13. Культура социального пр-текста.

В связях с общественностью благодаря развитию Интернета появляются новые технологии, все чаще и чаще используемые на практике в силу своей эффективности. Интерактивные технологии, включающие в себя, безусловно, и взаимодействие с так называемыми социальными медиа, привносят и новые типы PR-текстов, одним из которых является социальный PR-текст. Социальный PR-текст– это новый социально-ориентированный формат, который совмещает в себе новостной PR-текст с социальными элементами в одном, легком для понимания виде. Текст здесь отличается от обычного PR-текста. Традиционный PR-текст строится по определенным, довольно строгим, правилам, регламентирующим его форму и содержание. В социальном же PR-тексте информация должна заинтересовать читателя сама по себе. Здесь не нужно соблюдать строгих правил, касающихся формы и содержания. Текст вообще может быть написан в виде рассказа или журналистской статьи. Кроме того, отличие от обычного пресс-релиза заключается в том, что для различных целевых аудиторий, разных интернет-сообществ, могут создаваться свои варианты текста, даже если продвигается один и тот же товар или услуга. Так, для он-лайн клуба домохозяек текст будет написан в простом стиле, а для сообщества программистов в него можно включить специальные термины. Естественно, всегда нужно учитывать потребности целевой аудитории. Какая-то информация может вовсе не заинтересовать определенную группу людей, как бы хорошо текст не был написан. Например, бессмысленно размещать информацию о новой видеоигре в кулинарном коммьюнити. Такое сообщение сочтут за спам и немедленно удалят.

Социальный PR-текст — это сообщение, которое точно и остро характеризует социум, отражает все детали человеческой деятельности.

Социальная тематика сегодня выходит на первый план. Создается большое количество самых разнообразных текстов, среди которых можно выделить следующие основные виды:

- материалы, направленные на конкретный социальный слой;

- тексты для некоммерческой рекламы;

- материалы для проектов социального характера;

- отчеты по социуму.

Некоммерческая реклама

Прежде всего некоммерческая реклама в России представлена в качестве социальной. Ее цель — привлечь внимание людей к наиболее острым проблемам в обществе. Данный вид рекламы серьезно отличается от политической или государственной. Ее заказчиком чаще всего выступает какая-либо государственная структура. Рекламные агентства и частные распространители объявлений размещают их, чаще всего, безвозмездно или по низкой цене. Копирайтеры, которые занимаются созданием подобной рекламы, учитывают в процессе работы множество факторов, стараются привлечь внимание максимальной аудитории, создавая зачастую довольно неординарные сценарии и материалы.

Социальный отчет

Еще одной разновидностью социальных текстов является отчет. Это материал, в котором говорится об итоговых результатах работы компании в отношении социума и общественности. Подобного рода анализ довольно широко распространен в крупных российских компаниях. Он может быть частью целого годового отчета иди же составлять отдельную брошюру, объем которой достигает 20-30 страниц. Структура отчета достаточно проста, в нее могут входить следующие блоки:

- байлайнер, в котором освещается политика компании по отношению к общественности (он предоставляется руководителем);

- теоретическая часть, которая определяет ответственность предприятия;

- отчет о проведенных программах и новых наработках для внутренней и внешней общественности.

Описание социального проекта

В практике копирайтинга известны ситуации, когда к специалистам обращаются за помощью в написании отчета, который бы полностью освещал проект, задуманный и реализованный для общественности. Описание проекта может содержать:

- обозначение проблем, которые призван решить проект;

- цели реализации проекта;

- непосредственное описание работ;

- сроки реализации проекта;

- обеспечение в плане финансов, кадров и материально-технического обеспечения;

- этапы осуществления и контроль;

- смету расходов.

Описание такого проекта необходимо для привлечения инвесторов, которые хотят знать, во что они вкладывают свои финансовые средства. Исходя из этого, особенно важно, чтобы текст был составлен грамотно, логически верно и при этом мог увлечь читающего, склонить его в пользу принятия положительного решения. Таким образом, необходимо чтобы написанием материала занимались профессиональные копирайтеры, имеющие опыт работы с социальной тематикой.