- •1. Коммуникация: исходные положения, определение
- •2. Две школы исследования коммуникации
- •3. Математическая модель коммуникации Шеннона и Уивера: элементы модели.
- •4. Три уровня проблем в изучении коммуникации, выделяемые на основе модели коммуникации Шеннона и Уивера. Информация
- •5. Избыточность. Технические функции избыточности
- •Избыточность и конвенция. Избыточность и социальные отношения
- •8. Понятие масс-медиа
- •9. Понятие обратной связи
- •10. Модель Гербнера: горизонтальные (перцептивные) измерения 1 и 2. Понятие доступности
- •11. Модель Гербнера: вертикальное измерение. Понятие доступа
- •12. Модели коммуникации Лассуэлла и Ньюкома
- •13. Функции коммуникации по р.Якобсону
- •14. Семиотика: области исследования. Различия между моделями семиотики и моделями школы процесса
- •15. Понятие знака. Знак в модели значения ч. Пирса и Огдена и Ричардса
- •16. Модель значения ф. Де Соссюра
- •17. Пирс и знак. Три типа знаков: икон, индекс и символ
- •18. Соссюр и знак: произвольность, иконичность, мотивированность, и ограниченность
- •19. Конвенция как соотношение между произвольностью и иконичностью знаков
- •20. Парадигматика и синтагматика: понятие парадигмы
- •21. Парадигматика и синтагматика: понятие синтагмы
- •23. Коды поведения и коды сигнификации. Пять особенностей кодов сигнификации
- •24. Коды аналоговые и цифровые, презентационные и репрезентационные
- •25. Невербальная коммуникация: функции и особенности
- •27. Невербальная коммуникация: выражение лица, жесты, поза, движение глаз и зрительный контакт, невербальные аспекты речи
- •28. Теория б. Бернштейна об ограниченных и разработанных кодах. Особенности разработанных и ограниченных кодов
- •29. Узковещательные и широковещательные коды. Стюарт Холл о влиянии аудитории на телевидение. Концепция «Телевидение – бард» Фиска и Хартли
- •30. Два порядка сигнификации: денотация и коннотация
- •31.Второй порядок сигнификации: миф. Натурализация мифов
- •Изменения мифов. Мифы и контр-мифы. Символы в теории Барта
- •Метафора в языкознании и в теории коммуникации. Метафора в рекламе
- •Концептуальные метафоры Дж. Лакоффа и м. Джонсона. Метафоры «верх/низ» и «время – деньги»
- •Метонимия в теории коммуникации. Метонимия в кино, на телевидении, в телевизионых новостях .
- •Эмпирические методы исследования коммуникации. Контент-анализ: «Никсон и Кеннеди», «Женщины на телевидении»
- •Контент-анализ: «Забастовки в новостях», «Реклама игрушек», «Футбол на телевидении».
- •Джордж Гербнер: контент и культура .
- •Метод семантического дифференциала: «Анфас и три четверти» .
- •Метод семантического дифференциала: «Герои, злодеи и жертвы». Теория культивации.
- •Теория использования и удовлетворения.
- •Подход использования и удовлетворения: методика исследования(семантический диф.) .
18. Соссюр и знак: произвольность, иконичность, мотивированность, и ограниченность
Соссюрово понимание знака отодвигает на второй план так называемую сигнификацию, то есть, отношение означаемого к реальности или, если обратиться к терминологии Пирса, знака к объекту. Соссюр заинтересован прежде всего отношениями означающего к означаемому и отношением знака к другим знакам.
Произвольный характер знаков был для Соссюра главным признаком человеческого языка. Произвольностью знака он называл отсутствие какой-либо необходимой связи между означающим и означаемым: отношения между ними определяются конвенцией, то есть соглашениями или правилами, существующими между пользователями.
Иконичным знаком является тот, у которого форма означающего в какой-то степени определяется означаемым.
Термины мотивированность и ограниченность используется для описания той степени, в которой означаемое определяет означающее: Эти термины почти взаимозаменяемы.
19. Конвенция как соотношение между произвольностью и иконичностью знаков
Конвенции, или привычки в терминологии Пирса, играют очень важную роль в коммуникации и сигнификации. На самом формальном уровне они задают правила, по которым работают произвольные знаки. Существует, например, формальная конвенция о том, что знак (слово) «кошка» обозначает четвероногих животных семейства кошачьих, а не вид одежды или обуви. Конвенция является абсолютно необходимой для понимания любого знака, является ли он иконом или индексом. Таким образом, будет более разумно рассматривать различия между произвольностью и иконичностью знаков или между символами и иконами / индексами, как некую шкалу. На одном конце шкалы мы имеем чисто произвольный знак - символ. На другом конце - чистый икон, который на самом деле, как мы выяснили, не может существовать. Мы можем представить это на схеме.
20. Парадигматика и синтагматика: понятие парадигмы
Соссюр определил два способа, посредством которых знаки организованы в коды. Первый способ – это парадигмы. Парадигма представляет собой набор знаков, из которых один. Парадигма представляет собой набор единиц, из которого и только из которого должен быть сделан выбор, Простой пример это буквы алфавита. Они формируют парадигму для письменных речи и иллюстрируют две основные характеристики парадигмы. Все единицы парадигмы должны иметь нечто общее, они должны обладать какими-то интегральными признаками, определяющими их членство в данной парадигме. Признаки, с помощью которых люди могут отличать одно означающее от других означающих называют дифференциальными признаками знака.
21. Парадигматика и синтагматика: понятие синтагмы
Второй способ, посредством которого, согласно Соссюру, знаки организуются в коды, являются синтагмы. Синтагма - это сообщение, которое комбинируется из знаков, выбранных из парадигм. Важным аспектом синтагм являются правила и конвенции, с помощью которых осуществляется соединение единиц. Итак, для Соссюра и его последователей – ученых-структуралистов ключ к пониманию знаков -понимание их структурных отношений с другими знаками. Существует два типа таких структурных отношений: парадигматические, основанные на выборе, и синтагматические, основанные на комбинации
Синтагмы светофора регулируются следующими правилами (конвенциями). Эти правила – грамматика светофора:
Красный означает «СТОП»;
Зеленый означает «ВПЕРЕД»;
Красный+Желтый означает «ИЗМЕНЕНИЕ В НАПРАВЛЕНИИ ВПЕРЕД»;
Желтый означает «ИЗМЕНЕНИЕ В НАПРАВЛЕНИИ СТОП»;
не может быть сочетания Красный+Зеленый;
красный и зеленый никогда не следуют друг за другом непосредственно