9.Особенности написания pRтекстов в бизнес коммуникациях!

Основная проблема в написании PRтекста в бизнес коммуникациях в том, что ваш продукт изначально людям не интересен и пиарщик должен заставить людей прочитать об их продукте:

Проверенный способ привлечь и удержать внимание аудитории в бизнес коммуникациях — трехчастная структура текста. Сначала вводится один или несколько персонажей, описывается их проблема (аналогичная проблеме читателей). Затем герой — вызывающий симпатию, чтобы читатели могли ассоциировать его с собой — попадает в затруднительную ситуацию: все идет не так, герой в отчаянии. И наконец, благодаря вашему товару он спасает себя (причем сам, без чужой помощи

Многие любят (и нередко умеют) делать своими руками все — начиная от починки автомобиля и заканчивая шитьем, лечением или составлением бизнес-планов. Объявлению, в котором рассказывается, как сделать что-то своими силами, обеспечено внимание. Даже если прямо сейчас в этих советах нет нужды, читатель может сохранить их на будущее.

Организация блока информации:

Слабая концовка — еще одна проблема работы над статьей. Вот два любимых приема PR-специалистов:

• закончить релиз тем, что заявить продолжение темы («Рекламная кампания в прессе, стартовавшая в марте, продлится до конца 2009 года»),

• завершить цитатой («Я рад, что моя книга вызвала интерес в России именно в такой непростой момент», — добавил автор»).

Чтобы написать удачное завершение статьи, начнем с аксиом. Хорошая концовка должна выполнять минимум три функции:

1. показать читателю, что история завершена

2. подчеркнуть центральный момент истории

3. вызвать отклик

самое главное в написание пиар текстов в бизнес коммуникациях: не использовать технических терминов , если только это не специл. Издание!

Попробовать предоставить информацию в виде новости! Иногда, в новости не будет даже названия вашей продукции, но благодаря интернет запрос выйдут именно на вас !это тоже нужно иметь ввиду!

Нельзя забывать об имиджевых текстов в бизнес коммуникациях: частое попадание в деловые СМИ говорит о стабильности партнеров, но в такие журналы нужны материалы обязательно хорошо и грамотно написаны. Значит, пиарщик должен разбираться в вопросе о котором пишет!

+ 9.10- Особенности pr-текста в бизнес коммуникациях В бизнесе общение происходит на 2х уровнях : - Воздействие с подчинением или сотрудничество( партнерство) далее он порекомендовал ( за несколько часов до экзамена) прочитать 2 книги Чумикова и Бочарова . + Пиарщики в бизнесе взаимодействуют прежде всего с другими представителями PR - сообщества, применяя при этом круглые столы, всевозможные акции ) ах,да еще, Интернет теперь у нас не средство СМИ =) 

11. Культура pr-текстов в бизнес коммуникацияхтут нужно просто говорить про этику пиар-специалистов: 1) не допускать черных приемов,  2) говорить правду.  3) не пиарить вещи, способные нанести людям вред

12. История соц. Пиар текста (аka невнемная хренотень, но вы уж атм как-нибудь понавыдумывайте, болтология наше всё) Объектом PR-текста всегда является социальная реальность, выступающая в виде организации и ее деятельности, первого лица или сотрудников данной организации, информация о которых способствует формированию оптимальной коммуникационной среды данного субъекта PR. Публичные коммуникации всегда использовали текстовые формы для кодирования, передачи и сохранения в них информации о социальных субъектах. История PR-текста напрямую связывается с историей развития печати и журналистики как сферы социальной деятельности, поскольку развитие связей с общественностью во многом было продиктовано развитием пресс-рилейшнз.Если раньше большинство было лишь потребителем информации, то теперь все члены общества (или, по крайней мере, все те, кто имеет доступ в Интернет) имеют возможность ее производить.Социальный медиа-релиз (от англ. social media release) таким образом – это новый социально-ориентированный формат, который совмещает в себе новостной PR-текст с социальными элементами в одном, легком для понимания виде.