаемого в формуле, а именно конечного потребителя, чтобы претворить намеренное. Таким образом, от материалов до готовой постройки потребителя отделяет лишь 1 звонок.

В центре макетов изображена символическая фигура нашего потребителя звонящего по телефону в нашу фирму. Слоган кампании – «Действуй!», и ниже слогана указан номер телефона. Зеленые плюсы олицетворяют то, что этими ресурсами мы обеспечены, эти составляющие формулы уже есть, а красный плюс символизирует о недостающем звене. Картинка потребителя не меняется на всех 3 макетах (это должно способствовать лучшей узнаваемости и запоминаемости), а материалы изменяются в зависимости от указанной постройки.

Нижняя правая часть макетов задействована для ознакомления потребителей с основными группами товаров, которые предлагает компания ООО «Анком». В нижнем левом углу указана вся контактная информация. Данное расположение целесообразно потому, что, во-первых – реклама носит информационный характер, во-вторых – если потребитель заинтересуется нашим рекламным плакатом, то в первую очередь ему необходимо знать что мы продаем, прежде чем наобум звонить в нашу организацию.

Если потребитель заинтересован в нашем товаре, то на контактную информацию он обязательно глянет, к тому же, в самом центре макетов, где идет призыв действовать – указан номер телефона. Таким образом, взор покупателя сначала устремится на логотип компании, далее на креативную картинку в центре, далее на описание товаров и лишь в конце на контактные данные.

В) Прочая печатная реклама

Прочая печатная реклама, такая как листовки, флаеры и многое другое я предлагаю сделать по подобию журнальной рекламы. Формат отображения картинки можно без труда поменять на горизонтальный, если это потребуется. Например, это будет выглядеть так:

В любом случае, данный шаблон легко видоизменить для конкретных нужд.

Г) Реклама на радио.

Цель рекламы на радио – предоставить информацию о предновогодних скидках на заготовку дров для отопления.

Размещение – «Европа плюс» и «авторадио» - остальные радиостанции не доступны в Антроповском районе, поэтому выбирать не из чего.

Длительность рекламы – 1 минута ровно.

В рекламном тексте название предприятия упоминается 3 раза, о скидках в 30% говорится дважды.

Контактная информация не упоминается, т.к. предполагается трансляция в Антропове и Антроповском районе, где может не 100%, но 90% точно прекрасно знают эту организацию и где она расположена (немаловажный фактор – удачное расположение).

Трансляция: с 10-25 декабря ежедневно после новостей 9:00, 12:00, 15:00, 18:00, 20:00. Акция действует с 15-31 декабря.

Затраты: создание рекламы (2000 рублей) + трансляции 7т.р/неделю*2 = 16 000р.

Рекламный текст.

Идёт диалог между 2 знакомыми. Михалыч – ворчливый персонаж, более преклонного возраста, голос обеспокоенный, чуть хрипловатый. Петька – мужичёк лет 30-35, местами подшучивает на Михалычем, делится новостями и сплетнями.

М: Петька, говорят, зима нынче лютая будет: холода, морозы, вьюги! (обеспокоенно, в конце ворчливо)

П: Так и до ледникового периода не далеко. (шутливым тоном)

М: Брррр… От одних мыслей мурашки по коже. А что делать?

П: Главное, Михалыч, тепло в доме сохранить. А будет тепло, так и не одна мурашка не покажется (насмешливым тоном).

М: Тепло.. тепло…(ворчливо) где ж столько дров взять, чтоб всю зиму топить на перебой?

П: Ну, Михалыч, ты меня удивляешь! Где? Где? В Анкоме, конечно!

М: Простой ты человек, Петька, где ж я столько денег возьму? Да еще и Новый год скоро, елка, подарки... (опять ворчит)

П: Конечно, простой, а что тут долго думать? В Анкоме сейчас предновогодние скидки на дрова! По слухам, аж до 30%! (воодушевленно) Ты только представь себе, всю зиму будешь жить в тепле и в ус не дуть! (опять подшучивает)

М: В Анкоме скидки говоришь? 30%? (задумчиво, переваривая полученную информацию)

П: Ага, еще и ёлку можешь выбрать. Бесплатно. Якобы, подарок праздничный.

М: Ну, всё, Петька, мне некогда с тобой болтать, пора дрова на зиму запасать! (приободренный голос).

Д) Реклама на ТВ.

Концепция берется та же, что и в рекламе на радио.

Цель рекламы на ТВ – предоставить информацию о предновогодних скидках на заготовку дров для отопления.

Размещение – телеканал Русь. Трансляции рекламного ролика должны идти перед вечерним выпуском Костромских новостей. Первую неделю трансляция 1 раз в день перед выпуском вечерних новостей полного сюжета 1-минутного видео. Последующие дни – сокращенный вариант рекламы – 15-20 секунд с основной информацией о компании и скидках так же 1 раз в день в то же время.

Диалог между знакомыми проходит на улице, погода морозная. Остальное всё как в рекламе на радио расписано, за исключением начала и концовки. В начале 3-5 секунд уделяется встрече этих персонажей. После основного диалога персонажей на экране появляется 5 секундная заставка, где изображен логотип нашей компании, название, написан адрес и телефон. Закадровый мужской нейтральный голос озвучивает эту информацию.

Е) Наружная реклама

Наружная реклама – тоже, что и в прочей печатной рекламе, за исключением нижней части - снизу крупными буквами будет написан телефон и сайт компании во всю ширину макета. Призыв к действию и телефон, что в центре рекламного плаката – так же немного увеличены для лучшей читаемости. Таким образом, за 1-3 секунды каждый прохожий или мимо проезжающий водитель успеет прочитать всю информацию (3-4 слова).

Ж) Реклама на витринах, выставках.

Для компании ООО «Анком» данный вид рекламы не целесообразен ввиду специфики деятельности.