8. Понятие масс-медиа

С лово media представляет собой эллипсис (т.е. сокращение) от выражения mass-media В этом значении слово медиа используется и в русском языке. Однако в России это слово часто имеет другой объем понятия, чем в западной традиции. Для западных людей медиа – это не только СМИ. примером  изучения сходств и различий между медиа является исследование Каца, Гуревича и Хасс исследовании показаны взаимоотношения  между пятью основными медиа при помощи так называемой циркулярной модели.

 каждый медиум является наиболее близким к двум соседним, или говоря  другими словами, люди полагали, что если какой-либо медиум вдруг станет недоступным, его функции будут лучше всего  выполняться теми медиумами, которые расположены в модели в ближайшем соседстве по обе стороны от него. Исследования показали, что

Люди склонны использовать газеты, радио и телевидение  для связи  с миром и обществом, однако  книги  и фильмы часто используются, чтобы убежать от реальности на Некоторое время. Более образованные люди склонны использовать печатные медиа, а люди с низким уровнем образования более склонны к аудио- и визуальной информации.Кроме того, книги являются медиумом,  наиболее часто используемым человеком для того, чтобы понимать самого себя.

9. Понятие обратной связи

Обратная связь - это передача реакции получателя обратно к отправителю. Модели коммуникации, которые подчеркивают обратную связь являются с кибернетически ориентированными.  Обратная связь позволяет, например, говорящему  корректировать свои усилия в соответствии с нуждами и  ответной реакцией аудитории. фидбэк определяется в основном открытостью каналов. Еще одним фактором является доступ к каналам. Пример: Когда преподаватель читает лекцию, доступ  студентов  к каналу звуковых волн ограничена, меньше возможностей для обратной связи, чем на семинаре. Традиционные механические медиа, в частности, радио и телевидение, имеют ограниченный доступ, следовательно, ограниченную обратную связь.Неограниченный доступ – главное свойство «новых» медиа. В обратной связи секрет их успеха. главная функция. Она помогает коммуникаторукорректировать свои сообщения в соответствии с нуждами и реакциями приемника. Кроме того она помогает приемнику чувствовать себя участником коммуникации. 

10. Модель Гербнера: горизонтальные (перцептивные) измерения 1 и 2. Понятие доступности

1. она соотносит сообщение с реальностью, «о которой» данное сообщение, и тем самым включает в изучение коммуникации вопросы восприятия и смысла

2. она рассматривает процесс коммуникации как состоящий из двух чередующихся измерений –перцептивного и собственно коммуникативного.

Процесс начинается с события Е. E - это что-нибудь во внешней реальности, что воспринимает М (М может быть человеком или машиной). Восприятие всегда включает в себя некую работу, направленную на то, чтобы понять и организовать воспринимаемое.

Доступность , как и выбор, помогает определить, что на самом деле воспринимается.  Доступность  является еще одной формой выбора, но в этом случае выбор делается не  воспринимающим, а коммуникатором. Коммуникатор выбирает, как, и, следовательно, кому, сообщение должно быть доставлено.