7. Урбанизация, как одна из причин возникновения и развития корпоративной прессы

Развитие промышленного производства на этапе перехода к машинному производству носило преимущественно экстенсив­ный характер. Соответственно, рост заводов и фабрик обеспе­чивался помимо прочего ростом численности персонала на них. Само производство ввиду его усложнения сосредоточивалось там, где концентрировалось знание, то есть в городах. Поэтому его рост в развитых странах вызвал к жизни активный процесс урба­низации. И это также было существенным условием возникнове­ния корпоративных изданий.

Перемещение огромных масс людей из деревень в города означало не просто смену форм деятельно­сти, но и кардинальную смену всего устройства жизни. Именно это обстоятельство определило тот факт, что потребность в новой ком­муникации возникла даже у рядовых работниц фабрик. Оторван­ные от привычной жизни, они искали в новой форме общения ду­шевного утешения.

Например, в России после отмены в 1861 году крепостно­го права, что обеспечило прежде всего формирование свободно­го рынка труда. Это стимулировало не только развитие промыш­ленного производства, но и ускорение процесса урбанизации, что хорошо иллюстрируется динамикой роста численности жителей столицы империи — Санкт-Петербурга.

Рост численности го­родского населения после отмены крепостного права, увеличился вдвое за 30 лет.

Между тем именно рост городов и промышленности обеспечил возникновение и рост потребности в новых коммуникациях, инструментом осуществления которых стала деловая пресса, в том числе — корпоративная.

К началу XX века в России еще не сложились условия для воз­никновения заводской и фабричной печати, то есть корпоратив­ных изданий в современных терминах. При наличии уже развитых товарно-денежных отношений страна все еще была на низшей ста­дии промышленного развития и в самом начале процесса урбани­зации. А это значит, что и бизнес-коммуникации, как мы сказали бы теперь, еще не стали массовыми. Именно потребность в обе­спечении таких коммуникаций порождает соответствующие сред­ства массовой информации. Характер производственных отноше­ний играет в этом процессе подчиненную роль, поскольку в основе его лежат коммуникативные потребности, связанные с новым укладом жизни. Этим объясняется то, что заводские и фабричные издания возникли в России лишь в XX веке, в основном в пери­од индустриализации, когда и здесь промышленное производство перешло в новое качество, стало массовым, и начался активный процесс урбанизации.

Промышленному перевороту XIX века, положившему начало новому виду коммуникации, сопутство­вали набиравшие силу процессы урбанизации и коллективизации труда, которые также влияли на формирование новых коммуника­тивных потребностей. Урбанизация породила массовое потребле­ние, а оно, в свою очередь, не только вызвало к жизни массовое производство, но и сформировало потребность в клиентских изда­ниях.

8. Российская специфика возникновения корпоративной прессы

В России процессы промышленного развития нача­лись с опозданием примерно на столетие. В русском языке само слово «промышленность», придуманное и введенное в оборот Ка­рамзиным, появилось лишь в начале XIX столетия. Промышлен­ный переворот здесь завершился к концу века. Само развитие капиталистических форм производства в широких масштабах стало возможным в стране только после отмены в 1861 году крепостно­го права, что обеспечило прежде всего формирование свободно­го рынка труда. Это стимулировало не только развитие промыш­ленного производства, но и ускорение процесса урбанизации, что хорошо иллюстрируется динамикой роста численности жителей столицы империи — Санкт-Петербурга.

В год смерти основателя города Петра Великого (1725) в городе жили свыше 70 тыс. человек — рубеж, достигнутый за 22 года со дня основания. Стремительный рост обеспечивал­ся исключительно железной волей императора и жестоким при­нуждением. В отсутствие рынка труда царь согнал на строитель­ство города крепостных, беглых и даже каторжных. Со смертью императора рост не только прекратился, но и сменился упадком.

Империя вплоть до революции 1917 года оставалась аграр­ной, в деревне жило более 80% населения. При этом городское население удвоилось за предшествующие 50 лет, то есть отмена крепостного права действительно привела к ускорению процесса урбанизации как следствию роста промышленного производства. Еще более красноречиво эта тенденция обнаружива­ется на отрезке времени, который можно определить как период модернизации страны, начало которой положил Петр I.

Между тем именно рост городов и промышленности обеспечил возникновение и рост потребности в новых коммуникациях, инструментом осуществления которых стала деловая пресса, в том числе — корпоративная.

К началу XX века в России еще не сложились условия для воз­никновения заводской и фабричной печати, то есть корпоратив­ных изданий в современных терминах. При наличии уже развитых товарно-денежных отношений страна все еще была на низшей ста­дии промышленного развития и в самом начале процесса урбани­зации. А это значит, что и бизнес-коммуникации, как мы сказали бы теперь, еще не стали массовыми. Именно потребность в обе­спечении таких коммуникаций порождает соответствующие сред­ства массовой информации. Характер производственных отноше­ний играет в этом процессе подчиненную роль, поскольку в основе его лежат коммуникативные потребности, связанные с новым укладом жизни. Этим объясняется то, что заводские и фабричные издания возникли в России лишь в XX веке, в основном в пери­од индустриализации, когда и здесь промышленное производство перешло в новое качество, стало массовым, и начался активный процесс урбанизации.

Поскольку индустриализация в стране проходила в рамках общей программы строительства социализма, возникновение за­водских и фабричных изданий в России имело свою специфику. Они появились в момент, когда партия большевиков уже стояла у руля управления государством, товарно-денежные отношения были упразднены, а вся пресса в стране стала партийной. Возни­кавшие в этих условиях заводские издания не могли быть иными, кроме как партийными. Более того, их массовое рождение было в подавляющем большинстве случаев инициировано партийны­ми органами на заводах и фабриках, для которых газета была «не только коллективный пропагандист и коллективный агитатор, но также и коллективный организатор». Иными словами, специ­фика возникновения заводских изданий в России определялась спецификой коммуникативных потребностей, спецификой са­мой коммуникации. Многотиражки изначально рассматривались как инструмент мобилизации масс на решение задач социалисти­ческого строительства. Они боролись за выполнение планов, ор­ганизовывали и освещали ход социалистического соревнования, поддерживали рационализаторство и изобретательство. Имен­но поэтому, оперируя сегодняшними терминами, это были преж­де всего внутрикорпоративные издания, обращенные к персона­лу предприятия. За рамки типа они выходили в тех случаях, когда предприятие было градообразующим. Тогда газета одновременно выполняла функции городского издания.

Специфика проявлялась и в содержании. Социалистическое строительство в широком смысле отнюдь не ограничивалось ре­шением производственных проблем предприятия. Воспитание и просвещение масс в духе партийной идеологии, борьба с ина­комыслием, пропаганда и агитация по самому широкому спек­тру проблем — все это были не менее важные задачи. Поэтому тематическая палитра заводских многотиражек почти всегда вы­ходила за рамки производственных проблем, зачастую прибли­жаясь по охвату тем и событий к обычным изданиям. Эта тенден­ция в наибольшей степени была и до сих пор остается присущей для изданий градообразующих предприятий.

Наконец, российская специфика проявляла себя также в ре­дакционной политике. Будучи органами парткомов и профсоюзных комитетов, с их благословения советские многотиражки допуска­ли не только критику рядовых работников предприятия, но очень часто и руководителей подразделений. А в отдельных случаях — руководства предприятия. То есть при тотальном партийном кон­троле содержания они были относительно свободны в выражении мнений по поводу состояния дел на заводе или фабрике — разуме­ется, только в рамках партийной линии. Более того, редакция име­ла своего рода «иммунитет», поскольку главный редактор обычно входил в состав бюро или комитета соответствующей партийной организации.

Резюмируя, можно сказать, что в отличие от корпоративных изданий в развитых странах, прошедших долгий эволюционный путь, заводская пресса в России возникла директивно, в резуль­тате «прыжка в социализм», инициированного партией большеви­ков. Более того, идеологическая «нагрузка», которую несли эти из­дания, придавала им еще большую актуальность, расширяла их коммуникативные функции, обеспечивая тем самым очень мощ­ный дополнительный импульс роста. По числу заводских изданий Россия сразу же вырвалась в лидеры. В итоге к революционным переменам девяностых годов XX века страна пришла с огромным арсеналом заводских изданий, обладавших колоссальным опы­том мобилизации масс на решение любых производственных за­дач. Этот арсенал, однако, не отличался разнообразием. Он был представлен в основном внутрикорпоративными изданиями — бывшими заводскими многотиражками. Между тем современный уровень мирового промышленного производства требует от кор­поративной прессы уже не экстенсивного, а интенсивного разви­тия. И этим определяется сегодняшний бурный рост в России кор­поративных изданий других видов.

Тесная связь между развитием промышленного производ­ства, урбанизацией, новым укладом жизни и эволюцией корпора­тивных изданий требует уточнения периодизации в развитии кор­поративной прессы, предложенной А.Д. Кривоносовым.

1 этап. 1830 — 1900-е годы. Возникновение и развитие кор­поративных изданий эпохи промышленного переворота, перехода к машинному производству и сопутствующих процессов урбаниза­ции и коллективизации труда.

2 этап. 1900 — конец 1960-х годов. Корпоративные издания эпохи массового производства и глобальной индустриализации.

3 этап. С конца 1960-х годов по настоящее время. Корпора­тивные издания эпохи технологической и научно-технической ре­волюции, нового качества экономического роста и глобализации.