Технологии производства в рекламе

2

УДК 659.1:655(07)

ББК 76.17

Т 38

Авторы:

М.Б. Щепакин, В.И. Петровский – 1, 2, 3, 5 гл.

И. Фролов–4 гл.

А.Н. Капитонов – 6 гл.

Рецензенты:

А.Н. Ключко – д_р техн. наук, проф., завкафедрой ВТ и АСУ Кубанс_

кого государственного технологического университета;

Г.Ф. Шепетина – директор Рекламно_информационного агентства

«Кубанский двор».

Разработка и технологии производства в рекламе. М.Б. Щепакин,

В.И. Петровский, И. Фролов, А.Н. Капитонов. – М.: Изд2во Международ2

ного института рекламы, 2001. – 272 с.

ISBN 5$94100$004$9

Книга содержит описание основных технологий производства реклам2

ной продукции. Дано описание видов печатных технологий и оборудова2

ния издательских комплексов (для «большой» и оперативной полиграфии).

Представлены сведения об используемых технологиях, оборудовании, ма2

териалах при изготовлении объектов наружной рекламы. В отдельные гла2

вы выделены способы работы с интернет2рекламой, видеорекламой и

аудиорекламой. Описаны используемые технологии, оборудование, мето2

ды изготовления всех перечисленных областей рекламы.

Предназначено для студентов высших и средних учебных заведений,

специализирующихся по направлениям «Реклама» и «Маркетинг», а так2

же для преподавателей вузов, специалистов и широкого круга работни2

ков рекламной сферы.

© Издательство Международного института рекламы, 2001

ISBN 5$94100$004$9 © Коллектив авторов, 2001

Т 38

3

Предисловие .............................................................................................................................. 7

Глава 1

ОБОРУДОВАНИЕ ИЗДАТЕЛЬСКИХ КОМПЛЕКСОВ ......................................................... 9

1.1. Структура и параметры печатных изданий ................................................................ 11

1.1.1. Структура полосы издания .................................................................................... 11

1.1.2. Шрифтовое оформление полосы ......................................................................... 14

1.1.3. Основные параметры издания ............................................................................. 16

1.1.4. Основные технические правила набора и верстки ........................................... 18

1.1.5. Подготовка издания к печати................................................................................ 23

1.2. Структура издательских комплексов ........................................................................... 26

1.3. Компьютеры в издательских комплексах .................................................................... 29

1.4. Системы отображения информации .............................................................................. 31

1.5. Системы ввода графической информации .................................................................. 33

1.5.1. Сканеры .................................................................................................................... 33

1.5.2. Дигитайзеры ............................................................................................................36

1.5.3. Цифровые камеры .................................................................................................. 37

1.5.4. Библиотеки образов ................................................................................................ 39

1.5.5. Системы оцифровки видеоизображений ............................................................ 40

1.6. Системы вывода ............................................................................................................... 41

1.6.1. Фотонаборный автомат .......................................................................................... 41

1.6.2. Проявочные машины .............................................................................................. 42

1.6.3. Принтеры .................................................................................................................. 43

1.6.4. Системы широкоформатной цветной печати ..................................................... 49

1.7. Системы цифровой печати ............................................................................................. 50

Вопросы для проверки знаний ................................................................................................ 53

Глава 2

ОСНОВЫ ПОЛИГРАФИИ....................................................................................................... 55

2.1. Типы печатных технологий ............................................................................................. 57

2.2. Принципы достижения тоновых изображений ............................................................. 61

2.3. Принципы цветной печати ............................................................................................... 62

2.3.1. Смешение цветов .................................................................................................... 62

2.3.2. Полноцветная печать ............................................................................................. 63

2.3.3. Формирование растровых ячеек .......................................................................... 64

2.4. Измерение цвета в полиграфии ..................................................................................... 66

2.4.1. Необходимость измерения цвета ......................................................................... 66

2.4.2. Основы денситометрии .......................................................................................... 67

2.5. Разрешение устройств и разрешение изображений ................................................. 68

Оглавление

Технологии производства в рекламе

4

2.6. Печатное и послепечатное оборудование ................................................................... 71

2.6.1. Дупликаторы ............................................................................................................ 71

2.6.2. Листоподборщики ................................................................................................... 72

2.6.3. Фальцовщики ........................................................................................................... 74

2.6.4. Сталкиватели бумаги ............................................................................................. 75

2.6.5. Брошюровочная техника ........................................................................................ 75

2.6.6. Бумагорезательное оборудование ....................................................................... 81

2.6.7. Ламинаторы ............................................................................................................. 82

2.6.8. Термографы ............................................................................................................. 84

Вопросы для проверки знаний ................................................................................................ 86