- •Введение
- •1 Глава. Характеристика исследуемого рынка.
- •1.1 Общие сведенья об исследуемом рынке
- •1.3 Текущее состояние рынка и перспективы его развития
- •2 Глава. Сегментирование исследуемого рынка и определение целевой аудитории потребителей
- •2.1 Сегментирование исследуемого рынка
- •2.2 Определение целевой аудитории, и её характеристика
- •2.3 Анализ конкурентной борьбы
- •3 Глава. Проведение маркетингового исследования рынка и расчет конкурентоспособности
- •3.1 Актуальность проведения исследования
- •3.2 Выбор и определение основных методов и инструментов проведения исследований
- •3.3 Разработка и определение структуры анкет
- •3.4 Обработка полученных результатов, расчет интегральной оценки конкурентоспособности
- •Заключение
- •Список литературы
Заключение
В начале работы была поставлена цель, которая заключалась в оценки рынка легковых автомобилей Свердловской области и города Лесного. В рамках поставленной цели решались следующие задачи:
Определить исследуемый рынок, представить перспективы его развития
Провести сегментацию рынка, выявить целевую аудиторию потребителей и провести анализ конкурентной среды
Выбрать группу товаров (услуг) для исследования и разработать инструментарий оценки их конкурентоспособности
Реализация исследования, расчёт интегрально взвешенной оценки конкурентоспособности исследуемых товаров.
В итоге были получены следующие результаты.
Потребители сегментировались по двум характеристикам. В качестве критериев сегментации выбраны пол и возраст. Фактически половину посетителей магазинов легковых автомобилей составили лица от 20 до 40 лет. Каждый третий — покупатель в возрасте от 31 до 45 лет. Во всех возрастных группах потребителей преобладают мужчины.
В последнее время в Свердловской области усилилась тенденция создания крупных сетей, что свидетельствует о стремлении производителей объединиться с тем, чтобы выжить в конкурентной борьбе. Особенно ярко, конкурентная борьба на данном рынке проявляется в Екатеринбурге, так как здесь высоки потенциал развития и покупательная способность населения, развита логистическая система. На рынке действуют бренды организации самых различных фирм.
Исходя из полученных данных можно сказать, что в целом по области среди дилеров автомобилей, жёсткая конкуренция.
После расчета интегрально взвешенной оценки конкурентоспособности наиболее привлекательной, по многим показателям, оказался бренд ОАО АВТОВАЗ и её подразделения. Средняя оценка по всем показателям 4,74. В то время как у остальных в пределах 3,5.
Список литературы
1. Богдарецкий А.В. Основные направления в исследованиях рынка транспортных услуг, 2007.-281с.
2. Исингарин Н.К. Проблемы авторынков,2008.-733с.
3. Лавриенко Ю.Н. Транспортный комплекс и его роль в обеспечении экономических связей,2006 .520с.
4. http://autodelo.narod.ru
Сайты:
1http://www.expert.ru/printissues/northwest/2007/01-03/ /http://www.4p.ru/index.
http://www.4p.ru/main/research/14849/print_article/
http://market-report.ru/item.php?id=103991&_openstat
http://market-report.ru/item.php?id=103991&_openstat