7. Культура политического pr-текста

Особенный вид текста,зачастую пол.текст напоминает театрализованное представление (perfomance). Обе стороны понимают, что это "театр". Применяются такие тактики как : гипертрофированные обороты речи, слишком длинные паузы, т.е "все слишком". «Политический PR» можно определить как сферу политической деятельности, связанную с организацией и управлением политическими кампаниями. Наиболее яркими их прототипами являются предвыборные кампании, поэтому сегодня между «политическим PR» и так называемыми избирательными технологиями обычно ставят знак равенства. В результате политический PR фактически сводится к процедурным технологиям, связанным с формированием штаба, подготовкой текстов, рекламно-агитационной продукции, организацией так называемой «полевой» работы и т. п. Политический текст мы понимаем как текст, в котором речь идет об актуальных политических проблемах и который обращен к массовой аудитории, точнее потенциально массовой аудитории. Это значит, что все тексты, которые могут оказать влияние на повышение рейтинга, авторитета одних политиков и / или дискредитировать других; все тексты, где речь идет о борьбе за власть; все тексты, которые могут повлиять на эту борьбу, – все они будут политическими текстами.

У политического текста есть стратегические и тактические задачи. Любой политический текст потенциально, в стратегическом плане, нацелен на изменение или поддержание существующего баланса сил власти. Но в чистом виде тексты, нацеленные на осуществление этих стратегических задач, как правило, связаны с избирательными и другими политическими кампаниями.

Политический текст выполняет следующие функции:

1) привлечение внимания к тексту – важная, но факультативная функция. Длянекоторых жанров она является решающей;

2) идеологическая функция – она состоит в том, что автор текста выбирает и формулирует те проблемы, которые он считает нужным осветить и решение которых он предлагает. Сюда входят и описание общего контекста ситуации, и программа действий, и полемика с политическим противником;

3) функция убеждения аудитории в правильности поставленных проблем ипредложенных путей их решения. Политический лидер должен, во-первых, убедитьаудиторию, что именно его точка зрения истинна, что именно его видение проблем и общества адекватно реальности и что в рамках именно так понятой действительности можно эти проблемы решить, причем решить наилучшим для аудитории образом. Ему нужно отождествить проблемы, которые он выдвигает, с проблемами аудитории или добиться того, чтобы аудитория восприняла выдвигаемые проблемы как свои собственные, нужно доказать аудитории актуальность этих проблем. Во-вторых, он должен предложить такую картину текущего момента и так ее изобразить, чтобы нашлись общие точки соприкосновения между видением ситуации аудиторией и его изложением. Контекст ситуации в изложении политика должен быть, по крайней мере понятен, а лучше – близок и адекватен контексту, как его понимает аудитория. В-третьих, ему необходимо доказать, что предложенное им решение актуальных для аудитории проблем – лучшее из всех возможных, что именно это решение наиболее приемлемо для аудитории, чтобы аудитория восприняла предложенное как свое собственное решение. Для этого в тексте используются различныесистемы аргументации;

4) функция мобилизации аудитории на поддержку предложений политического лидера. Слушатель или читатель должен быть не просто убежден в правильности позиции лидера, но и готов на действие в будущем, например, проголосовать так, как необходимо политику. Мобилизация, по большей части, это работа с эмоциями, а не с логическими доводами. Выбираются средства, которые воздействуют на эмоции скорее, чем на разум. Происходит прямое и косвенное обращение к таким чувствам, как страх, надежда, честь, справедливость, благородство, долг.

Основные правила политического текста        Публичное выступление должно быть только по социально значимым вопросам.         Лидер должен демонстрировать, что он заботится о благополучии социально уязвимых групп населения.         Текст должен представлять лидера как джентльмена — нельзя оскорблять политических противников.         В любом выступлении должен демонстрироваться патриотизм.         По любому поводу надо подчеркивать, что превыше всего интересы страны, престиж государства, процветание народа.         С первых же слов необходимо создать впечатление, что лидер глубоко разбирается в тех проблемах, о которых говорит.         Никаких сомнений в своей правоте.         Речь должна быть напористой.         Лидер должен вовремя предупреждать народ о возможных опасностях, учить, как наилучшим образом их предотвратить.         Цели в речи лидера должны быть привлекательными и достижимыми. А трудности — легкоустранимыми.         Необходимо демонстрировать требовательность к себе и своим сотрудникам. Фразы типа "пусть не рассчитывают на спокойную жизнь" одобрительно встречаются аудиторией.         В случае необходимости "скупая мужская слеза" может продемонстрировать накал эмоций, но только под контролем разума.         Чего нельзя         Ни в коем случае текст выступления не должен создавать впечатления трагической обреченности и неизбежности катастрофы. Для лидера нет и не может быть безвыходных ситуаций и неразрешимых вопросов.         Рекомендуется избегать дежурных рассуждений типа "подготовлен указ", "создана комиссия" и т. п.         Рассказывая о способах преодоления очередного кризиса, не надо загружать аудиторию технологическими подробностями.         Не злоупотреблять самокритикой. Критиковать себя можно, но очень мало и аккуратно. Самокритика воспринимается как признак слабости.         Скучная, вялая, бесцветная речь — злейший враг политика.         Как можно меньше импровизаций. С возрастом способность к ним уменьшается. На неожиданные вопросы отвечать коротко и односложно.         Не злоупотреблять "неформальными" эффектами. Участвовать в передачах типа "Без галстука", сниматься с шашлыком у костра лидеру нужно как можно реже и только в том случае, если у него твердая репутация трудоголика.