7. Вопросы для подготовки к зачету

1.	Эволюция представлений о назначении и возможностях рекламы.
2.	Американская, французская и российская дефиниции рекламы.
3.	Современное понимание рекламы: обеспечение предпочтений товару (услуге), побуждение к его приобретению (пользованию), построение рекламного образа-концепции.
4.	Реклама и маркетинг.
5.	Реклама и агитация и пропаганда.
6.	Реклама и дизайн.
7.	Реклама и информация.
8.	Виды рекламы: престижная (имидж-реклама), презентирующая, стабилизирующая, стимулирующая.
9.	Личные детерминанты внимания и детерминанты внимания, относящиеся к рекламному продукту.
10.	Психологические свойства товара (услуги).
11.	Мотивы, используемые в рекламе: чувство уверенности, самоудовлетворение, склонность к творчеству (самодеятельности), привязанность к объектам любви, сила и достижения, семейные традиции.
12.	Роль образов и символов в рекламе.
13.	Товар (услуга) как фрагмент метаиндивидуального мира покупателя (клиента).
14.	Рекламный образ – «место» взаимодействий значений товара и ожиданий покупателя (клиента).
15.	Требования к рекламному продукту: быстрое восприятие, фокусирование внимания, узнаваемость, отсутствие интерференции, навязывание.
16.	Принцип объективности в рекламе.
17.	Принцип услуги в рекламе.
18.	Принцип взаимодействия в рекламе.
19.	Принцип образности в рекламе.
20.	Принцип идеализации в рекламе.
21.	Принцип единства формы, содержания, канала и адресата сообщения в рекламе.
22.	Принцип простоты и лаконичности («прозрачности») в рекламе.
23.	Принцип эмоциональности в рекламе.
24.	Принцип целостности и гармоничности в рекламе.
25.	Принцип повторения без привыкания в рекламе.
26.	Многомерная модель образа сознания Ф. Е. Василюка.
27.	Предметное содержание образа и его чувственная ткань.
28.	Личностный смысл и его чувственная ткань.
29.	Значение и его чувственная ткань.
30.	Знак и его чувственная ткань.
31.	Девять языков психического образа: предметное содержание, личностный смысл, значение (знак), слово, импрессивные образы, экспрессивные образы, интуитивно-пластические образы, грамматические образы, комбинированный язык.
32.	Редакционная платформа как основной документ, определяющий содержание рекламного продукта.
33.	Требования к редакционной платформе: сбор информации, общая идея, позиционирующая рекламный товар, психологический портрет и язык выражения.
34.	Понятие рекламного образа-концепции. Информационные и психологические характеристики образа-концепции.
35.	Понятие брифа.
36.	Слоган и логотип.
37.	Композиция и структура рекламного образа-концепции.
38.	Поиск общей идеи для рекламного продукта. Позиционирование общей идеи как обобщение и оппозиция.
39.	Общая идея (редакционная платформа) и рекламные принципы.
40.	Язык психического образа и его рекламное выражение.
41.	Понятие рекламного образа.
42.	Идеальная и материальная модели рекламного образа. Его композиция и структура.
43.	Слоистая структура рекламного образа: замысел и идеальная модель, предметное воплощение, предметно-идеальное воплощение.
44.	Понятие рекламного текста.
45.	Трехмерная классификация рекламных текстов.
46.	Классификация текстов по основанию эксклюзивного торгового предложения и позиционирования.
47.	Классификация текстов по сюжетному основанию.
48.	Классификация текстов по формам обращения к потенциальному потребителю.
49.	Слоган и его характеристика.
50.	Типология слоганов.
51.	Текстовые блоки: слоган, основная информация, служебная информация.
52.	Общие требования к рекламным текстам.
53.	Экспертиза рекламного продукта как проверка его состоятельности.
54.	Отличия и сходство рекламной экспертизы и изготовления рекламного продукта.
55.	Прямая и непрямая экспертиза рекламных продуктов.
56.	Экспертные процедуры.
57.	Методические инструменты рекламной экспертизы.
58.	Понятие семантического дифференциала.
59.	Применение семантического дифференциала для оценки рекламных продуктов.
60.	Опросы потенциальных покупателей (клиентов).