1.1. Структура и параметры печатных изданий

Технологии производства в рекламе

20

Переносы. Требуется соблюдать грамматические правила переноса и не раз2

делять переносами:

1) неделимые слова и текстовые элементы (буквенные аббревиатуры из про2

писных букв типа ЮНЕСКО, цифры одного числа, падежные окончания числи2

тельного: 5_й;

2) неотделяемые друг от друга сочетания текстовых элементов: инициалы от

фамилии; части составных сокращений (и т.п., и т.д., и др., т.е., с._х.); части

диапазона значений (20–30); сокращения от слов, без которых они не употребля2

ются (им.И.Федорова); числа в цифровой форме от названий, которые к ним

относятся (40 кг); цифры или буквы с закрывающей скобкой от первого слова

пункта, который они нумеруют или литеруют; однобуквенные предлоги и союзы

(в, и, к, о, с, у) от последующего слова или его части; открывающие скобки или

кавычки от следующего за ними слова; знаки препинания от предшествующего

слова (за исключением тире, начинающего прямую речь или пункт перечня);

3) слова в случае, когда перенесенная или оставшаяся часть может привести

к неверному прочтению (последний слог не, который может быть принят за от2

рицание), к двусмысленным сочетаниям (...члены бри/гады Иванова, Петров...),

к неблагозвучию; отрицание не и слово, к которому оно относится (например,

при беглом чтении глагол без не может быть принят за утверждение);

4) последнее слово строки на полосе, если следующая полоса начинается ил2

люстрацией, таблицей, схемой; последнее слово строки над иллюстрацией; после2

днее слово строки, если переносом заканчивались четыре предшествующие стро2

ки большого формата или пять (в словарях восемь) предшествующих строк малого

формата.

Размер разрядки. При наборе шрифтом кг. 7 и меньше — 1 пункт, кг. 8 и

больше— 2 пункта.

Заголовки. Правила требуют:

1) разбивать заголовки на строки по смыслу (если издатель не хочет иной

разбивки специально);

2) слова в заголовках разделять пробелами в полукегельную, за исключени2

ем тех, что меньше формата на 1–2 кегельных (их доводят до полноформатных,

увеличивая пробелы);

3) между строками заголовка, набранного прописным, вставлять 2 пункта

пробельного материала;

4) в заголовках, набранных прописным шрифтом кг. 16 и выше увеличивать

просветы между вертикальными штрихами соседних букв на 1–2 пункта для

выравнивания межбуквенного расстояния.

Оглавление (содержание). Требуется цифры в номерах располагать по

разрядам, точки в отточиях ровнять по вертикали, не ставить менее трех то2

чек в отточиях, полноформатные строки заканчивать на завершающей точке

отточия.

21

Верстка

Общие правила. Верстка книги должна быть:

1) единообразной, что выражается в одинаковой высоте полос, независимо

от кеглей шрифтов и видов набора, однотипном размещении элементов, одно2

типных отбивках;

2) приводной, т.е. такой, при которой строки лицевой и оборотной сторон листа

совпадают, для чего отбивки на полосе доводят по размеру до целого числа строк

основного текста с учетом различия строк в кеглях, высоты иллюстрации и т.п.;

3) без висячих строк, т.е. концевых строк абзаца, начинающих полосу, или

строк с абзацным отступом, завершающих наборную полосу.

4) без переносов слова с полосы на полосу, прежде всего с нечетной на чет2

ную (это правило допускается нарушать, если нельзя устранить перенос, не уве2

личивая или не уменьшая междусловные пробелы выше допустимых размеров).

Спусковые и концевые полосы. Требуется, чтобы спуски, как правило, были

одинаковые по всему изданию (допустимое отклонение 1 строка), считая от вер2

ха полосы до текста, а текст на концевой полосе занимал не менее 1/4 высоты

полной полосы и был короче ее не менее чем на 4 строки, если нет иных указаний

издательства.

Колонцифры. В высоту полосы не входят, если стоят внизу. Ставят их на

всех страницах, кроме титульного листа, его оборота, шмуцтитула, концевых

страниц (если колонцифра внизу), спусковых страниц (если колонцифра ввер2

ху), страниц с полосной иллюстрацией, вклеек, накидок, вкладок, приклеек (если

нет иных указаний издательства). Отбивают нижние колонцифры от текста так,

чтобы общая высота полосы и колонцифры с пробелом между ними была крат2

ной цицеро (12 пунктов).

Колонтитулы. Ставят на всех полосах, кроме титульного листа и его оборо2

та, начальных страниц со спуском (если колонтитул вверху), страниц только с

выпускными данными; от текста отбивают примерно на кегельную шрифта, от

нижней линейки — на 2 пункта, от верхней и нижней— зрительно равномерно;

высота колонтитула, включая отбивку его от текста, должна быть кратной кеглю

шрифта основного текста.

Заголовки. Правила требуют:

1) при заверстке текста над заголовком на странице ставить не менее четы2

рех строк;

2) при заверстке текста под заголовком на странице ставить не менее трех строк;

3) не ставить непосредственно после заголовка иллюстрацию;

4) отбивать заголовок от текста сверху в полтора раза больше, чем снизу;

при заголовке с подзаголовком пробел над этим комплексом делать в два раза

большим, чем под ним, а между заголовком и подзаголовком пропорционально

уменьшать так, чтобы общая высота заголовка с отбивками составила целое чис2

ло строк основного текста.