- •1 Методологические основы изучения конкурентоспособности
- •1.1 Основные понятия конкурентоспособности
- •1.2 Факторы, определяющие конкурентоспособность
- •1.3 Методы оценки конкурентоспособности
- •2 Оценка конкурентоспособности ооо «Медикс»
- •2.1 Общая характеристика ооо «Медикс»
- •2.2 Анализ внутренней и внешней среды
- •2.2.1 Оценка и анализ внутренней среды предприятия
- •2.2.2 Оценка и анализ внешней среды предприятия
- •2.3 Swot-анализ ооо «Медикс»
- •3 Пути повышения конкурентоспособности
- •3.1 Разработка комплекса маркетинговых коммуникаций
- •3.2 Повышение конкурентоспособности системы обслуживания
- •3.3 Эффективность предложенных мероприятий
3.2 Повышение конкурентоспособности системы обслуживания
В условиях жесткой конкуренции на рынке решающим фактором для успеха работы организации и процветания бизнеса становятся доверительные и прочные отношения организации со своими клиентами. В условиях, когда предложение превышает спрос, качество обслуживания играет немаловажную роль.
Качество обслуживания - не только показатель клиентоориентированности компании, но и важнейший индикатор её конкурентоспособности в условиях борьбы за долю рынка. Чем лучше и качественнее происходит обслуживание, тем довольнее становится клиент, тем больше клиентская база предприятия. Клиент, которому понравилось то, как его обслужили, обязательно вернётся снова.
По результатам оценки ООО «Медикс» и его конкурентов можно сказать, что уровень обслуживания пациентов является примерно одинаковым. Для того чтобы, ООО «Медикс» обогнать своих конкурентов ему необходимо повысить качество сервиса.
Для повышения уровня обслуживания клиентов в стоматологических клиниках ООО «Медикс» пациенту будут предлагаться дополнительные услуги. Виды услуг и затраты на них представим в таблице 3.4.
Таблица 3.4 – Затраты на дополнительные услуги
Вид услуги |
Затраты в месяц, руб. |
1 |
2 |
бесплатный набор для гигиены (зубная паста и зубная щетка) перед каждым посещением; |
11500 |
бесплатное сопровождение персонального менеджера; |
0 |
выбор способа напоминания о предстоящем визите (звонок, sms-сообщение, письмо по электронной почте); |
800 |
возможность записи диагностических снимков на электронные носители (флеш-карта, CD-диск); |
0 |
система видеонаблюдения на парковке; |
19620 |
напитки: чай, кофе; |
2100 |
интересные журналы, газеты. |
300 |
Цель компании ООО «Медикс» - это не только здоровый, но и счастливый клиент. Для достижения данной цели предприятию необходимо установить следующие требования к обслуживанию пациентов.
Администратор ООО «Медикс» обязан:
- приветствовать каждого посетителя, вошедшего в клинику;
- быть вежливым и доброжелательным;
- рассказывать о проходящих в клиники маркетинговых акциях;
- уделять внимание каждому клиенту;
- прощаться с каждым клиентом, покидающим клинику.
Медицинский персонал при работе с пациентом должен:
- проявлять заботу, тактичность и максимальное внимание;
- информировать о плане лечения и его стоимости;
- учитывать пожелания клиента.
Медицинскому персоналу ООО «Медикс» запрещено:
- оставлять пациента без внимания;
- отвлекаться при лечении пациента на решение личных вопросов (звонок близких, приход знакомых, заказ обеда и т.п.);
- жевать жевательную резинку, принимать пищу в присутствии и на глазах у пациента;
-общаться друг с другом на посторонние темы в присутствии пациентов;
-приводить себя в порядок в присутствии пациента;
-приходить на работу в неопрятном виде;
-курить;
-приходить на работу в нетрезвом состоянии, либо в состоянии посталкогольного опьянения;
-разговаривать с пациентом на «ты»;
- грубить, хамить, смеяться над пациентом или в присутствии пациента;
Соблюдение требований персоналом обеспечит требуемый уровень качества обслуживания.
Высокое качество обслуживания клиентов позволит увеличить прибыль организации за счет удержания постоянных клиентов и привлечения новых, которые приходят зачастую в таком случае по рекомендации старых. Ведь, как говорят, мир полон слухов. И это один из немаловажных рекламных инструментов для предприятия.