27. Творческое производство рекламного продукта в электронных средствах массовой информации

Основной способ представления информации в интернет — Web-сайт. Web-сайт — это совокупность Web-страниц, объединенных по смыслу, навигаци-онно и физически находящихся на одном сервере. Доступ к интернет-стра­ницам осуществляется через браузер (browser) — программа-клиент, даю­щая возможность пользователю просматривать web-страницы, скачивать файлы и т.п. из IP-сетей. На сегодняшний день наиболее популярны Microsoft Internet Explorer и Netscape Navigator.

В целом создание простейших Web-документов доступно любому пользо­вателю (при минимальных знаниях и навыках с помощью разнообразного программного обеспечения). Кроме специальных программ, например Ноте Site, Home Page, существуют средства, позволяющие готовить страницы с помощью текстовых редакторов, например Microsoft Word, который поддер­живает Web-технологии. Большинство современных Web-редакторов позво­ляют быстро создавать мультимедийные Web-страницы, сохранять докумен­ты в формате HTML — HyperText Markup Language (язык гипертекстовой разметки), просматривать готовые HTML-документы, а также создавать гипер­текстовые ссылки для удобства перемещения от документа к документу.

Наряду с простейшими web-страницами существуют крупные интернет-про­екты, которые требуют длительной разработки силами десятков, а иногда и со­тен профессиональных специалистов в области интернет-технологий на протя­жении месяцев. Углубляться в технологию создания web-документов не ставится задачей данного раздела книги, но важно понимать суть и функционирование интернет-технологии как рабочей среды.

При создании Web-страниц могут использоваться следующие стандарт­ные атрибуты:

• Текст. Для оформления или выделения текста и гиперссылок могут ис­пользоваться различные цвета, шрифты и способы верстки. Но возмож­ности оформления текста на Web-страницах достаточно ограничены.

Формат HTML не поддерживает некоторые виды размещения текста, например, выключку на формат; шрифтовое оформление полосы пред­ставлено ограниченным выбором гарнитур, кеглей, интерлиньяжа и т. д. При необходимости, ограниченность HTML чаще всего замещают гра­фическими решениями, специальными программами, программными аплетами;

• Гиперссылки. Содержание Web-страниц, предоставляемых для чтения в диалоговом режиме, можно обогатить с помощью гиперссылок на дру­ гие страницы и документы. Гиперссылки позволяют перейти к другому разделу текущего документа или Web-страницы, к другой Web-страни­ це или к файлу, созданному в другой программе. С помощью гиперссы­ лок можно переходить также к файлам мультимедиа, в том числе звуко­ записям и видеозаписям;

• Фоновые текстурные заливки и цвета. Чтобы сделать Web-страницы более привлекательными, в качестве фона используются различные цве­ та или текстурные заливки. В качестве текстуры можно использовать любой рисунок. Можно выбрать готовую текстуру из библиотеки или создать свою собственную;

• Маркеры. В Web-страницах можно создавать маркированные списки. Основное отличие состоит в том, что помимо маркеров в списках мож­ но использовать графические изображения из библиотек маркеров. Ис­ пользуя графические редакторы, можно создавать оригинальные мар­ керы;

• Рисунки, фотографии. Можно дополнять Web-страницы рисунками, фо­ тографиями и другими графическими элементами, используя стандарт­ ные операции вставки графических файлов в текст;

• Таблицы. На Web-страницах таблицы часто используются как скрытое средство форматирования (например, для размещения текста и рисун­ ков). Поэтому таблицы могут иметь видимые (объемные) и невидимые границы. Цвет фона или заливки таблиц или их ячеек может меняться и является средством выделения тех или иных данных или украшения;

• Бегущая строка. Элемент анимации, придающий динамизм Web-странице.

• Компьютерное видео. На Web-странице можно разместить встроенную видеозапись. Для видеозаписи можно задать различные варианты вос­ произведения, на компьютере пользователя при этом должна стоять спе­ циальная программа для воспроизведения видео-файлов;

• Звук. Звуковое сопровождение может воспроизводиться автоматичес­ ки при открытии Web-страницы. Другим решением является установле­ ние гиперссылки, которую пользователь может выбрать, чтобы загру­ зить файл звукозаписи. На компьютере пользователя при этом должна стоять специальная программа для воспроизведения аудио-файлов;

• HTML формы. Формы часто используются в Web-страницах для сбора и представления динамических данных. Примерами могут служить формы, предоставляющие по запросу данные из базы данных, регистрационные формы для предоставления членства или заявки на участие, а также фор­ мы, предоставляющие пользователям возможность помещать информацию на узле. Формы требуют дополнительных файлов поддержки и, следова­ тельно, дополнительной поддержки сервера;

• Flash-технология. Эта технология разработана компанией Macromedia. Прин­ ципиально иная технология воспроизведения изображения на web-страни­ цах от языка HTML. Позволяет создавать полностью анимированные стра­ ницы с возможностью звукового сопровождения;