32. Контент-анализ: «Забастовки в новостях», «Реклама игрушек», «Футбол на телевидении».

Глазго Медиа Групп (1976, 1980) проводили контент-анализ телевизионного освещения промышленности в теленовостях.результат был непропорционально высокий уровень  забастовок в автомобильной промышленности по сравнению с другими отраслями в телевизионной картине. Причем самый низкий уровень забастовок  наблюдался в отрасли тяжелого машиностроения. . В реальном мире забастовки в автомобильной промышленности случались не чаще, чем в других областях. В данном случае контент-анализ доказал, что  «реалити-медиа» тоже искажают действительность. Чего контент-анализ не может сделать. Возможно, это объясняется тем, что большинство зрителей являются автовладельцами, или политикой редакторов, их зависимостью от властей, а, возможно, это отражение соблюдения необъяснимой журналистской традиции, предполагающей, что какие-то сферы являются «новостями», а другие нет. Уэлч и соавторы (1979) сравнили стиль телевизионной рекламы игрушек для мальчиков и для девочек. Они обнаружили, что реклама для мальчиков была более «активной» и это проявлялось в том, что в ней было больше «нарезки», и, следовательно, присутствовало большее количество планов , и в этих планах чаще присутствовало активное движение. Ученые пришли к выводу, что даже стиль рекламы помогает воспитывать в мальчиках более активную позицию, в то время как девочки воспитываются как  более пассивные и статичные существа. Эти примеры показывают, что эффективность контент-анализа зависит от а) выбора единиц для подсчета, и от того, что б) подсчет должен сопровождаться сравнением. Футбол по телевизору может показаться менее поддающимся этому методу, но Чарльз Барр (1975) опроверг это мнение. Он начал с анализа формы. Он сравнивал стиль телевизионной трансляции  чемпионата мира 1974 года  западногерманским телевидением со стилем трансляции этого чемпионата английской компанией Би-би-Си. В качестве единиц для подсчета он выбрал крупные планы в трансляциях матчей, а именно частоту  их появления. контент- анализ показал что существует два разных стиля показа футбола телевидением: английский и немецкий. Но контент-анализ анализ не дает ответа на вопрос, чем обусловлены такие разные манеры.

32. Джордж Гербнер: контент и культура .

Джордж Гербнер - знаменитый американский ученый, доказал, что контент- анализ способен стать основой глубоких теорий, объясняющих человеческую культуру и общественные отношения. Главное достоинство контент-анализа в его массовости. Именно поэтому это самый пригодный из методов для изучения масс-медиа и масс-культуры. Гербнер считает, что важными характеристиками медиа являются культурные паттерны циркулирующей в данной культуре. Эти паттерны бессознательно и постепенно поглощаются» зрителями/читателями/слушателями. выяснил, что восемь из десяти сериалов на американском телевидении, содержат насилие, пять из десяти ведущих персонажей  совершили насилие Анализ Гербнера направлен на выявление этих паттернов. Эти факты - интересные свидетельства о человеческой природе. Культурный паттерн состоит в отношении убийцы: убитые. Убийство - самая экстремальная и эффектная форма насилия в медиа, она хорошо отличает героев от злодеев. Оказывается, все это может дать информацию о социальных ценностях в данном обществе. Гербнер видит в этом прямое отражение социальных ценностей: люди высоко ценят молодых белых мужчин среднего класса.  Гербнер приходит к заключению, что насилие на телевидении есть не что иное как драматический образ силы и влияния в обществе. Контент-анализ является единственным методом, который способен выявить такие масштабные теоретические обобщения