Статья 7
«Generic take-up in the pharmaceutical market following patent expiry. A multi-country study»
John Hudson
Идея: К сожалению, нет возможности заново переписать обзор статьи, поэтому попытаюсь кратко сформулировать основную мысль. В теории патентов бытует мнение, что ценность бренда обнуляется, когда срок действия патента истекает. Считается, что, когда этот срок истекает, на рынок с шашкой наголо врываются оголодавшие производители, копируют ваш товар и вступают с вами в жестокую и беспощадную конкуренцию, вследствие чего ваш бренд перестает приносить положительную прибыль. Автор утверждает, что это не всегда так. На примере рынка лекарств он показывает, что бренд может приносить прибыль даже после истечения срока действия патента. Происходит это потому, что дженерики (см. сноску) появляются после окончания этого срока далеко не сразу – нужно время, чтобы провести химический анализ и запустить продукт на рынок. Соответственно, в зависимости от величины этого временного лага варьируется и прибыль владельца бренда: чем больше времени отнимает внедрение дженерика на рынок, тем большую, вообще говоря, ценность имеет для владельца бренд в период после окончания патента. Величина лага зависит от специфики законодательства в области медицины: в одних странах запуск дженериков на рынок можно начинать даже перед окончанием патента «брендового» лекарства, в других – это строжайше запрещено.
Цель статьи: исследования ценности бренда дорогого лекарства после истечения срока патента (т.е. в тот период, когда на рынок выходят производители дженериков)1.
Задачи, решаемые автором:
а)при каких условиях на рынок приходят производители дженериков;
б)что определяет длину лага между истечением периода действенности патента и выходом на рынок производителей дженериков.
в)какое влияние оказывают дженерики на продажи патентованного средства.
Методы, используемые автором: регрессионный анализ на базе уравнений и соотношений, выведенных другими авторами с добавлением собственных дополнительных условий. Оценка значимости тех или иных переменных в зависимости от ограничений.
Гипотезы:
а) выход дженериков на рынок и лаг между истечением патента и появлением генериков связаны с размером рынка во время истечение периода патента.
б) скорость, с которой владелец патента теряет прибыль, прямо пропорциональна размерам рынка и цене патентованного лекарства в момент истечения действенности патента.
Проверка гипотез: гипотезы подтвердились.
Выводы:
В своей работе Hudjson проводит эмпирический анализ рынка патентованных лекарств и дженериков, доказывая определенные закономерности относительно него.
Так, были подтверждены рассматриваемые гипотезы, а также ряд других утверждений, применимых всеми агентами в рамках рассматриваемых отношений, а именно государством, производителями дженериков и производителями запатентованных лекарств.
Мнение относительно статьи:
Статья Hudjson, построенная на основе предыдущих работ по данной тематике с дополнением определенных новых нюансов, таких как концентрация на продажах, а не рыночной доли; анализ различных стран. Построенные им выводы выглядят логично и являются вполне практичными и применимыми.