14. Рынки, классификация и характеристика

Рынок – совокупность всех покупателей определенного вида товара или услуги, как реально существующих, так и потенциальных. Рынок – это совокупность покупателей, а индустрия – совокупность продавцов. Объем рынка зависит от количества покупателей, которые в состоянии отреагировать на то или иное предложение рынка. Потенциальные покупатели товара или услуги обладают 3 характеристиками: заинтересованностью, доходом и доступностью.

Классификация:

1. Рынок товаров промышленного назначения ¾ совокупность лиц и организаций, закупающих товары и услуги, кото­рые используются при производстве других товаров или услуг, продаваемых, сдаваемых в аренду или поставляе­мых другим потребителям.

Основными отраслями деятельности, составляющими рынок товаров промышленного назначения, являются: 1) сельское, лес­ное и рыбное хозяйство, 2) горнодобывающая промышленность, 3) обрабатывающая промышленность, 4) строительство, 5) транс­порт, 6) связь, 7) коммунальное хозяйство, 8) банковское, финансовое и страховое дело, 9) сфера услуг.

2. Рынок промежуточных продавцов ¾ совокупность лиц и организаций, приобретающих товары для перепродажи или сдачи их в аренду другим потребителям с выгодой для себя.

Рынок промежуточных продавцов включает в себя более 383 тыс. фирм оптовой торговли с общим штатом 3775 тыс. человек и 1567 тыс. фирм розничной торговли, в которых заняты 15 898 тыс. человек. Сейчас мы остановимся лишь на некоторых характеристи­ках фирм оптовой и розничной торговли. Более подробно об этих организациях будет рассказано в гл. 12 и 13. Промежуточные продавцы закупают как товары для перепродажи, так и товары и услуги, необходимые для бесперебойного функционирования их собственных предприятий.

3. Рынок государственных учреждений составляет организации федерального правительства, правительств штатов и местные органы, закупающие или арендующие товары, необходимые им для выполнения своих основных функ­ций по отправлению власти.

В 1979 г. правительственные учреждения закупили товаров и услуг на 476 млрд. долл., что составило 20% стоимости валового национального продукта. Правительство оказалось самым круп­ным потребителем в масштабах страны в целом. При этом около 35% общей суммы средств, расходуемых государственными учреж­дениями, приходится на долю федерального правительства.

Тетрадь( классификация рынков)

1. По соотношению спроса и предложения (рынок продавца, рынок покупателя)

2. По объекту обмена к границам (рынки страны, региональные товарные рынки, мировой глобальный рынок)

3. По отношению к национальным границам (внутренний рынок, внешний)

4. По характеру использования товара (потребительский рынок, рынок товарок производственного назначений, рынок услуг, информационный рынок, рынок труда, рынок капитала)

Потенциальный рынок – совокупность покупателей, которые проявляют интерес к определенному товару или услуге.

Доступный рынок – совокупность покупателей, проявляющих интерес и имеющих доход и доступ к определенному товару или услуге.

Квалифицированный рынок – совокупность покупателей, которые проявляют интерес и имеют доход, доступ и право пользования по отношению к определенному товару или услуге.

Целевой рынок – часть квалифицированного рынка, на который фирма решила направить свои действия.

Освоенный рынок – совокупность покупателей, которые уже приобрели определенный товар или услугу.

Характеристиками рынка являются: емкость рынка, доля рынка, темп рынка, индекс рынка и др.

Емкость рынка – показатель, который характеризует общие объемы сбыта всех участников рынка за анализируемый период. Если предложение превышает спрос, то емкость рынка = А₁ + А₂ – А₃ – А₄, где А₁ – сумма товарных запасов на начало периода, А₂ – товарное предложение всех участников рыночного обмена, А₃ – величина товарной массы, вывозимой за пределы региона, А₄ – товарные запасы на конец периода. Если спрос больше предложения (рынок продавца), Е = В₁ + В₂ + В₃, где В₁ – спрос населения района, региона, страны; В₂ – инорайонный спрос или другого региона; В₃ – спрос других потребителей.

Темп рынка определяет динамику изменения объема продаж данной фирмой при заданных условиях организации производства и при заданных условиях маркетинговой деятельности за определенный период.

Тm = (V_m1-V_m) / V_m * 12 / t + 1

V_m1 – объемы за анализируемый период

V_m – за базисный период

t – временной период.

Если Т_m>1,4 – это рынок состояния ускоренного роста

Если <0,7 – кризис

1,4> Т_m>0,7 – стагнация (застой производства и торговли)