35. Экспертная система ваал и ее использование при разработке рекламы

www.vaal.ru

Система ВААЛ, работа над которой ведется с 1992 года, позволяет прогнозировать эффект неосознаваемого воздействия текстов на массовую аудиторию, анализировать тексты с точки зрения такого воздействия, составлять тексты с заданным вектором воздействия, выявлять личностно-психологические качества авторов текста, проводить углубленный контент-анализ текстов и делать многое другое.

Области возможного применения

• Составление текстов выступлений с заранее заданными характеристиками воздействия на потенциальную аудиторию.

• Активное формирование эмоционального отношения к политическому деятелю со стороны различных социальных групп.

• Составление эмоционально окрашенных рекламных статей.

• Поиск наиболее удачных названий и торговых марок.

• Психо- и гипнотерапия.

• Неявное психологическое тестирование и экспресс-диагностика.

• Создание легких в усвоении учебных материалов.

• Научные исследования в области психолингвистики и смежных с нею дисциплинах.

• Журналистика и другие сферы деятельности, использующие в качестве инструмента СЛОВО.

• Социологические и социолингвистические исследования.

• Информационные войны.

• Контент-анализ текстов.

• Мониторинг СМИ.

Система позволяет

• Оценивать неосознаваемое эмоциональное воздействие фонетической структуры текстов и отдельных слов на подсознание человека.

• Генерировать слова с заданными фоносемантическими характеристиками.

• Оценивать неосознаваемое эмоциональное воздействие фонетической структуры текстов на подсознание человека.

• Задавать характеристики желаемого воздействия и целенаправленно корректировать тексты по выбранным параметрам в целях достижения необходимого эффекта воздействия.

• Оценивать звуко-цветовые характеристики слов и текстов.

• Производить словарный анализ текстов.

• Осуществлять полноценный контент-анализ текста по большому числу специально составленных встроенных категорий и категорий, задаваемых самим пользователем.

• Производить выделение тем, затрагиваемых в текстах, и осуществлять на основе этого автоматическую категоризацию.

• Производить эмоционально-лексический анализ текстов.

• Настраиваться на различные социальные и профессиональные группы людей, которые могут быть выделены по используемой ими лексике.

• Производить вторичный анализ данных путем их визуализации, факторного и корреляционного анализа.

Реализация

Система реализована в виде набора DLL-библиотек, которые подключаются к наиболее популярному текстовому процессору Word for Windows. Просто в главном меню появляется новый пункт. Такой способ реализации позволяет сохранить для пользователя привычную удобную среду создания документов и максимально облегчает освоение системы ВААЛ.

36. Организация и обработка текста и текстовой информации

Практически вся печатная продукция, например, газета, информационное письмо, буклет или книга, имеет общие принципы размещения информации и определенную структуру.

Колонки. Разбиение издания на колонки — один из способов привлечь внимание читателя. Рекламные буклеты, журналы или другие издания, содержащие множество статей или других материалов, как правило, оформляются разбиением на несколько колонок. Отчеты, предложения, тексты в учебниках или литературные произведения чаще оформляются в виде одной колонки. Если колонок несколько, то необходимо установить ширину колонок и величину промежутка между ними (межколошшк). При необходимости между колонками текста можно помещать разделительную ли­нейку. В этом случае межколонник следует несколько увеличить.

Линейки. В полосе могут присутствовать отчеркивающие или рамочные полиграфические линейки следующих типов:

• вертикальные разделительные линейки между колонками текста;

• вертикальные линейки в заданном месте полосы;

• линейки под текстом (например, для сносок и примечаний);

• линейки над текстом и др.

Размещениелинииснизуилисверхутекстаназывается отбивкой снизу или сверху. Верхний колонтитул. В одно и то же место в верхней части полосы могут

помещаться текст или элементы оформления, называемые верхним колонтитулом.

Колонтитул, помещенный в верхней части полосы, называется «бегущим заго­ловком», поскольку он проходит через всю главу.

Нижний колонтитул. В одно и то же место в нижней части полосы могут помещаться текст или элементы оформления, называемые нижним колонтитулом. Обычно ее печатают в нижнем левом углу первой страницы в тетради, т.е. через то число страниц, которое кратно 8. Это необходимо для удобства печати.

Колонцифра. Номер страницы следует включать в состав верхнего или ниж­него колонтитула.

Сигнатура. Печатные машины работают таким образом, что количество от­печатываемых страниц кратно 8 (8, 16, 32), и эти числа называются сигнатурами.

Шапка — крупный заголовок в верхней части полосы издания, может быть названием издания, общим заголовком для нескольких статей. Обычно набира­ется на полный формат полосы крупнокегельными шрифтами.

Основной и подчиненный заголовки. Эти элементы разбивают издание на самостоятельные разделы. Они также дают возможность просматривать текст при поиске наиболее интересных статей или разделов. Для облегчения такого выбора заголовки следует выделять, например, полужирным шрифтом или от­делять от основного текста промежутком (отбивкой).

Цитатная вставка. Способом стимулирования интереса читателя к статье является выделение наиболее важных и броских цитат с помощью линеек или кавычек.

Буквица — увеличенная в размере первая буква первой строки текста, ис­пользуемая как элемент оформления и украшения и подчеркивающая начало всего текста или его подразделов.

Красная строка — отдельная строка текста, расположенная точно по цент­ральной оси формата набора. Обычно в красной строке набирают заголовки, формулы.