Глава 2

ОСНОВЫ ПОЛИГРАФИИ

Технологии производства в рекламе

56

57

Полиграфия рассматривается как совокупность технических средств для произ2

водства печатной продукции: книг, газет, журналов и т.д. Основными производ2

ственными процессами в полиграфии являются изготовление печатной формы,

собственно печатание и отделка отпечатанной продукции.

Печатная форма — скомплектованный типографский набор, стереотип,

пластина, цилиндр и т.п., поверхность которых разделена на печатающие (даю2

щие оттиски на бумаге) и пробельные (непечатающие) элементы. Различают по2

лиграфические формы при высокой печати — набор, клише, стереотип; при плос2

кой – форма на металле (монометалл, биметалл, триметалл) или стекле; при глу2

бокой – медные или хромированные цилиндры.

Печатание — процесс получения оттисков путем переноса краски с печат2

ной формы на бумагу, ткань или другой материал.

Отделка отпечатанной продукции включает фальцовку, листоподборку, бро2

шюровку, обрезку, ламинирование и многие другие виды «доводки» печатных

изданий.

2.1. Типы печатных технологий

Технологические процессы производства полиграфической рекламной инфор2

мации весьма разнообразны. К классическим способам печатания в полиграфии

относятся плоская, глубокая и высокая печать, на базе которых строятся много2

численные типы печати. Также имеются некоторые другие типы печати, при2

меняемые в основном в малотиражном производстве, например, трафаретная

Технологии производства в рекламе

58

печать, термография, термотрансфер, принципы печати некоторых выводных

устройств и пр.

Плоская печать. Один из основных видов печати, при котором печатающие

и пробельные элементы формы находятся в одной плоскости. К плоской печати

относятся фототипия, литография, офсетная печать.

Фототипия — безрастровый способ плоской печати полутоновых иллюст2

раций (с высокой точностью) с помощью печатной формы — стеклянной или

металлической пластины со светочувствительным слоем желатина, на который с

негатива копируется воспроизводимое изображение. Фототипией также может

называться оттиск, полученный вышеуказанным способом. В настоящее время

фототипия практически не используется.

Литография — способ плоской печати, при котором печатной формой слу2

жит поверхность камня (известняка). Изображение на литографический камень

наносят жирной литографской тушью или литографическим карандашом. В на2

стоящее время литография вытеснена офсетом, но сохраняет свое значение для

выполнения художественных эстампов.

Офсетная печать — разновидность плоской печати, при которой краска с

печатной формы передается на резиновую поверхность, а с нее переносится на

бумагу (или другой материал), что позволяет печатать тонкими слоями красок на

шероховатых бумагах. Применяется для печатания всех видов изданий (в том

числе многокрасочных). В настоящее время офсетная печать является ведущим

способом печати.

В офсетной печати печатающие и пробельные элементы расположены на

форме на одном уровне. Изображение печатного издания особым способом пе2

реносится с пленки (фотоформы) на печатную форму (формный цилиндр). Спе2

циальная фотохимическая обработка участков, не содержащих изображения и

текста, позволяет сделать их водовосприимчивыми и поэтому краскоотталкива2

ющими. Печатающим элементам формы в этом случае придается способность

воспринимать краску.

При печати форма смачивается водой из увлажняющего аппарата так, что

при накате краски она остается только на жировосприимчивых местах формы.

При этом применяется принцип косвенной печати, т.е. краска с металлической

пластины переносится на бумагу через резиновое полотно. Эластичная резина

плотно прилегает к бумажному листу и хорошо переносит на него краску. Уст2

ройство офсетной машины представлено на рис. 2.1.

Офсетная печать позволяет получать очень высокое качество оттисков. Од2

нако физические особенности печатного процесса зависят от множества факто2

ров, таких как вязкость краски, баланс краски и воды, значения рН увлажняю2

щего раствора. Все эти факторы делают офсетную печать очень неустойчивым

процессом. Для надежности и постоянного высокого качества печати необходим

тщательный контроль.

59

Высокая печать. Один из основных ви2

дов печати, при котором оттиск получается

с формы, имеющей выступающие (печат2

ные) элементы, лежащие в одной плоскости,

и углубленные (пробельные) элементы. Выс2

тупающими (печатными) элементами могут

быть бруски из типографского сплава, дере2

ва или пластмассы с рельефным (выпуклым)

изображением букв. При печатании рельеф2

ная поверхность буквы покрывается крас2

кой и дает оттиск на бумаге. К высокой пе2

чати относятся такие виды, как флексогра2

фия и горячее тиснение.

Флексография — способ ротационной

высокой печати с применением эластич2

ных резиновых печатных форм. Во флек2

сографии используется фотопленка и сис2

тема экспонирования чувствительных к

свету фотополимерных пластин. Обработ2

ка фотополимерных пластин осуществля2

ется вымыванием рельефа водой или орга2

ническими растворителями. После вымывания получается эластичная фото2

полимерная форма с рельефным изображением, которая закрепляется на вал

печатной машины.

Флексографская печать широко используется во всех разновидностях пе2

чати упаковки, газет, а также печати на ковровых покрытиях и ткани. Идеальна

для маневренной печати, стоимость оборудования и форм приемлемая, занимает

мало места и требует немного материалов, относительно дешевая для небольших

заказов. Формы быстро изготавливаются, у них хорошая протяженность и попе2

речная приводка. Флексографские устройства выборочного покрытия лаком

могут быть объединены с офсетными печатными машинами. На принципе флек2

сографии работают машины для изготовления штемпелей, печатей и клише для

горячего тиснения.

При горячем тиснении в качестве краски используется специальная фольга

различных текстур и цветов или пигменты, нанесенные на пластиковые ленты.

Клише закрепляется в прессе на прогреваемой площадке. Пресс придавливает

разогретое клише к декорируемой поверхности (бумаге, коже, пластику и т.д.) с

предварительно наложенной на нее фольгой. В результате на декорируемой по2

верхности остается отпечаток изображения.

Глубокая печать. В глубокой печати печатающие элементы формы углуб2

лены. Чем глубже печатающие элементы, тем больше краски переходит с формы