6. Исторические предпосылки

Петербургский исследователь А.Д. Кривоносов указывает, что корпоративные издания появились в Европе в первой половине XIX века, и выделяет четыре основных периода их развития за рубежом.

1830-1899 годы — «период спорадических корпоративных изданий». В это время на некоторых предприятиях появляются свои газеты и бюллетени. Одним из первых таких изданий считается бюллетень для рабочих, выпускавшийся в 1830-е гг. основателем Германского центра продаж Фридрихом Листом. Помимо издания Ф. Листа можно упомянуть, например, «Friedensblatt fuer unser Haus», выпущенный в 1859 году текстильным фабрикантом Карлом Менцем, «Hazell's Magazine» (1860) — журнал для сотрудников английской фирмы Hazell, Watsell and Viney.

Первые два десятилетия XX века — период «скромного раз¬вития корпоративной прессы», затронувший переживавший экономический подъем индустриальный «мир всего мира». В это время появляются, например, «Die Fafrt» (1903, издание для сотрудников берлинских трамваев»), «The Imperial Life Agents News» (1900, издание для сотрудников одноименной фирмы в Торонто), «Shakyo Getsupo» (1903, издание страховой компании Teitoku в Токио) и другие.

1919-1940 годы — период «активного появления» корпоративных изданий. Многие крупные европейские фирмы выпускают собственные издания: Siemens, Bosch (Германия, 1919),

Arbeid en Vermaak (1920, телефонная компания Амстердама), «Те- lefoni d'ltalia» (1925, Италия), «Citroen Information» (1924, Франция), «Bulletin des CFF» (1924, журнал Железнодорожной компании Швейцарской конфедерации) и другие.

Со второй половины 1940-х годов — «период современных корпоративных изданий, характеризующийся повсеместным появлением внутренних изданий, разнообразием содержательных и оформительских форм».

Чарльз Диккенс в книге «Американские заметки», изданной в Лондоне в 1842 году, описывает журнал «Lowell Offering», имевший подзаголовок: «Сборник оригинальных статей, написанных исключительно работницами, занятыми на фабриках». Писатель высоко отзывается об издании: «О литературных достоинствах журнала «Говорит Лоуэлл» могу лишь заметить, что он мог бы с успехом выдержать сравнение со многими английскими периодическими изданиями, хотя статьи в нем и написаны девушками после тяжелого трудового дня». Из рассуждений писателя о журнале видно, что он был не единственным в Америке середины XIX века.

Разумеется, журнал «Говорит Лоуэлл» и ему подобные издания не отвечают сегодняшним представлениям о корпоративном или фирменном (house journal) издании. Но сам факт появления такого рода изданий свидетельствовал о возникновении потребности в новой коммуникации. Эта потребность была исторически обусловлена, а ее развитие было исторически детерминировано.

В начале XIX века производство в Европе все в большей степени становилось индустриальным, то есть преимущественно промышленным в современном понимании этого термина. Здесь завершался промышленный переворот — переход от мануфактуры к машинному производству.

Переход производства в новое качество означал не только то, что основная часть товаров в стране производилась не для личного потребления производителей, а для продажи на рынке, но и то, что процесс производства этих товаров становился по определению коллективным, что стало важным фактором возникновения потребности в новой коммуникации.

Развитие промышленного производства на этапе перехода к машинному производству носило преимущественно экстенсивный характер. Соответственно, рост заводов и фабрик обеспечивался помимо прочего ростом численности персонала на них. Само производство ввиду его усложнения сосредоточивалось там, где концентрировалось знание, то есть в городах. Поэтому его рост в развитых странах вызвал к жизни активный процесс урбанизации. И это также было существенным условием возникновения корпоративных изданий. Перемещение огромных масс людей из деревень в города означало не просто смену форм деятельности, но и кардинальную смену всего устройства жизни. Именно это обстоятельство определило тот факт, что потребность в новой коммуникации возникла даже у рядовых работниц фабрик. Оторванные от привычной жизни, они искали в новой форме общения душевного утешения. Диккенс пишет: «Со страниц журнала, словно струей животворного деревенского воздуха, веет любовью к красотам природы, к тишине, которую писательницы оставили у себя на родине; а в библиотеке вы едва ли найдете книги, где воспевались бы красивая одежда, красивые браки, красивые дома или красивая жизнь, хотя, казалось бы, здесь-то и открывается благоприятная возможность для изучения таких предметов».

Вслед за Европой в период промышленного переворота вступила Америка. Волны иммиграции, особенно во второй половине столетия, несли в страну иммигрантов новейшие достижения Европы. В 1875 году И. Зингер стал продавать ручные швейные машины в Америке и одновременно начал выпускать специальную газету для покупателей («Gazette»), в которой учил их правильному пользованию, как мы сказали бы теперь, бытовой техникой.

Эту газету, вероятно, можно считать первым фирменным изданием для клиентов. Таким образом, в начале XIX века в Европе возникли первые внутрикорпоративные издания, а к концу его в США появились первые издания для клиентов. Алгоритм развития новой формы коммуникаций вполне определился. В последней четверти двадцатого века он привел к возникновению самого многочисленного отряда периодической печати — корпоративной прессы.