Тема 10. Музейний маркетинг і музейна комунікація

АНОТАЦІЯ:

Тема присвячується вивченню основ музейного маркетингу, формуванню уяви та закріпленню знань про теорії музейної комунікації, пізнанню зв’язку між музеєм і рекламою, визначенню значення PR для музею.

НАВЧАЛЬНІ ЗАВДАННЯ:

• вивчити основні поняття музейного маркетингу;

• ознайомитись з поняттям PR для музею;

• ознайомитися з теорією музейної комунікації;

• визначити зв'язок музею та реклами;

ФОРМИ КОНТРОЛЮ:

1.Тестування.

2.Усне опитування.

Основні положення теми:

Музейна комунікація - процес предачі та осмислення інформації, який відбувається між музеєм і суспільством.

Базовою формою музейної комунікації є музейна експозиція, що ґрунтується на оригіналі і інтерпретує культурну та природну спадщину.

Поняття «музейної комунікації» введено в науковий обіг з 1968р. канадським вченим Д.Ф. Камероном і відображає потребу переосмислення музею як інстітуту соціальної пам`яті, що бере участь у постійному діалозі з суспільством.

Освітні аспекти музейної комунікації вивчає музейна педагогіка, поведінкови- музейна психологія.

Багато музеїв проводять активну роботу з формування громадської думки на основі так званих PR-технологій (від англ. Public - суспільний, relations - стосунки, зв'язку).

PR здійснюється передусім через засоби масової інформації. PR кампанії включають комплекс заходів, що формує або змінює відносини різних груп населення до музею. Поточні заходи підтримують сформований ставлення громадськості до музею.

Реклама функціонує за єдиними законами, але її види мають свою специфіку, обумовлену особливостями рекламованих цінностей. Еволюція її змісту та форми допомагають глибше розібратися в сучасних методах роботи музейних установ. Реклама є поняттям ємним і багатогранним.

Перш за все, реклама - це інформація і комунікація, від якості яких залежить її дієвість і ефективність. Реклама - це інструмент, за допомогою якого споживачеві, клієнтові або глядачеві дається така інформація, яка спонукає його придбати рекламований товар. У цьому полягає основне функціональне призначення реклами.

Виходячи з цільового призначення реклами її можна умовно розділити на рекламу матеріальних і рекламу духовно-інтелектуальних цінностей та послуг.

До першої відноситься реклама споживчих товарів і засобів їх виробництва, до другої - культурно-видовищна реклама (афіша музею, виставковий плакат і т.д.), реклама інформаційної продукції та послуг, реклама ідей.

Діяльність музейних установ відноситься до духовно-інтелектуальній сфері та в цілому живе за її загальним законам, і тому, знаючи і враховуючи специфіку конкретного музейного закладу, можна успішно її рекламувати.

Основними засобами музейної реклами сьогодні є:

• Реклама в періодичній пресі та довідниках;

• Друкована реклама;

• Реклама по телебаченню;

• Реклама по радіо;

• -Кінореклама;

• Зовнішня реклама;

• Реклама в місцях продажу;

• Речова реклама;

• Реклама в оформленні товару;

• Реклама шляхом показу.