МИНИСТЕРСТВО ОБРАЗОВАНИЯ И НАУКИ РОССИЙСКОЙ ФЕДЕРАЦИИ

ФЕДЕРАЛЬНОЕ АГЕНТСТВО ПО ОБРАЗОВАНИЮ

Пермский ИНСТИТУТ (филиал) ГОУ ВПО

РОССИЙСКИЙ ГОСУДАРСТВЕННЫЙ ТОРГОВО-ЭКОНОМИЧЕСКИЙ УНИВЕРСИТЕТ

Кафедра: Маркетинга и рекламы

Одобрено УМС ПИ (Ф)

ГОУ ВПО «РТТЭУ»

Протокол № __от __ _______2008г.

Председатель: к.э.н., доцент Измайлова Л.Н.

________________________

Дорфман Леонид Яковлевич

Психология рекламы Учебно-методический комплекс

Для специальности: 080301 - «Коммерция (торговое дело)»

Рекомендовано кафедрой:

Маркетинга и рекламы

Протокол № 1

от «1» сентября 2008 г.

Зав. кафедрой Просовский М. А.

Пермь, 2008

Автор-составитель: Л. Я. Дорфман, профессор, доктор психологических наук

Учебно-методический комплекс «Психология рекламы» составлен в связи с необходимостью углубленного изучения рекламы как неотъемлемого компонента маркетинга.

Дисциплина является факультативной и рекомендуется для изучения в разделе «Маркетинг и реклама».

Согласования со смежными кафедрами:

Зав. кафедрой менеджмента и права

к.т.н., доцент Корнеев В. Д.

Зав. кафедрой товароведения

и экспертизы товаров

к. фарм. н., доцент Мазунина Т. А.

Зав. кафедрой организации и

технологии коммерции

к. фарм. н., доцент Киселева Л. Г.

Зав. библиотекой Гилева Н. М.

Содержание

Психология рекламы 1

1. Цель, задачи и предмет дисциплины 4

2. Требования к уровню освоения дисциплины 4

3. Объем дисциплины 6

4. Содержание курса 9

5. Темы практических занятий 11

6. Темы контрольных работ и методические указания по их выполнению 17

7. Вопросы для подготовки к зачету 23

8. Учебно-методическое обеспечение дисциплины 26

Приложения 28

Глоссарий терминов 53

Образцы формата списка литературы* 71

Образовательный государственный стандарт высшего профессионального образования

ОПД.Ф.13

Психология рекламной деятельности Психология восприятия рекламы. Психологическое воздействие рекламы на потребителя и его механизмы. Психологические аспекты принятия решений в сфере рекламы. Эмоционально-рациональный баланс рекламного обращения. Общепсихологические модели и реклама. Психологическая эффективность рекламы.

1. Цель, задачи и предмет дисциплины

Целью изучения дисциплины «Психология рекламы» является познание основ психологии рекламы, анализ и обобщение зарубежных и отечественных теорий рекламы и рекламной практики, анализ технологий производства рекламы и разработки рекламного продукта. Указанный предмет соотнесен с общими целями ГОС ВПО по специальности 080401 – Товароведение и экспертиза товаров с учетом специфики образовательной концепции РГТЭУ и Пермского института (филиала) ГОУ ВПО «РГТЭУ».

Задачами и предметом дисциплины являются анализ состояния, перспективных направлений и проблем развития мирового и отечественного рынка рекламы, изучение создания и моделирования рекламного продукта, планирования и организация рекламной деятельности, анализ и прогнозирование эффективности рекламной деятельности, экспертиза рекламной продукции.