1.1. Структура и параметры печатных изданий

Технологии производства в рекламе

26

Полутораколонный макет используется для придания документу более эф2

фектно оформленного вида, без чрезмерного усложнения дизайна и про2

цесса изготовления. Хотя строка широкой колонки остается длинной, широ2

кие поля и свободный интерлиньяж оставляют взгляду пространство для от2

дыха и делают текст более привлекательным для чтения;

• Двухколонные сетки. Двухколонные сетки позволяют придать документу

значительно более изысканный и утонченный вид, чем одноколонные, хотя

они также не требуют сложного макетирования. Они удобны для оформле2

ния самых разнообразных публикаций, в том числе еженедельников, бро2

шюр, годовых отчетов, бюллетеней, справочников и каталогов.

Двухколонный макет весьма экономичен, поскольку позволяет разместить

на одной странице много текста. Две колонки предоставляют большую сво2

боду в выборе размера и положения заголовков;

• Трехколонные сетки. Трехколонный макет наиболее распространен в поли2

графии. Его применяют в журналах, информационных бюллетенях, катало2

гах и годовых отчетах. Популярность трехколонных сеток вызвана тем, что

они обеспечивают большую свободу маневра, позволяя размещать заголов2

ки, иллюстрации, врезки, небольшие рекламные объявления и другие эле2

менты в пределах одной, двух или даже всех трех колонок. При этом можно

разбивать материал на небольшие фрагменты или модули и применять раз2

личные графические средства для указания относительной важности разде2

лов и связи между ними. В трехколонных сетках одинаково просто разме2

щать как маленькие, так и большие иллюстрации (можно выделить место для

огромной фотографии или уменьшить ее до размеров одной колонки);

• Многоколонные сетки. Многоколонные сетки допускают изменения в офор2

млении страниц внутри одной и той же публикации и позволяют применять

графические элементы различных размеров. Эти сетки обычно используют

в журналах, газетах и других периодических изданиях. Они также хорошо

подходят для справочных материалов, каталогов и прайс2листов, то есть до2

кументов, составленных из множества отдельных элементов. Макетирова2

ние при использовании таких сеток требует значительных усилий, так как

при верстке публикаций необходимо соблюдать равновесие, пропорциональ2

ность и уметь управлять деталями.

1.2. Структура издательских комплексов

Практически все технологические изменения в полиграфии последних лет свя2

заны с вычислительной техникой. Одним из первых результатов изобретения и

производства персональных компьютеров стало появление «настольного» изда2

27

1.2. Структура издательских комплексов

тельства. Обработка изображений, набор, верстка, спуск полос — все это мате2

матические компьютерные алгоритмы. Стохастические виды растрирования вы2

полняются только на компьютере. Шрифты, переносы текста, проверка орфог2

рафии — все доступно компьютерам. Таким образом, компьютерная техника

полностью освоила набор, репродукционные процессы и цифровую печать.

Современные компьютерные технологии внесли совершенно новый

вклад в процесс разработки технических средств для издательской деятель2

ности. Использование современных технических средств сильно повлияло

на внутреннее устройство издательства и взаимосвязь всех систем, участву2

ющих в подготовке полиграфической продукции (рис. 1.4). В составе изда2

тельского комплекса имеется три основных группы: устройства ввода, сис2

темы обработки и устройства вывода. Эти группы объединены между собой

компьютерной сетью.

Устройства ввода изображений используются для преобразования изобра2

жений в цифровую форму.

Барабанные сканеры применяются для высококачественного сканирования

как прозрачных, так и непрозрачных оригиналов любых форматов.

Слайд_сканеры ориентированы на обработку прозрачных негативных и

позитивных пленок. Такие устройства существуют в универсальном исполнении

как для работы с оригиналами различных форматов, так и для сканирования

материалов одного размера, например, пленок 35 мм.

Планшетные сканеры используются для работы с бумажными оригиналами

и пленочными материалами различных форматов.

Системы оцифровки видеоизображений существуют как в виде встроен2

ных устройств, так и в виде дополнительных, и обеспечивают оцифровку отдель2

ных кадров видео2 и телеизображений.

Библиотеки образов. Большое число существующих профессионально под2

готовленных библиотек цифровых образов на носителях CD2ROM во многих

случаях сокращает время поиска требуемых изображений, а также затраты на

сканирование и обработку.

Цифровые камеры, существующие в очень широком диапазоне функцио2

нальных возможностей, являются незаменимыми устройствами для немедленно2

го получения цифровых изображений при съемках в студии и за ее пределами.

Интернет. Повсеместная доступность глобальных сетей, таких как интер2

нет, упростило взаимодействие с удаленными источниками информации, напри2

мер WWW2серверами, хранящими графические изображения.

Системы обработки изображений и ретуши построены на базе максимально

мощных рабочих графических станций. Оснащены большими объемами опера2

тивной и дисковой памяти, позволяют работать с полноцветными изображениями

нужных форматов, вплоть до документов площадью в несколько квадратных мет2

ров. Системы отображения информации в таких системах ориентированы на

Технологии производства в рекламе

28

достижение максимального рабочего поля (до 1600 1200 точек) с отображением

242х разрядов цвета (16,7 млн цветов) с максимальным ускорением вывода графи2

ческой информации на экран. Большое внимание уделяется системам цветока2

либрации, которые обеспечивают правильное отображение графической инфор2

мации на экран. Кроме того, системы обработки изображений снабжаются

специализированными аппаратными цифровыми процессорами данных, ускоря2

ющими обработку изображений. Естественно, что данные системы используют

Рис. 1.4. Схема взаимодействия оборудования в издательстве

29