2. Конкурентный анализ рынка

Таблица 3. Рыночная стоимость средств по уходу за кожей Россия

Рыночная стоимость средств по уходу за кожей Россия (млн. евро), по данным Евромонитор.	2008	2009	2010
Средства ухода за кожей	1789	1539	1832.3
Увлажняющие средства для лица	547.5	485	571.8
Питательные/Антивозрастные средства	595.3	477.1	567.9
Средства ухода за телом	167.3	148.8	176.7
Очищающие средства для лица	112.4	100.1	119.2
Укрепляющие/Анти-целлюлитные средства	108	86.9	102.6
Маски для лица	35.4	31.3	37.9
Тоники	27.9	24.6	28.7

На современном этапе развития рынка среди российских производителей насчитывается порядка семи предприятий, занимающихся выпуском кремов по уходу за кожей.

- «Чёрный жемчуг». Прежнее название - «Уральские самоцветы». Особенно популярны средства для очищения кожи лица (пенка, тоник, скраб) и кремы для разных типов кожи. Под этой маркой выпускается и декоративная косметика: тушь, помада, тональные средства (крем, пудра), лак, блеск для губ.

- Косметика «Mia» рассчитана на молодую кожу. На полках косметических магазинов её легко можно узнать по ярким разноцветным флаконам и тюбикам. Выпускается как косметика по уходу за кожей, так и декоративная.

- Компания «Faberlic» позиционирует себя, как производитель кислородной косметики. Однако только 20% их косметики является специальной - изготовленной по особой рецептуре, остальные 80% приходятся на обычную косметику. Компания использует западные схемы продвижения марки на рынке (название, дизайн, рекламная кампания), поэтому многие принимают эту отечественную косметику за иностранную. Такая же ситуация складывается и у производителей российской косметики «Emansi».

- Косметика «Green Mama» производится совместно с Францией. Продукция выпускается в больших тубах и флаконах - это преимущество, такой косметики хватает надолго. Средства по уходу за кожей охватывают все возрастные категории, есть антицеллюлитная линия и декоративная косметика.

- Для создания косметики «Мирра Люкс» используют только растительные компоненты, такие как травы, масла, морские элементы - это природная косметика. В большом ассортименте выделяются средства для проблемной кожи.

- Декоративная косметика «EVА» в последнее время становится всё более заметной: проводится активная рекламная компания и совместные акции с крупными сетевыми магазинами. Создатели этой косметики делают ставку на высокое качество европейского уровня, в их амбициозных планах выход на мировой рынок.

- Косметическая продукция фабрики «Свобода» и компании «Невская Косметика» известны не только в России, но и за её пределами ещё с советских времён. Предприятия выпускают косметику для женщин, мужчин и детей: различные кремы, туалетное мыло, шампуни и бальзамы для волос, кремы для и после бритья, зубные пасты.

Основные конкурентные преимущества НПО «Аделейд»

1. Натуральность рецептуры (натуральность химического сырья)

2. Оригинальность рецептуры (оригинальность состава продукта)

3. Технология рецептуры (простота технологии)

4. Гармоничность продукта (соответствие содержимого продукта и упаковки)

5. Позиционирование продукта на рынке с точки зрения натуральности

6. Приемлемая стоимость продукции на рынке относительно конкурентов

7. Доступность продукции на рынке

8. Удобство упаковки

9. Возможность вторичной переработки упаковки

10. Оригинальный дизайн упаковки