1.1. Структура и параметры печатных изданий

Рис. 1.2. Относительные

размеры полей

Технологии производства в рекламе

14

1.1.2. Шрифтовое оформление полосы

Гарнитура шрифта. Алфавит, в рисунке которого несколько графических при2

знаков совпадают между собой, называется гарнитурой. Это не значит, что зна2

ки и буквы одной гарнитуры должны непременно совпадать по всем графичес2

ким признакам. Определяющими для гарнитуры могут быть один2два признака

(например, характер засечек и отношение толщины основного штриха к допол2

нительному). Изменяя другие, не определяющие гарнитуру графические призна2

ки, можно получить шрифт светлый, полужирный или жирный. Изменяя шири2

ну буквы, можно получить шрифт узкого, нормального или широкого начерта2

ния одной и той же гарнитуры.

Гарнитуры с засечками легче воспринимаются читателем и способствуют

лучшему пониманию прочитанного текста. Вот почему вся художественная ли2

тература набрана гарнитурами типа Таймс. Рубленные гарнитуры или гарниту2

ры без засечек– более скромные по виду. Такие гарнитуры используются, как

правило, в заголовках для их выделения и в небольших по объему технических

инструкциях для набора основного текста.

Гарнитура с засечками

Гарнитура без засечек

Кегль шрифта. Очевидно, что шрифты одно и той же гарнитуры могут

иметь разный размер. Высота площадки очка литеры (т.е. буквы) называется

кеглем. Все литеры одного кегля (независимо от их гарнитуры) имеют пло2

щадку строго одинакового размера по высоте (по ширине многие литеры раз2

ные). На площадке литеры одного кегля (т.е. одной высоты) размещаются лю2

бые знаки и буквы алфавита: с надстрочными и с подстрочными элементами,

строчное и прописное начертание букв и т.д. В кегль входит также минималь2

ный пробел между строками, определяющий интерлиньяж. Кегль шрифта ус2

танавливают и указывают в пунктах (по англо2американской системе 1

пункт = 0,353 мм), т.е. в единицах типографской системы измерения, напри2

мер, кегль 12, кегль 16, кегль 24.

Кегль 12 пунктов

Кегль 16 пунктов

Кегль 24 пункта

Начертание. Начертание знаков шрифта может быть прямым или курсив2

ным светлым, полужирным, жирным. По правилам книжного дизайна на полосе

15

не должно использоваться более двух гарнитур с тремя или четырьмя комбина2

циями кегля или начертания. Если смешать на полосе более двух гарнитур и на2

чертаний, то полоса станет тяжелой для восприятия.

Шрифты различного кегля одной гарнитуры используются, как правило,

для выделения одних элементов текста относительно других. Если для набора

основного текста используется кегль 10, то для заголовков необходимо увели2

чить кегль, как минимум, на два2четыре пункта:

Заголовок, кегль 12, полужирное начертание.

Основной текст, кегль 10, нормальное начертание.

Сноска, кегль 8, курсивное начертание.

Если издание имеет заголовки нескольких уровней подчиненности, то раз2

ница между кеглем шрифта для этих заголовков должна составлять не менее двух

пунктов. Можно пользоваться и таким правилом: высота строчной буквы заго2

ловка должна быть равна высоте прописной буквы основного текста:

Глава Раздел Параграф Основной текст

кегль 24 кегль 18 кегль12 кегль 10

Выбор гарнитуры шрифта определяет удобочитаемость текста, которая за2

висит не только от особенностей рисунка знаков и букв гарнитуры шрифта, но и

от его кегля. Чрезмерно крупные кегли затрудняют процесс беглого чтения. Наи2

лучшим (в смысле удобочитаемости) считаются кегли 10 пунктов для взрослых и

12216 пунктов для детей.

Большое значение для удобочитаемости имеет длина строки. Переход с кон2

ца одной строки к началу следующей утомителен для глаз, поэтому слишком

короткая строка отрицательно влияет на удобочитаемость. Но и монотонное

движение глаз по очень длинной строке также утомляет. Наилучшим при кегле

10212 считаются строки длиной 8210 см. Кроме гарнитуры, кегля и начертания на

удобочитаемость влияет интерлиньяж (расстояние между строками).

Интерлиньяж. Расстояние между соседними идентичными горизонтальны2

ми базовыми линиями шрифта называется интерлиньяжем. Текст, расстояние

между строками которого меньше чем кегль шрифта, называют плотным. Нор2

мальная плотность размещения строк в тексте обычно характеризуется отноше2

нием 10/12. Это означает, что строки текста кегля 10 отбиты друг от друга на два

пункта, т.е. расстояние между базовыми линиями составляет 12 пунктов. Как

правило, интерлиньяж при кеглях 10212 должен быть равным 12214 пунктам соот2

ветственно, т.е. на два пункта превышать величину кегля.

Кернинг пар. Степень сжатия расстояния между отдельными буквами в сло2

ве называется кернингом пар (букв). Кернинг может устанавливаться для всех