Глава 5

ВИЗУАЛЬНЫЕ ТЕХНОЛОГИИ ............................................................................................131

5.1. Разработка деловой графики ......................................................................................133

5.1.1. Средства разработки деловой графики ...........................................................133

5.2. Работа с компьютерным видео ...................................................................................134

5.2.1. Основные характеристики цифрового видео ..................................................134

5.2.2. Сжатие видео ........................................................................................................136

5.2.3. Приемы конструирования сюжетов компьютерных фильмов ......................138

5.2.4. Специальные эффекты и приемы, использующиеся в компьютерных фильмах.... 138

5.3. Компьютерные презентации ........................................................................................140

5.3.1. Оборудование для презентаций и обучения ....................................................141

5.3.2. Программные средства подготовки и проведения компьютерных презентаций 146

5.3.2. Правила разработки презентаций .....................................................................151

Вопросы для проверки знаний ..............................................................................................152

Глава 6

РАБОТА СО ЗВУКОМ........................................................................................................... 153

6.1. Специфика работы .........................................................................................................155

6.1.1. Спецификация рекламной записывающей студии ..........................................155

6.1.2. Цифровой звук ......................................................................................................158

6.1.3. Стандарт MIDI ........................................................................................................159

6.2. Оборудование рекламной записывающей студии ....................................................162

6.2.1. Характеристики качества звукового тракта ....................................................162

6.2.2. Аппаратная рекламной записывающей студии ................................................163

6.2.3. Контрольная акустика ..........................................................................................164

6.2.4. Микрофоны ...........................................................................................................167

6.2.5. Микшерный пульт ..................................................................................................169

6.2.6. Устройства обработки сигнала ...........................................................................170

6.2.7. Сэмплеры, синтезаторы, midi-контроллеры ......................................................180

6.2.8. Использование компьютера при работе со звуком ........................................186

6.2.9. Устройства цифровой записи .............................................................................199

Вопросы для проверки знаний ..............................................................................................201

Приложения ...........................................................................................................................203

Приложение 1-А

Бланки планирования издания .................................................................................205

Приложение 2-А

Характеристики цифрового печатного комплекса Chromapress .......................209

Приложение 3-А

Материалы, используемые при производстве объемных букв и коробов

произвольной формы .................................................................................................211

Приложение 3-Б.

Комплекты для изготовления световых коробов .................................................213

Приложение 3-В

Основные характеристики самоклеящихся виниловых пленок ........................214

Технологии производства в рекламе

6

Приложение 3-Г

Характеристики специализированных виниловых пленок ..................................217

Приложение 3-Д

Характеристики виниловых тканей .........................................................................222

Приложение 3-Е

Характеристики плит из жесткого ПВХ ..................................................................222

Приложение 3-Ж

Характеристики материалов на основе акрилового стекла ................................224

Приложение 3-З

Характеристики __________материалов на основе поликарбоната ......................................224

Приложение 3-И

Характеристики материалов на основе полистирола ..........................................226

Приложение 3-К

Характеристики плит на основе алюминия ............................................................227

Приложение 3-Л

Материал для натяжки растяжек, виниловых плакатов, тентов .........................227

Приложение 3-М

Характеристики светового шнура Дюралайт ........................................................228

Приложение 4-А

Методы синтеза, использующиеся в синтезаторах .............................................229

Приложение 4-Б

Форматы для представления звука и музыки ......................................................230

Приложение 4-В

Демонстрационные проекторы фирмы 3М ............................................................231

Приложение 4-Г

Портативные демонстрационные проекторы фирмы 3M.....................................234

Приложение 4-Д

Жидкокристаллические панели фирмы 3М ...........................................................235

Приложение 4-Е

Мультимедиа проекторы ...........................................................................................237

Приложение 4-Ж

Проекционные экраны фирмы 3М ..........................................................................239

Приложение 4-З

Характеристики пленок для презентаций ..............................................................240

Приложение 4-И

Обложки для пленок Флип-Фрейм ..........................................................................242

Приложение 4-К

Цвета в HTML .............................................................................................................242

Приложение 4-Л

Размеры баннеров и универсальных графических элементов .........................243

Приложение 4-М

Медиа-план по размещению баннеров заказчика в сети интернет ...................244

Список терминов ..................................................................................................................245

Литература.............................................................................................................................262

7

Предисловие

Практика рекламной деятельности должна отвечать современным требованиям фор2

мирования рыночных отношений в России. А значит, подготовка специалистов сфе2

ры рекламного бизнеса, в совершенстве владеющих рекламными технологиями, ба2

зируется на знании процессов создания рекламных обращений, видов и типов про2

грессивного оборудования, применяемых материалов и т.д.

Книга ориентирована на изложение наиболее значимых вопросов курса «Раз2

работка и технологии производства в рекламе», предусмотренного новым государ2

ственным образовательным стандартом, определившим содержание и требования к

уровню подготовки выпускника по специальности 350700 – Реклама.

Деятельность специалиста в области рекламы направлена на решение целого

ряда задач по информированию потребителей, формированию потребительских пред2

почтений и стимулированию спроса посредством создания рекламной продукции,

оказанию рекламных услуг и проведению рекламных кампаний, содержащих ото2

бражение графических, словесных образов, содействующих продвижению товаров

(услуг) и достижению эффективного функционирования всех участников рекламно2

го процесса. Решение задачи профессиональной подготовки специалистов в рек2

ламной сфере представляется весьма сложной без специальных знаний о технологи2

ях производства рекламы, возможностях оборудования и свойствах применяемых

материалов.

Книга является составной частью курса «Разработка и технологии производства в

рекламе» и включает ряд взаимосвязанных и взаимозависимых по своему содержа2

нию тем. В настоящее время практически все технологии создания рекламных обра2

щений объединены применением компьютерной техники и оборудования, функцио2

нирующего на ее базе.

Излагаемые теоретические и практические вопросы технологий создания рек2

ламных обращений полиграфического исполнения, объектов наружной рекламы

являются наиболее актуальными и поэтому им уделено много места в книге. Автора2

ми не ставится задача рассмотреть в книге абсолютно все технологии, оборудование и

материалы, применяемые в рекламе, так как технологии производства постоянно пре2

терпевают изменения в связи с техническим прогрессом. Поэтому в книге выделены и

представлены основные наиболее стабильные группы технологий, охватывающие прак2

тически все рекламное производство.

Книга состоит из четырех разделов. В первом изложены вопросы оснащения из2

дательских комплексов современными техническими средствами и вопросы подго2

товки издания к печати, особенности структурного построения, параметров и элемен2

тов полиграфической продукции. Во втором рассмотрены материалы по основам по2

Технологии производства в рекламе

8

лиграфии, отражающие современный уровень развития печатного дела, характерис2

тики основных печатных технологий. В третьей главе даны характеристики применя2

емых технологий, оборудования и перечень материалов, используемых при изготовле2

нии объектов наружной рекламы. Четвертая глава содержит описание особенностей

использования Internet в интересах рекламы. Кроме того, приведен пример организа2

ции рекламы в интернете. В пятой главе подробно освещены характеристики обору2

дования для презентаций, программные средства подготовки, проведения и правила

разработки презентаций, работа с видео, а также рассматриваются вопросы приме2

нения виртуальной реальности в рекламе и характеристики используемого оборудо2

вания.

Для более удобного и углубленного изучения предмета авторами представлены

в приложениях основные характеристики материалов и оборудования, используе2

мых в производстве рекламной продукции.

Знания в области технологических процессов, характеристик оборудования и

применяемых материалов при производстве рекламы во многом обеспечат рацио2

нальное планирование и организацию рекламной деятельности в целом, дадут воз2

можность создавать рекламные продукты, оптимальные по набору возможных к ис2

пользованию материалов, срокам исполнения, стоимостным характеристикам. Это

некоторые из решаемых задач, позволяющих рекламодателям, рекламопроизводите2

лям и рекламораспространителям повысить профессиональный уровень своих ра2

ботников и создать условия для роста конкурентного потенциала субъектов рыноч2

ных отношений в сфере рекламных услуг.

Данная книга будет лучшим помощником тем, кто сознательно идет к цивилизо2

ванному рынку рекламы и профессионализму в продвижении рекламируемых това2

ров и услуг, а также тем, кто не мыслит себя в бизнесе без приобретения специаль2

ных знаний в сфере производства рекламных обращений и усвоения лучшего опыта

других. Книга также полезна широкому кругу преподавателей вузов, аспирантам и

студентам специальностей «Реклама» и «Маркетинг».

При подготовке книги использованы публикации отечественных и зарубежных

авторов, техническая документация (описания, руководства, инструкции и т.д.), рек2

ламно2информационные издания (буклеты, проспекты, каталоги и т.п.), а также прак2

тический опыт работы ведущих рекламных агентств в различных сферах примене2

ния рекламы.

Предлагаемая книга будет способствовать расширению возможностей будущих

специалистов и предпринимателей влиять на результаты их экономической деятель2

ности в рекламном бизнесе.

9