Сегментация и выявление целевой аудитории
По характеру потребления продукции можно выделить следующие сегменты:
Крем для рук (один сегмент):
Девушки и женщины в возрасте от 16 до 60 лет, покупают крем для личного пользования. Образование среднее, высшее. Работающие и не работающие. Преимущественно активный образ жизни.
Крем для лица (два сегмента):
Девушки и женщины в возрасте с 18 до 40 лет, покупают крем для личного пользования. Образование среднее и высшее.
Женщины в возрасте от 30 до 60 лет, приобретаю кремы для лица с омолаживающим эффектом. Образование преимущественно высшее.
Крем для ног (два сегмента):
Девушки и женщины в возрасте от 20 до 55 лет, крем для личного пользования. Образование среднее и высшее.
Мужчины в возрасте от 30 до 50 лет, крем для личного пользования от огрубевшей кожи. Образование среднее и высшее.
Детский крем (три сегмента):
Женщины в возрасте от 25 до 60 лет, используют крем для себя в качестве увлажняющего. Образование среднее и высшее.
Женщины в возрасте от 19 до 45 лет, покупают крем своим детям(от 1 года до 15 лет). Образование среднее, незаконченное высшее, высшее.
Мужчины в возрасте от 25 до 60 лет, покупают крем для личного пользования, в качестве увлажняющего средства. Образование высшее, среднее. Род занятий связан в основном с физической деятельностью.
Массажные, антицеллюлитные и разогревающие кремы
Массажные и косметические центры, а также центры здоровья.
Мужчины и Женщины в возрасте от 25 до 60 лет, для личного пользования. Образование высшее и среднее.
Разработка рекламного компонента
Цель рекламы: информирование потенциальных потребителей о продукции НПО «Аделейд», ассортимента кремов и предоставление контактной информации.
Носители: всероссийские периодические издания (газеты и журналы).
Вид рекламы: рубричная.
Форматы: цветной и чёрно-белый варианты, стандартный размер рубричного объявления с возможностью увеличения или уменьшения.
Содержание: название, телефон, изображение, ассортимент, адрес магазина, предоставляющего продукцию.
Реклама носит информативный характер.
Реклама в журналах:
Фон: белый
Цвета текста: черный, зеленый
Цветы: зеленые, желтые, оранжевые, белые
Целевая аудитория –женщины от 25 до 30 лет или.
Вертикальное отображение соответствует формату А4 журналов, в которых будет отображаться данная реклама.
В в верху в центре отображен логотип компании «Аделейд».
Слевой стороны образец упаковки крема FLEUR D'ORANGE. Справа информация и характеристика крема.
L’adeleide
Дневной
крем для лица с гиалуроновой кислотой,
экстрактами цитрусовых и маслом
грецкого ореха Для
нормальной и комбинированной кожи. FLEUR
D'ORANGE
– крем
с нежной легкой текстурой
быстро
впитывается
мгновенно
увлажняет и освежает кожу
придает
ей мягкость и бархатистость.
Крем,
созданный на основе масла грецкого
ореха, содержит гиалуроновую кислоту,
алантоин, Д-пантенол, а также
экстракты цветов и плодов цитрусовых.
Хорошо влияет на процесс обновления
клеток. Тонизирует, восстанавливает
водный баланс кожи.
Крем
для кожи вокруг глаз с гиалуроновой
кислотой и экстрактами цитрусовых FLEUR
D'ORANGE
–легкий крем-гель для ухода за кожей
вокруг глаз. Не содержит масел.
Увлажняет и питает тонкую и нежную
кожу вокруг глаз. Деликатно
разглаживает морщинки и дарит
взгляду сияние. Глаза выглядят
отдохнувшими, мимические морщинки
становятся менее заметными.
|
Реклама в газете:
L’adeleide |
Спрашивайте в магазине «Яркая жизнь» |
|
FLEUR
D'ORANGE –легкий крем-гель для ухода
за кожей вокруг глаз. Не содержит
масел. Увлажняет и питает тонкую и
нежную кожу вокруг глаз. Деликатно
разглаживает морщинки и дарит взгляду
сияние. Глаза выглядят отдохнувшими,
мимические морщинки становятся менее
заметными.
Цвета текста: черный, зеленый
Цветы: зеленые, желтые, оранжевые, белые
Цель рекламы в газете – предоставить информацию о нашем продукте
Целевая аудитория – все заинтересованные в данных товарах люди, предпочтительно женщины от 25 до 60 лет.
Реклама носит информативный характер.
Расположена на первой странице в верхнем правом углу, прямоугольной формы, рассчитана на женский сегмент.
Радиореклама
Цель рекламы на радио – предоставить информацию о лини кремов «Аделейд»
Размещение – «Европа плюс» и «хитфм»
Длительность рекламы –23 секунды.
Трансляция: ежедневно 12:00, 15:00, 18:00, 20:00. Сроки проведения точно не установлены.
Рекламный текст: «Аделейд линия косметических кремов, победитель международного конкурса в номинации «натуральная рецептура». В производстве использованно сертифицированное сырье ведущих производителей Франции, Германии и других стран. Аделейд создана по «последней косметической моде». Спрашивайте в магазинах «Яркая жизнь».»
Озвучивает женский голос.
Реклама на ТВ.
Вид рекламы: телеролик.
Цель рекламы на ТВ – предоставить информацию о полезных свойствах продукта.
Размещение – Костромской телеканал Русь. Трансляции рекламного ролика должны идти перед дневным выпуском Костромских новостей.
В кадре девушка наносит на лицо дневной крем с экстрактами цитрусовых(цитрусовые крупным планом) и маслом грецкого ореха(грецкие орехи ). Тест за кадром: «Аделейд линия косметических кремов, победитель международного конкурса в номинации «натуральная рецептура». В производстве использовано сертифицированное сырье ведущих производителей Франции, Германии и других стран. Аделейд создана по «последней косметической моде». Спрашивайте в магазинах «Яркая жизнь».»
Озвучивает женский голос.
Реклама носит информативный характер.
Наружная реклама.
Цель рекламы: информирование потенциальных потребителей о продукции «Аделейд», а также демонстрация продукта.
L’adeleide
Спрашивайте в
магазинах «Яркая жизнь».
Победитель
международного конкурса «Натуральная
рецептура» |
Цветовая гамма: В изображении преобладают следующие цвета: зеленый, оранжевый, коричневый, черный, серый. Общий фон – белый.
Места размещения: центральная часть города.
Реклама на витринах, выставках.
Данная продукция не нуждается в рекламе на витринах т. к. продается в магазинах розничной торговли вместе с продукцией конкурентов. Ближайшие выставки косметических средств в Костроме не предусмотрены.
PR в коммуникационной деятельности предприятия.
PR – это особый вид управленческой деятельности, направленной на создание благоприятных условий для двустороннего общения, позитивного отношения к деятельности организации, гармонизации и согласования интересов.
На предприятии НПО «Аделейд» имидж руководителя, как и всего предприятия, формировался на протяжении многих лет.
В частности, для предприятия – повысить узнаваемость фирмы для более широкого круга потенциальных потребителей, информирование о деятельности фирмы, а также усилить уже существующее общественное мнение честного, надежного предприятия.
Приёмы:
Пресса – местная и региональные газеты и журналы:
- пресс-релизы
- обзорные статьи
Радио
- Заранее написанные, утверждённые руководством радио-версии
- Предоставление материала о деятельности предприятия
Интернет
- информирование потребителей о деятельности компании и новостях по средствам написания статей на сайте компании