2. Требования к уровню освоения дисциплины

Содержание программы нацелено на подготовку специалистов – товароведов, владеющих современными знаниями в области рекламы и ее экспертизы. Высокий уровень и доказательность учебного материала должны сочетаться с его практической направленностью с тем, чтобы будущий специалист был способен эффективно использовать полученные знания в современных условиях рыночной экономики. В процессе изучения дисциплины рекомендуется применять: активные методы обучения с использованием современных технических средств, обучающих и контролирующих программ, решение ситуационных задач, проведение семинарских занятий и деловых игр.

Учебным планом предусмотрено изучение дисциплины на основе сочетания лекций и практических занятий с самостоятельной работой студентов, которая планируется преподавателем и включает задания по изучению программного материала по основной и дополнительной литературе.

В результате изучения дисциплины специалист должен:

• иметь представление:

− об истории развития рекламы;

− о принципах, на основе которых производятся рекламные продукты;

− о новейших рекламных технологиях;

− о сегментации рынка по группам товаров (услуг) и целевых аудиториях;

− об особенностях воздействия и восприятия рекламы.

• знать:

− основы законодательства в области рекламной деятельности;

− теорию взаимодействия и образности в области рекламы;

– психологические особенности привлечения внимания к рекламному продукту;

– психологические аспекты обработки рекламной информации потребителем;

– основные мотивы, отображаемые в рекламном продукте.

• уметь определять:

− формы и методы рекламы в средствах массовой информации, их текстового, цветового и музыкального оформления, определять конкретные носители рекламы и их оптимальное сочетание;

- рынок сбыта, покупательский спрос и покупательские предпочтения с целью определения оптимального времени и места размещения рекламы, масштабов и сроков проведения рекламных кампаний, целевые аудитории, на которые направляется реклама, целевые группы-сегменты по покупательской способности, профессии, возрасту, полу и др.;

− мотивацию спроса на товары и услуги, потребности и предпочтения покупателей, основные направления проведения рекламных мероприятий;

– психологические свойства товара (услуги).

• приобрести навыки:

− разработки рекламных слоганов, текстов, плакатов, проспектов, каталогов, буклетов;

– придания рекламному продукту наглядности, доступности, адресности;

– оценки рекламного продукта с точки зрения соблюдения норм общественной морали и этики, правил конкурентной борьбы, законодательства по рекламе;

– контроля качества рекламных продуктов по определенным критериям;

− контроля над разработкой и реализацией договоров и контрактов по рекламированию товаров и услуг;

− привлечения к решению поставленных задач консультантов и экспертов.

• владеть:

− принципами рекламы;

– языками рекламного взаимодействия;

– правилами создания концептуальной и образной основы рекламного продукта;

− способами и приемами воплощения принципов рекламы в конкретном рекламном продукте;

− холодильной обработкой продуктов растительного происхождения (свежих плодов и овощей), рыбы и рыбных продуктов, молока и молочных продуктов, мяса и мясных продуктов;

• иметь опыт:

– оценивания психосемантических измерений рекламного образа;

– оценивания композиции и структуры рекламного образа;

– написания рекламных текстов;

– проведения экспертизы рекламного продукта.